El 27 de febrero, el Parlamento Europeo adoptó nuevas regulaciones sobre transparencia y orientación de la publicidad política. Esta ley tiene un doble objetivo: combatir la desinformación y la interferencia extranjera al tiempo que fortalece la confianza de los ciudadanos en el proceso electoral europeo.
Un marco para la publicidad política muy esperado en Europa
Con 470 votos a favor, 50 en contra y 105 abstenciones, el Parlamento Europeo votó a favor de este marco legislativo que regulará la publicidad política, en particular la difundida en línea. Seis años después, el escándalo de Cambridge Analytica sigue en la mente de todos y la Unión Europea intenta protegerse de que se repita. “ Las normas adoptadas hoy desempeñan un papel central a la hora de ayudar a los ciudadanos a determinar quién está detrás de un mensaje político y a tomar una decisión informada cuando acuden a las urnas. » explica Sandro Gozi, ponente del expediente y eurodiputado francés (Renew, centristas y liberales).
Nuevas reglas para la publicidad política en Europa
A partir de ahora, los anuncios deberán estar claramente marcados. Cualquiera podrá saber si fueron objeto de alguno de ellos, a qué elecciones o referéndum están vinculados, cuánto cuestan y quién los financió. Será imposible que entidades con sede fuera de la Unión Europea financien anuncios políticos en suelo europeo durante los tres meses anteriores a una elección. “ Esta medida limitará la interferencia extranjera en los procesos democráticos europeos, » especifica el Parlamento Europeo en un comunicado de prensa.
La Unión Europea se ha tomado el tiempo para regular las estrategias de focalización con el fin de “ proteger a los votantes de la manipulación “. Sólo los datos personales recopilados de personas específicas y con su consentimiento explícito podrán utilizarse para la entrega de publicidad dirigida. Ya no se podrán utilizar datos relativos a menores ni datos personales relacionados con el origen étnico, la religión y la orientación sexual.
Tenga en cuenta que este marco solo afectará a los anuncios políticos pagados. “ Las opiniones personales, las opiniones políticas, como cualquier contenido periodístico no patrocinado, o la comunicación sobre la organización y participación en las elecciones, por ejemplo, anuncios de candidatos, por parte de fuentes oficiales nacionales o europeas no se ven afectadas. » insiste el Parlamento Europeo.
Estas nuevas normas sólo se aplicarán dieciocho meses después de su adopción por el Consejo de la Unión Europea, que se reunirá próximamente. Por tanto, no serán aplicables para las próximas elecciones europeas del próximo mes de junio. Dos años después de la entrada en vigor de este marco legislativo, la Comisión Europea tendrá la difícil tarea de crear una base de datos accesible a todos los ciudadanos europeos. Enumerará todos los anuncios políticos en línea de los últimos siete años.