Cuando finalmente llegó, la asociación más candente y más telegrafiada en Silicon Valley se anunció tan rápidamente que el público en la sede de Apple en Cupertino apenas tuvo tiempo de aplaudirla.
Cualquiera que esperara que Sam Altman de OpenAI, uno de los actores clave en la fiebre de la inteligencia artificial generativa que ha arrasado el sector tecnológico, apareciera en el escenario con Tim Cook en el principal evento anual para desarrolladores de Apple para una oportunidad fotográfica icónica se habrá sentido decepcionado.
El foco del evento de Apple del lunes fue precisamente eso: Apple. Y su mensaje fue que la asociación con OpenAI era simplemente la primera de muchas.
El argumento de Apple a los inversores preocupados de que se esté quedando atrás en la tecnología es que si la primera ola de IA generativa se ha referido a la inteligencia artificial que comprende el mundo en general, el fabricante del iPhone está en una posición única para ofrecer IA generativa que lo comprenda a usted.
Eso significa que los modelos de IA generativa de Apple recibieron la mayor facturación. “Apple Intelligence” es el término general del gigante tecnológico para un conjunto de modelos, creados y entrenados por Apple, que se integrarán en sus nuevos sistemas operativos iOS 18, iPadOS18 y macOS Sequoia.
La empresa no ha construido modelos generativos de la complejidad y escala que ofrecen sus rivales. En cambio, ha optado por actuar como puerta de entrada a otros productos en el mercado que pueden hacer las cosas que Apple no puede. Su modelo fundamental en el dispositivo tiene 3 mil millones de parámetros. Se estima que GPT-4o de OpenAI y Gemini Pro de Google tienen más de un billón.
“No me sorprende [that Apple focused on its own solutions] porque quieren enfatizar que tienen el control”, dijo Gene Munster de Deepwater Asset Management. Hay, dijo, una “brecha de años luz” entre las capacidades de su modelo y las de OpenAI, y “no van a aprovechar esa pieza”.
Ni Apple ni OpenAI dijeron si la asociación implicaba que uno de ellos pagara al otro de la misma manera que Google paga a Apple alrededor de 20 mil millones de dólares al año para ser el motor de búsqueda predeterminado en los dispositivos del fabricante de iPhone.
“Sabemos que existen otros modelos y algunos de ellos tienen un conocimiento mundial realmente fantástico”, dijo el vicepresidente senior de software de Apple, Craig Federighi, después de la presentación principal. Apple, dijo, simplemente está “comenzando con lo mejor” y ya tiene la vista puesta en otro acuerdo con Google sobre Gemini.
Pero incluso si Apple se centra en sus propias soluciones, todavía se está produciendo un cambio cultural, afirmó Munster. “La IA de Apple, en esencia, está en manos de otra persona”, afirmó. “Nunca han acudido a un tercero para obtener la licencia de una tecnología central”. La asociación de búsqueda de larga data de la compañía con Google, dijo, se refiere a una característica del dispositivo, mientras que la IA “es más un sistema operativo”.
Apple está aprovechando su tradicional diferenciador. Dice que sus modelos en dispositivos aportan beneficios de privacidad y seguridad, y enfatiza que cualquier dato personal utilizado para entrenar sus propios modelos de IA permanecerá dentro de su ecosistema. Estos se ejecutarán tanto como sea posible en el dispositivo. Cuando necesiten utilizar la nube, las consultas se dirigirán a servidores propiedad de Apple y controlados por ella. La idea es que los usuarios ni siquiera se den cuenta de cuál se está utilizando.
Las funciones que esto permite, como emojis generados personalizados, edición de fotografías inteligente que permite a los usuarios eliminar sin problemas personas u objetos no deseados de las fotografías, asistentes de escritura y dibujo, y una Siri más inteligente capaz de tener una mayor conciencia contextual e interactuar tanto con las aplicaciones de Apple como con terceros. -Las aplicaciones de fiesta son incrementales. La idea es que el iPhone y sus funciones de productividad se volverán más inteligentes con el tiempo a medida que el hardware se vuelva más potente y los propios modelos de Apple se pongan al día.
Mientras tanto, ChatGPT tendrá la tarea de manejar preguntas más complejas enviadas a Siri. Esto podría implicar, por ejemplo, enviar una imagen de un ingrediente que los modelos de OpenAI puedan identificar y recomendar recetas. También se integrará en las herramientas de escritura de Apple.
Los usuarios no se verán obligados a utilizar la función y recibirán un aviso de Siri antes de hacerlo. Mientras tanto, OpenAI promete protecciones de privacidad “integradas” cada vez que Siri hace ping a ChatGPT. Las solicitudes no se almacenarán (lo que permitiría a un tercero desarrollar un perfil de un usuario) y las direcciones IP de los usuarios quedarán ocultas. Los usuarios pueden optar por conectar su cuenta ChatGPT, lo que significará que se aplicarán las políticas de datos de ChatGPT.
La medida todavía tenía furioso al director ejecutivo de Tesla y propietario de X, Elon Musk. En X, dijo que Apple aparentemente “no es lo suficientemente inteligente como para crear su propia IA” y “no tiene idea” de lo que OpenAI haría con los datos. Dijo que prohibiría los dispositivos Apple en sus empresas si OpenAI se integrara con ellos, calificándolo de “una violación de seguridad inaceptable”.
Al menos, la intervención de Musk reflejó el intenso escrutinio que enfrentan las asociaciones de IA en las grandes tecnologías, con los reguladores prometiendo intervenir para abordar las concentraciones de poder.
Mientras tanto, si los usuarios desean las nuevas funciones de Apple, deberán tener los iPhones más recientes y potentes de Apple, el iPhone 15 Pro y Pro Max, con el chip A17 Pro más nuevo. Para computadoras portátiles y tabletas, las funciones se ejecutarán en dispositivos equipados con la serie de chips M, que data de 2020.
Si los usuarios de iPhone se aferran a modelos más antiguos por más tiempo, la demanda que incluso los modelos generativos más pequeños imponen al hardware antiguo crea un incentivo para que se actualicen. El iPhone 16, que se espera para finales de este año, ahora parece estar listo para recibir un fuerte impulso de marketing que destaque sus características de inteligencia artificial generativa.
Francisco Jerónimo, vicepresidente de datos y análisis del grupo de investigación IDC, dijo que el evento marcó “el comienzo de una nueva era para Apple y para sus usuarios”, con Apple posicionándose para beneficiarse de un futuro “superciclo” de ventas de dispositivos como pasa a nuevos “dispositivos inteligentes”.