Un nuevo pasatiempo para los jóvenes: miles se han divertido

Los jóvenes están entusiasmados con un nuevo hobby: los perfumes. Rápidamente se han convertido en un interés común de muchos grupos de amigos. Estamos dispuestos a pagar varias decenas e incluso cientos de euros por un frasco de perfume.

Es un medio de autoexpresión, con el que la propia personalidad se presenta a los demás.

En el sector minorista, este fenómeno se ha observado como un aumento de los departamentos de perfumería y, especialmente, de los departamentos de fragancias masculinas.

– Los niños y hombres cada vez más jóvenes se interesan por los productos de fragancias. A menudo vienen a las tiendas después del día escolar para oler en grupos de 5 a 6 personas, dice la experta en belleza de Sokos. Minna Mähönen.

– Vayamos con un grupo más grande para conocer los productos, probar los aromas en la piel y sentirlos con amigos antes de tomar una decisión de compra. Se trata claramente de un hobby compartido por un grupo de amigos.

– El fenómeno es claramente más fuerte en el grupo de edad más joven, es decir, entre los hombres jóvenes menores de 24 años. Además, se trata también de clientes en edad de escolarización primaria, precisa.

Los jóvenes y los niños utilizan cada vez más casas de lujo internacionales y más caras de primera calidad– fragancias. Se compran con dinero propio o, por ejemplo, con tarjetas regalo o por sus padres.

– Para muchos, la fragancia es sin duda el primer contacto con el mundo de las casas de moda y las marcas de lujo. El perfume es una compra más barata que, por ejemplo, la ropa. También es más fácil sentir el olor vivo, piensa Mähönen.

– Por encima de todo, la fragancia puede comunicar tu propio estilo y personalidad e influir en tu propio estado de ánimo.

El grupo S informa que las ventas de las categorías de fragancias han aumentado en los últimos tres años en las tiendas Sokok y Emotion. Esto también se refleja en los datos de ventas: en 2023 y a principios de este año se registró un crecimiento porcentual de dos dígitos en el comercio navideño.

Las marcas de fragancias más populares son actualmente casas de moda de lujo internacionales como las italianas Valentino, Versace y Armani, la casa de moda alemana Hugo Boss y las casas de moda de lujo francesas Dior, Jean Paul Gaultier e YSL.

Se buscan perfumes valiosos todos los días y también se utilizan. Del reciente anuncio de Tori.fi, parece que la demanda de perfumes en el sitio está aumentando. Este año, en 2023, los perfumes masculinos se han buscado en Tori.fi más de tres veces más que en la misma época del año pasado. Las marcas de perfumes más buscadas en las tiendas de artículos usados ​​son Valentino, Louis Vuitton, Kayali, Clean y Prada.

Algunas guías para las decisiones de compra.

Entonces, ¿dónde se originó el fenómeno? Las redes sociales tienen una fuerte influencia.

– Las fragancias se comercializan entre niños y jóvenes, es decir, las generaciones Z y A, a través de las redes sociales, especialmente Tiktok, aclara Mähönen.

Sin embargo, no es posible sentir el olor de un perfume a través de un teléfono inteligente. Por eso los jóvenes salen a probar fragancias en frascos de prueba en los grandes almacenes.

– También es interesante que los jóvenes sean muy conscientes de lo que quieren probar.

Sin embargo, cada temporada se lanzan cientos de nuevos productos al mercado de la cosmética y las fragancias. ¿Cuáles permanecerán en la mente de la base de clientes?

– La publicidad en Some y a través de influencers es realmente activa e interesante. De esta manera, cada temporada se lanzan al mercado novedades y productos exitosos de casi todas las marcas.

– Las marcas piensan muy detenidamente con quién colaborar y qué número de seguidores tienen ya las fragancias en las redes sociales. Muchos jóvenes reconocen y saben nombrar a los modelos y actores que actúan como rostros de diferentes marcas y fragancias.