Estuvieron alejados durante años, pero el sector cultural por fin recibe más visitantes jóvenes

“Tuvimos un enero muy bueno”, dice Julien Staartjes de The Movies en una sala todavía vacía. La película estará allí más tarde. Duna 2 proyectada, una de las películas que atrae a muchos visitantes. “El mes pasado fue comparable a 2019 y fue realmente un gran año para los cines”.

Después de preguntar a otros cines y museos de la ciudad, parece que ha habido un aumento de visitantes en todas partes. Esto también se aplica a la Casa Museo de Rembrandt, donde hay cola delante de la puerta el viernes por la mañana temprano antes de la apertura del museo.

Atraer a esos visitantes no fue tarea fácil, explica el director Milou Halbesma. “Lo que escucho de todos es que tenemos que trabajar el doble. La gente nos ha perdido a todos un poco después del corona. Tenemos que trabajar duro para que todos vuelvan a entrar”.

Gente joven

Pero la llegada repentina de muchos visitantes jóvenes es una grata sorpresa para las instituciones. En el cine The Movies vieron que en los últimos años habían venido muchas más personas mayores y que los jóvenes se estaban alejando. “Y es bueno que esto esté cambiando. Queremos ser un cine para todos”, afirma Staartjes.

Para resultar más atractivo para el grupo objetivo, se presta especial atención a si la programación es lo suficientemente diversa. “Y creo que muchos jóvenes ya están hartos de ver streaming en casa en el sofá y sólo quieren ver por fin una buena película en una sala llena”.

Sala de conciertos, teatro, museo y cine.

“Creo que es un buen avance que los jóvenes busquen más cultura”, dice un joven que compra sus entradas para el cine. “Este año me regalaron una tarjeta del museo por mi cumpleaños, así que vamos todos los días”. Su novia añade: “Y fuimos al teatro, al Concertgebouw, Jesucristo Superstar. Fuimos a todas partes”.

En la Casa de Rembrandt, un turista chino de 23 años compra una entrada para el museo. Está sola en la ciudad y ayer ya visitó tres museos diferentes. “Fue una de las grandes razones por las que vine a Ámsterdam. Es muy importante aprender sobre otras culturas”.

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Pero normalmente no es tan fácil atraer a los jóvenes. La industria lleva años trabajando en esto. Y eso también significa marketing en plataformas jóvenes como TikTok. “Ahora es muy diferente llegar a determinados grupos destinatarios”, observa Halbesma. “Hay mucha competencia”.

Y cuando se le pregunta si los museos no son demasiado polvorientos y anticuados para la generación joven, Halbesma responde con un rotundo “no”. “Cuando ves lo que se programa y lo que hacen los museos, es fantástico. Así que no, no estoy de acuerdo con eso. Es más bien que hay que tener suficiente dinero y poder de marketing para llegar a esos jóvenes”.

¿Continuará la tendencia?

El sector espera que esta tendencia continúe, pero, por supuesto, también existen desafíos. Por ejemplo, actualmente hay una huelga de escritores en Hollywood, que podría afectar la programación de los cines.

“Los grandes museos comerciales se encuentran en Museumplein, pero para nosotros, como institución más pequeña y con presupuestos reducidos, es difícil”, concluye Halbesma. “También tengo que mantener una casa de 1606, un sitio de patrimonio nacional. Así que sí, va bien, pero tengo que trabajar más duro que antes y también me cuesta más dinero”.