El fabricante de ropa español Mango se fundó hace 40 años en Barcelona. Este año, la compañía planea avanzar en su expansión global a pesar de las incertidumbres económicas que han afectado gravemente a otros actores de la industria de la confección.
Tras una pausa económica provocada por la pandemia, la empresa familiar ha tenido varias en los últimos meses Sucursales en todo el mundo abrió.
Las nuevas aperturas incluyen una tienda de 400 metros cuadrados en Los Ángeles y una tienda de tamaño similar en Manchester, Inglaterra, así como una nueva tienda insignia en Bangalore, India.
El año pasado, Mango abrió un total de 115 tiendas, la mayoría en Estados Unidos, donde las tiendas del minorista de ropa se han triplicado, afirmó César de Vicente, director minorista global de Mango, en una entrevista con la agencia de noticias AFP.
Mango cuenta actualmente con 2.700 tiendas en más de 115 países. En comparación: Inditex, matriz de Zara –el segundo mayor éxito minorista de España– opera casi 6.000 tiendas en todo el mundo.
La expansión también ha impulsado las ventas de la empresa. El próximo lunes, Mango anunciará sus resultados anuales y espera unas ventas de más de 3.000 millones de euros en 2023, lo que supondría un nuevo récord, afirmó De Vicente a la AFP ante las muestras de la nueva colección en la sede de Mango en un suburbio. de Barcelona estaba en pie.
En la sede central, el llamado “campus” de la empresa, los 500 estilistas empleados diseñan y prueban las futuras colecciones de Mango.
La empresa vende cada año casi 160 millones de prendas y accesorios.
Embajadores estrella de la marca
Los orígenes de la empresa se remontan a 1984, cuando Isak Andic, de la mano de su hermano mayor Nahman, abrió su primera tienda en la famosa calle comercial Paseo de Gracia. En ese momento, España acababa de salir de una dictadura de décadas dirigida por el presidente Francisco Franco, que terminó con la muerte del dictador. Los consumidores anhelaban ropa moderna y el negocio de Andic se convirtió en un éxito.
“Vio que necesitábamos color y estilo”, dijo De Vicente.
Andic pronto abrió decenas de tiendas más en España y luego en el extranjero: primero en los países vecinos de Portugal y Francia, todas bajo el nombre de Mango.
Para impulsar las ventas, la compañía ha contratado a grandes estrellas como la modelo británica Kate Moss, la actriz española Penélope Cruz y el futbolista francés Antoine Griezmann para sus campañas de marketing.
Al igual que su principal competidor nacional, Inditex, propietario de marcas como Zara, Bershka y Pull & Bear, Mango quiere adaptar rápidamente su producción a las últimas tendencias ofreciendo precios asequibles. Los dos grupos tienen “mucho en común” porque “evolucionaron al mismo tiempo”, pero también hay algunas diferencias significativas, dijo Marcel Planellas, profesor de estrategia en la escuela de negocios Esade de Barcelona.
Mango sólo tiene una única marca y no tiene fábrica propia, sino que subcontrata toda su producción a Turquía y Asia, que son más baratas, según el profesor.
500 nuevas tiendas
La empresa emplea a unas 14.000 personas y quiere diferenciarse de marcas baratas como Shein y Primark mediante un rápido ascenso en el mercado. Mango también presentará el lunes su nuevo plan estratégico junto con sus resultados anuales. Se espera que la empresa reafirme sus ambiciones internacionales y continúe planeando la apertura de 500 nuevas tiendas para 2026.
Las nuevas aperturas se producirán principalmente en EE.UU., Reino Unido y Francia, el segundo mercado más grande de la compañía después de España, afirmó De Vicente.
Esta dinámica contrasta con el estancamiento observado en otras áreas de la industria en Europa. El minorista estadounidense Gap tuvo que cerrar tiendas y la empresa de ropa francesa Camaieu cesó por completo sus operaciones.
Mango, a diferencia de algunos de sus competidores, se encuentra en una “situación sólida”, afirmó Planellas, y predice que la empresa saldrá a bolsa en los próximos años, como hizo Inditex en 2001.
Esta publicación traducida apareció anteriormente en FashionUnited.com. Traducción y edición: Pia Schulz