Los anunciantes holandeses gastarán menos presupuestos publicitarios en revistas en 2023. La televisión como canal también obtuvo menos ingresos publicitarios. Mientras que los ingresos de los diarios volvieron a mantenerse estables y los de las marcas de medios online incluso aumentaron. Las revistas especializadas también obtuvieron mejores resultados que en 2022.
En esta edición del podcast Bladendokter analizamos cómo y dónde gastan su dinero los anunciantes y qué tendencias a corto y largo plazo influyen en los ingresos de los editores. Berry Punt, director de marketing de Nielsen, lleva años investigando las cifras del gasto bruto en medios de los anunciantes en los medios holandeses.
7 mil millones en ingresos publicitarios
En total, los anunciantes gastan aproximadamente 7 mil millones de euros en publicidad. Esta cantidad fluctúa año tras año. Berry Punt explica que ciertas cosas influyen en el patrón de gasto de los anunciantes y, por tanto, en los ingresos publicitarios de los editores. En los años en los que hay grandes eventos deportivos, el gasto bruto en medios es mayor y durante los años de la corona volvió a ser menor.
Disminución del 5% en 2023 en el gasto bruto en medios
En 2023, el gasto bruto en medios cayó un 5%. Esto tiene que ver con la pequeña recesión que azotó los primeros trimestres de 2023. Según Punt, los anunciantes mantienen sus manos en el bolsillo en estos tiempos. Pero además de estos breves altibajos, también hay novedades a largo plazo. Estos siguen el cambiante panorama de los medios.
Menos anuncios en revistas debido a la lectura.
Por ejemplo, las revistas han perdido la mitad de sus ingresos publicitarios en los últimos años. Esto no se aplica a todos los tipos de revistas. Las revistas de hogar, jardín y bricolaje ganaron un 4% más el año pasado que en 2014. Las revistas de deportes disminuyeron un 79% en los últimos 10 años.
Según Berry Punt, de Nielsen, la disminución de los ingresos publicitarios de las revistas es una consecuencia lógica de la falta de lectura en los Países Bajos.
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En el podcast hacemos referencia habitualmente a gráficos y tablas. Puedes encontrar esto en el siguiente artículo:
Las revistas de interés general pierden ingresos publicitarios, las revistas especializadas ganan más