Dos veteranos de las ferias trabajan juntos para lanzar un nuevo evento de compras en Copenhague. El CPH obligatorio se llevará a cabo a finales de junio; la planificación del evento comenzó apenas unos meses antes. FashionUnited habló con los organizadores Mads Petersen y Clara Leone, quienes juntos tienen alrededor de 35 años de experiencia en la industria de la moda, centrándose en ferias comerciales.
Petersen y Leone fueron competidores durante mucho tiempo. Petersen trabajó para la feria CIFF de Copenhague durante varios años y Leone trabajó para la feria Revolver durante varios años. “Nos conocemos desde hace unos diez años y ya hemos trabajado juntos”, explica Leone. “Hace mucho tiempo que el sector demandaba el calendario de la feria comercial en Copenhague”, afirma Petersen. La feria CIFF y la antigua feria Revolver siempre se celebraban a principios de agosto. “A estas alturas de la temporada, el dinero de los compradores a menudo ya se ha gastado. Esto significa que el retorno de la inversión en un stand de feria, que a menudo cuesta decenas de miles de euros, es muy bajo. A menudo se trata sólo de networking e inspiración en lugar de hacer negocios y redactar pedidos”.
Por eso, Petersen y Leone quieren organizar un evento al inicio de la temporada de compras, cuando aún no se ha gastado el presupuesto. “Queremos reunir a las personas adecuadas en el momento adecuado y ofrecer un enfoque más moderno a las compras”. Europa para viajar.
Leone también explica que cuando los pedidos se realizan a finales de verano, también hay menos tiempo disponible para producir los artículos y llevarlos a las tiendas a tiempo. Al adelantar el momento de la compra, las marcas también tienen potencialmente más tiempo para planificar su producción, lo que supone una mejora para todo el ecosistema.
El CPH obligatorio se prepara para su debut
El CPH obligatorio es un evento basado en citas preestablecidas. Los interesados pueden ver las marcas presentes y concertar citas a través del sitio web de Mandatory CPH. La imagen de marca de la feria es “moderna” y se sitúa en el segmento de precios medio-alto. En el momento del anuncio de Mandatory CPH, Petersen y Leone esperaban que se presentaran unas cien marcas, pero ese número ahora ha aumentado a 200. Hay muchas marcas escandinavas, pero también grandes marcas internacionales como Scotch & Soda, Veja, Aspesi, Howlin’, Christian Wijnants, Kings of Indigo, Missoni, Edwin y Filson.
Sin embargo, Mandatory no pretende ser el más grande. Leone y Petersen dicen que quieren ser los mejores en cuanto a estilo se refiere. En este caso, ser el mejor significa reunir a los minoristas de moda de mayor calidad y a personas con ideas afines. El aspecto de la feria debería coincidir con el tipo de marcas representadas en Mandatory CPH: contemporánea y de alta calidad. Un look moderno con bajos costos para las marcas presentes. Se contrató a un curador de alimentos para atender el evento y todas las comidas y bebidas son gratuitas para las marcas pero también para los invitados. “Queremos crear un ambiente relajado. Una sensación de estar con nosotros como en casa”. El evento está abierto a los visitantes de forma gratuita.
CPH obligatorio adelanta fechas de compras en Dinamarca
Inicialmente, el evento se centra en la ciudad natal de Copenhague y la industria escandinava. Esto no significa que otras nacionalidades no estarán representadas en la feria, pero es necesario que haya una base sólida antes de que Mandatory pueda apuntar a otros mercados. Cuando se le pregunta sobre los potenciales visitantes alemanes, dado que el panorama ferial alemán es muy limitado, Leone responde que no se hacen ilusiones de que de repente atraerán a muchos visitantes alemanes. “Alemania necesita su propia plataforma de compras. Por supuesto, algunos compradores alemanes viajarán a Copenhague, pero no podemos imaginar que toda la industria venga de repente aquí”.
La primera edición de Mandatory CPH ya está a la vuelta de la esquina, pero Petersen y Leone están sobrios. “No esperamos que todo salga perfecto la primera vez. También es algo nuevo, es un nuevo ritmo que tiene nuestra industria para vender la colección antes. Empezar siempre es lo más difícil y luego nos adaptamos. Nos estaremos preparando para una edición de enero y habrá algunas mejoras basadas en la edición de verano. Veremos qué funciona y qué no. Para nosotros todo es cuestión de tiempo y este es el momento perfecto para el lanzamiento”.
Este artículo traducido apareció anteriormente en FashionUnited.nl.
About the Author
