Las publicaciones de Rihanna en Instagram están matando a Puma

¿Que ha pasado ahora? Bueno, la estrella del pop se convirtió en directora creativa de Puma en diciembre de 2014. Luego se mostró a sus fans, entre otras cosas, el momento en que firmó el contrato. En las fotos llevaba zapatillas blancas con suela gruesa negra.

En 2016, Puma registró zapatos iguales, o muy similares, en la Oficina Europea de Marcas. Las empresas deben dar este paso para evitar la falsificación.

Sin embargo, un mayorista holandés de ropa y calzado intentó impedir que Puma obtuviera los derechos exclusivos para vender el diseño. Al presentar dicha solicitud, el diseño debe ser nuevo y tener carácter propio. Según la empresa comercial J. Van Hilst, no fue así. Precisamente porque las zapatillas ya eran visibles públicamente en la cuenta de Instagram de Rihanna.

En 2022, la oficina de marcas de la UE EUIPO dio por primera vez la razón a la empresa. Y ahora el tribunal de la UE también está haciendo lo mismo. “Las características típicas del modelo se podían observar a simple vista. Si fuera necesario, la foto también podría ampliarse”, se argumentó. Además de la pérdida de la patente, Puma también deberá pagar las costas judiciales.

El tribunal europeo rechazó la afirmación de Puma de que “nadie habría estado interesado en las zapatillas de Rihanna”. “En diciembre de 2014 ya era una estrella del pop mundialmente famosa. Por eso sus zapatos fueron mirados en los círculos de la moda, especialmente el día que firmó su contrato como directora artística”, fue el argumento.

Mucha gente ha comprado los zapatos de Rihanna desde el inicio de la colaboración. Por tanto, Puma se ha beneficiado considerablemente de ello. El año pasado, Rihanna lanzó su último modelo, la zapatilla Avanti.

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