Action, Jumbo e IKEA anunciaron recientemente que reducirían muchos precios. Es un cambio bienvenido después de dos años de ola de inflación. Pero muchas otras cadenas probablemente no estén dispuestas a seguir este ejemplo, opinan los expertos.
Alimentos, muebles y artículos para el hogar más baratos: eso es lo que prometen las tres cadenas. Al hacerlo, esperan ganarse el favor de los clientes que han visto aumentar significativamente sus gastos en los últimos años. También hay margen para reducir los precios, por ejemplo porque la energía ha vuelto a ser más barata.
Pero el experto en comercio minorista Dirk Mulder, de ING, no cree que las reducciones anunciadas se vayan a aplicar en gran medida. “Vemos que los costos para las empresas han aumentado considerablemente en los últimos tiempos, por ejemplo, salarios más altos y energía, materias primas y materiales más caros. Las empresas aún no han incorporado completamente todos los aumentos de costos en sus precios de venta”.
Además, según Mulder, algunos costes, como los salarios, siguen aumentando. Para las empresas minoristas, estos suelen representar una parte importante de sus costes totales. Por lo tanto, el número de empresarios que esperan reducir los precios en los próximos meses es mínimo, informa ING. “Se espera que los precios minoristas se mantengan altos”, afirma Mulder.
Sin embargo, algunas empresas pueden ver reducir su cuota de mercado y, por tanto, reducir los precios. Un ejemplo de esto es Jumbo. Su cuota de mercado disminuyó ligeramente el año pasado. Por lo tanto, la cadena ya implementó una serie de reducciones el año pasado y quiere continuar con ellas este año.
Las empresas no inician una guerra de precios
El experto en comercio minorista Michel Kregel también cree que no se producirán grandes reducciones de precios. “No espero una guerra de precios como la que hemos tenido en el pasado. Tampoco es realista. Algunos costes siguen aumentando. Un minorista corre demasiado riesgo si implementa reducciones significativas de precios. Además, hay muchas incertidumbres para empresarios, como posibles aumentos de salarios y tasas de interés”.
También influye el hecho de que IKEA, por ejemplo, gestiona gran parte de la cadena de suministro, afirma Kregel. “De esta manera tienen más control sobre los costes, lo que facilita hacer algo con los precios de venta. Esto también se aplica en mayor o menor medida en Action”.
Sin embargo, Kregel no descarta que algunas cadenas hagan algo para frenar los elevados precios. “Muchos fabricantes han abusado de la guerra para aumentar sus precios. Ahora los precios se están estabilizando y la energía incluso se ha abaratado. Por eso no me sorprendería que algunas empresas propongan reducciones de precios.”
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