Si quieres una de las nuevas camisetas de la DFB para el Campeonato de Europa, tendrás que pagar la friolera de 100 euros. Sin embargo, el fabricante Adidas sólo recibe una quinta parte del dinero.
No fue bien recibido por todos: cuando la DFB y Adidas presentaron la nueva camiseta de visitante para el próximo Campeonato de Europa en casa, algunos fanáticos se burlaron. Porque la camiseta venía en una combinación brillante de rosa y morado en lugar de un color tradicional como verde, negro o rojo.
Pero a pesar de las críticas de algunos, la nueva camiseta se está vendiendo bien. Como explicó en marzo el portavoz de Adidas, Oliver Brüggen, esta colorida camiseta tuvo el mejor comienzo de ventas de una camiseta alemana de visitante. Esta impresión se ve confirmada por el hecho de que la camiseta está casi permanentemente agotada en el sitio web de Adidas.
El hecho de que los aficionados alemanes estén realmente entusiasmados con la Eurocopa en casa se puede ver en el hecho de que, según Adidas, la nueva camiseta de local, más sencilla, también es “muy popular”.
Los aficionados de la DFB tienen que hurgar en sus bolsillos para conseguir una de estas camisetas: una copia cuesta la friolera de 100 euros. Si quieres flocar la camiseta con el número y nombre de un jugador concreto, pagarás 17 euros adicionales. Pero, ¿cuáles son los costes de la camiseta y quién se queda con cuánto dinero?
La SWR llegó al fondo del asunto mediante un control de mercado. Los costes puros de producción de la camiseta son de 11,30 euros. Además, Adidas tiene que pagar a la DFB un canon de licencia de 6,50 euros. Los impuestos cuestan una cuota de 15,96 euros. Los gastos de publicidad son 2,90 euros, las ventas cuestan otros 2,77 euros.
Según SWR, la propia Adidas puede obtener 19,80 euros de beneficio por la venta de una camiseta, lo que supone sólo alrededor de una quinta parte del precio. La mayor parte, 40,77 euros, se destina a los respectivos minoristas.
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