Pasillos llenos, buen ambiente y un centro más moderno, con mucho color y un aspecto más informal: eso es lo que ofreció esta semana la 106.ª edición del Pitti Uomo.
«Estamos muy satisfechos, aunque la situación general no es fácil», resume Raffaello Napoleone, director general de la organizadora de ferias Pitti Immagine. «De hecho, hemos comprobado en el pasado que Pitti Uomo se desempeña muy bien en tiempos difíciles como el actual, porque ofrece la única oportunidad de conocer toda la cadena de la industria de la confección masculina en unas pocas horas».
Según las primeras proyecciones publicadas el jueves por la tarde por Pitti Immagine, el organizador prevé la asistencia de unos 11.000 visitantes, el 45 por ciento de ellos extranjeros. En general, las cifras aumentaron ligeramente en comparación con la edición de verano del año anterior, lo que se debe principalmente a los compradores internacionales. Mientras tanto, el número de invitados italianos estuvo por debajo de las expectativas y cayó un seis por ciento. Hubo una afluencia especialmente importante de visitantes, por este orden, de Alemania, Países Bajos, Gran Bretaña, España, Japón, Turquía, EE.UU., Francia, Suiza, Austria, Bélgica, Corea del Sur, Polonia y Rusia.
Expositores y visitantes están encantados
Muchos de los expositores se mostraron satisfechos con el buen intercambio, incluida la resolución conjunta de problemas y nuevas estrategias, continuó el jefe de Pitti. Pero esto también se debe al creciente número de visitantes, que fueron especialmente numerosos en los dos primeros días. Hasta un 20 por ciento más de compradores de algunos países como Alemania estuvieron presentes en el lugar.
Monique Fischer también visitó la feria con entusiasmo y se mostró satisfecha con una oferta internacional con un alto porcentaje de marcas alemanas. «Pitti Uomo es la feria que hay que visitar», afirma el experto suizo en estrategias de producto y marketing. También está de acuerdo su compatriota Heinz Ramseier, que ve en Pitti Uomo la “feria líder en el mundo”. Sin embargo, el fundador de la consultora de gestión BlueDom critica la falta de innovación en la presentación del producto y la digitalización de las marcas en el stand. “Las marcas tienen que vivir más”.
El jueves se notó “menos vida” en las frecuencias en los stands de exposición, lo que continuó el viernes. Sin embargo, Pitti Immagine se apega a una feria de cuatro días, ya que para el último día se esperaban hasta 2.000 visitantes, algunos de los cuales llegaron primero y luego se dirigieron directamente a Milán. Sin embargo, los expositores se preguntan si tres días no serían suficientes. Entre ellos también se encuentra el especialista alemán en camisetas Eterna, que en la segunda mitad de la feria tuvo mucha menos afluencia de público, según el director de ventas (CSO) Dirk Heper, y en su línea 1863 sólo estuvo representada con una menor presencia de mercancías y personal. en el último día.
Camisas veraniegas sin verano
Sin embargo, Heper también está totalmente satisfecho con la feria. “Fue sencillamente genial y nos sentimos absolutamente reivindicados porque era la primera vez que estábamos aquí en la decisión”, afirmó el responsable de ventas. Los temas más difíciles, como la situación general actual y el “verano inexistente” en el mercado interno, no quedan fuera de las discusiones. «Especialmente como especialistas en camisas, ya tenemos cierta participación en el sector de medias mangas, especialmente en el mercado alemán, y el sector depende mucho del clima».
Mientras tanto, otros proveedores como Olymp están respondiendo a la demanda más cautelosa de ropa formal invirtiendo en una gama más amplia. Olymp también quiere centrarse más en la camiseta, afirma Elias Banai, director de ventas del área norte de Olymp Bezner KG.
Mientras que en Europa Central el tiempo no es tan prometedor, en Florencia el sol brilla a 27 grados. En este sentido, cada vez más proveedores de camisas no italianos ofrecen, además de su clásica ropa formal, camisas holgadas e informales. Ya sea al estilo italiano en color beige con cuello descubierto y abierto o con mucho color y estampados coloridos, empresas como la marca californiana Robert Talbott, la marca franco-india Mii y la marca británica Ben Sherman muestran cómo una camisa puede ser elegante y enfriar al mismo tiempo puede.
Cuadros de lino y verano.
En cuanto a los materiales, en SS25 juega un papel especial el lino, 100 por ciento o mezclado, que no debería faltar en ninguna colección, pero que también se ve afectado por el constante aumento de los precios de las materias primas. Robert Talbott, que ofrece camisas de lino de manga corta en el segmento más caro por entre 245 y 275 euros, sufrió ajustes de hasta el 15 por ciento. Otros proveedores como Eterna pudieron mantener sus precios en general.
Mientras tanto, Lyle & Scott también jugó con estampados más atípicos para el verano y presentó un polo con un tartán claro como parte de su nueva línea más exclusiva Reframed, que la marca escocesa presentó por primera vez en un color diferente en otoño. La marca, que este año celebra su 150 aniversario y presenta numerosas colaboraciones, por ejemplo con la marca de juguetes alemana Playmobil en ropa infantil, no está sola con el tartán de verano. Otras marcas como Marine Serre también combinaron diferentes estampados de tartán en un abrigo de patchwork. La diseñadora invitada de la 106ª edición del Pitti Uomo envió una señal de solidaridad con su colección.
Primer servicio y punto de partido
El concepto de feria “Pitti Lemon” corrió como un “hilo amarillo” por el recinto de la Fortezza da Basso, que incluía diversos stands, desde limonada hasta flores y el diseño del espacio. Además, Pitti Uomo también sigue la tendencia del tenis presentada por especialistas como Macron. Con un gran stand en la zona de entrada, la marca italiana de tenis intentó atraer activamente a los visitantes al stand con un cóctel a la salida del recinto, especialmente al final de cada día, para presentarles también su estilo de vida más. Piezas orientadas. Pero marcas de moda como KNT by Kiton y el proveedor de cachemira Cashart también presentan colecciones basadas en el deporte.
El deporte también juega un papel importante para el recién llegado a la feria Drake Piper. El fundador del mismo nombre, originario de Chicago pero que vive y trabaja en Milán, quiere presentar su primera colección a los minoristas. Las piezas se inspiran en varios deportes estadounidenses como el lacross, el béisbol y el surf y construyen un puente entre la nota deportiva y una tendencia orientada al streetwear y al estilo de vida.
También por primera vez en Pitti Uomo y desde EE. UU. se presenta la marca Rag & Bone. El especialista en denim, que a principios de año fue adquirido por el grupo de moda estadounidense Guess Inc. y la empresa de gestión de marcas WHP Global, quiere centrarse más en el mercado europeo.
La marca está actualmente disponible en este país en minoristas como AboutYou, Breuninger, Apropos y KaDeWe, pero planea abrir una tienda en Alemania este año y tres tiendas el próximo. La marca ya tiene dos ubicaciones en Londres y opera alrededor de 40 tiendas en su mercado local. Con su nombramiento, el diseñador Robert Geller reposicionó la marca. Reunió tres líneas diferentes en una sola grande y también le dio a la marca un toque más informal y ligero.
Renacimiento de la corbata
Casual también parece ser la palabra clave en general y se está consolidando entre el segmento medio menos de moda. El experto en tendencias Julian Daynov, que mantuvo buenas conversaciones en la feria, también llega a una conclusión positiva. Le complace especialmente que lo que él llama marcas de clase media “normales” estén cambiando sus siluetas. Hay más juego con el volumen en prendas como pantalones y camisas, no sólo en las marcas más jóvenes y experimentales, sino también en la línea principal más clásica. También está experimentando el “renacimiento de la corbata”, que ya no se usa sólo en ropa formal, sino que también se diseña con un toque moderno y urbano con una camisa de manga corta.
Bugatti es un buen ejemplo del cambio descrito por Daynov. La marca alemana mostró una colección que enfatizaba la comodidad y la calidad con un toque más moderno en su primer desfile de moda bajo el liderazgo del director de marca Florian Wortmann. Entre ellos se encontraban camisas veraniegas y prendas de punto modernas. En cuanto al color, la atención se centró especialmente en los colores de la marca azul, blanco y marrón.
