Amazon busca consolidarse en la carrera adtech con su propio DSP

Amazon quiere ganarse la confianza de los anunciantes para acercarlos a su plataforma del lado de la demanda (DSP). Esto permite a las agencias de publicidad realizar compras que luego se transfieren a otras plataformas publicitarias. A principios de 2024, el gigante americano apuesta por la adtech y se asocia con proveedores de tecnología publicitaria. Estos contratos se centran en la compra de publicidad móvil in-app y CTV, es decir, para televisores conectados, fuera de su propia oferta de servicios digitales. La promesa clave es ofrecer a los anunciantes más opciones de compra para promover su desempeño.

“ Amazon está aumentando sus acuerdos con plataformas de venta (SSP) que pueden ayudarle a obtener un inventario de mejor calidad, no compuesto por banners. », Explica de forma anónima un ejecutivo del sector publicitario a Digidía. El cual especifica que “ La oferta de Amazon integra a muchos vendedores en su plataforma a bajo coste “.

Sin embargo, integrar nuevos vendedores en su DSP requiere que Amazon supere desafíos técnicos. Por lo tanto, la empresa de Jeff Bezos tuvo que trabajar en sus integraciones con los SSP para mejorar la recopilación de datos para los inventarios in-app y CTV.

Paralelamente a estos acuerdos, la interfaz de Amazon DSP ha mejorado, en particular con un panel de control más ergonómico y una mejor conexión con Amazon Marketing Cloud. “ Muchos operadores sintieron que el DSP de Amazon no estaba a la altura de otros DSP en lo que respecta a CTV. Amazon tuvo en cuenta estos comentarios y estos mismos operadores nos dicen hoy que el producto es mucho mejor », apoya Sam Bloom, gerente de PMG.

A pesar de estos acuerdos, Amazon sigue dependiendo de las grandes DSP, que se mantienen alerta porque saben que están celebrando acuerdos con un gigante. Sin embargo, hay algo para todos. Los DSP proporcionan a Amazon un único punto de integración con una única factura, evitando tratar con numerosos editores. Por su parte, el SSP de Amazon ofrece importantes garantías de seguridad y se basa en potentes tecnologías como Amazon Publisher Services y Transparent Ad Marketplace.

Al intentar establecerse en el mercado junto con The Trade Desk o el servicio DV360 de Google, Amazon quiere reducir la dependencia de los SSP de los grandes DSP. Por lo tanto, una mayor competencia debería ser sinónimo de mayores márgenes para las pequeñas empresas.