¿Quiere saber qué, por qué y cómo los consumidores estadounidenses realizarán sus compras de moda durante todo el año? Para arrojar luz sobre los hábitos de compra de los consumidores en los EE. UU., la plataforma recientemente lanzada Mmgnet ha publicado una perspectiva del consumidor estadounidense para 2024. Basado en una investigación de BoF Insights, el grupo de expertos de la revista industrial Business of Fashion, el informe proporciona información práctica para las empresas de moda en el mercado masivo, el mercado medio, el segmento de lujo y los sectores de segunda mano. A continuación, FashionUnited presenta algunos de los resultados más importantes.
El 76 por ciento de los consumidores encuestados planean gastar tanto o más en moda en 2024 como lo hicieron en 2023. Todos los encuestados, con excepción de los mayores de 55 años, planean aumentar su gasto en moda en 2024. La disposición a gastar más dinero es mayor entre las personas de 18 a 34 años en comparación con 2023, y la Generación Z, en particular, ve las compras como una forma de tiempo libre.
En general, los consumidores clasificaron la moda entre las cinco categorías principales en las que planean gastar más en 2024, seguida por salir a cenar, viajes, salud y fitness en tercer lugar, y belleza y cuidado personal. Según el informe, la Generación Z gastará más que la media en salud y fitness. Sin embargo, si bien los encuestados planean gastar más en ropa, zapatos y belleza, pueden reducir el gasto en accesorios o artículos que consideran menos necesarios, como bolsos, joyas, relojes y equipaje.
El 76 por ciento de los consumidores estadounidenses gastarán más en moda en 2024
A medida que los consumidores continúan llevando un estilo de vida híbrido, moviéndose entre lugares de trabajo remotos, entornos de oficina y reuniones sociales, aumenta la demanda de prendas versátiles y adaptables. Esta tendencia se caracteriza por una preferencia por la ropa deportiva informal, junto con una creciente inclinación a invertir en piezas clásicas y artículos de lujo sutiles que están hechos para durar. En 2024, se espera que la tendencia de fusión de estilos, que combina ropa formal y a medida con elementos casuales, evolucione con nuevas variaciones.
Es probable que la categoría de ropa experimente el crecimiento más rápido en 2024, a medida que los consumidores compren prendas nuevas para todas las ocasiones. Muchos encuestados dijeron que preferirían comprar jeans que otros pantalones, aparte de los hombres de entre 18 y 24 años que comprarían otros estilos. La demanda de ropa deportiva cómoda y elegante seguirá siendo fuerte en 2024, ya que el interés por la ropa deportiva y deportiva es mayor entre las mujeres de 18 a 34 años y los hombres de 45 a 54 años.
Los grupos demográficos de mayor edad mostraron un mayor interés en otras categorías, y el 60 por ciento de las mujeres de entre 45 y 54 años mostraron interés en comprar ropa interior, lencería y fajas. Por otro lado, las mujeres más jóvenes de entre 18 y 24 años mostraron más interés en comprar ropa formal que las de 25 a 34 años, a medida que ingresan a la fuerza laboral y asisten cada vez más a eventos formales y de negocios. A medida que también aumenta la demanda de ropa deportiva y de estar por casa, las prendas de punto están experimentando una mayor demanda entre los compradores de 25 a 34 años de todos los géneros.
Las zapatillas deportivas informales y de alto rendimiento encabezarán las listas de deseos de moda de los consumidores estadounidenses en 2024
El creciente interés de los consumidores por la salud y el bienestar está llevando a las marcas a poner más énfasis en el rendimiento. Los encuestados buscan activamente productos en varias categorías que promuevan su salud y bienestar. En ropa y calzado, está aumentando la demanda de artículos con características técnicas, incluso para el uso diario. Como resultado, las marcas están cambiando su enfoque hacia el desarrollo de productos innovadores. Los diferenciadores de productos más exitosos serán aquellos que comuniquen efectivamente los atributos de desempeño e innovación a los consumidores.
Cuando se trata de zapatos, las nuevas zapatillas de deporte de uso diario han demostrado ser la primera opción para todos los grupos de edad y género. Alrededor del 40 por ciento de las mujeres y el 30 por ciento de los hombres menores de 34 años dijeron que planean comprar zapatillas de deporte para uso diario este año, lo que muestra un interés creciente en marcas de ropa de alto rendimiento tanto para actividades físicas como para uso diario. Entre las mujeres de 25 a 34 años, los zapatos de uso diario fueron la segunda categoría más solicitada, y más del 40 por ciento expresó interés en comprar zapatillas de deporte de uso diario.
Los encuestados mostraron un interés creciente en zapatos cómodos más allá de las zapatillas de deporte, y entre el 30 y el 40 por ciento de ellos buscaban comprar chanclas, sandalias y alpargatas que sean fáciles de usar este año. Además, aproximadamente el 30 por ciento de los encuestados masculinos mostraron una inclinación a comprar zapatos de trabajo y de exterior, lo que destaca la preferencia del mercado por marcas que combinan estilo y practicidad para adaptarse a los diversos estilos de vida de los consumidores.
Los descuentos seguirán siendo un motivo importante de compra para los consumidores estadounidenses en 2024
La preferencia por los accesorios parece variar según el grupo de edad: las mujeres de entre 18 y 25 años prefieren principalmente los bolsos, mientras que las joyas son la máxima prioridad entre las de 25 a 34 años. La demanda de medias y calcetines podría verse impulsada por los hombres de entre 45 y 54 años en 2024. Además, alrededor del 30 por ciento de los hombres tienen intención de comprar relojes y cinturones.
Las motivaciones para comprar artículos de moda en 2024 no parecen diferir mucho para la mayoría de los grupos de edad, siendo las razones principales las necesidades funcionales o los grandes descuentos. Sin embargo, los consumidores más jóvenes dijeron que a menudo compran anticipando eventos especiales o para recibir productos exclusivos de edición limitada.
En 2024, los avances tecnológicos, como las pruebas de realidad aumentada (AR) y las recomendaciones de inteligencia artificial (IA), reducirán la brecha entre la exploración en línea y la compra real. Los consumidores han destacado la imprevisibilidad del ajuste y la calidad como barreras clave para comprar en línea, así como la limitada selección de tallas y estilos en las tiendas.
Las tecnologías que abordan el tamaño, el ajuste y la personalización son muy populares entre los consumidores. A pesar de ello, el 40 por ciento se muestra escéptico sobre el impacto de la tecnología en sus hábitos de compra. Los consumidores más jóvenes están más abiertos a los avances tecnológicos, en particular a los probadores virtuales y las sugerencias basadas en inteligencia artificial.
Las prioridades de los consumidores siguen centradas en las mejores ofertas, incluso cuando la sostenibilidad se vuelve más importante en la moda. A pesar de la creciente importancia de la sostenibilidad, muchos compradores, especialmente los Millennials y la Generación Z, todavía gravitan hacia opciones de menor precio como la moda rápida. Los compradores más jóvenes, más comprometidos con las cuestiones medioambientales y sociales, buscan fuertemente productos que sean conscientes del precio y coherentes con sus valores. Esta tendencia intensificará el panorama competitivo de la moda sostenible, incluso en los mercados de reventa y alquiler, donde los precios y el marketing estratégico serán cada vez más importantes.
Los consumidores estadounidenses seguirán buscando la mejor relación calidad-precio en 2024
Si bien muchos consumidores continúan comprando en marcas y minoristas que se alinean con sus valores y moral, el 62 por ciento de los encuestados prioriza otros factores como el estilo, la popularidad, la sostenibilidad o el propósito social sobre el precio al comprar. A la hora de elegir un producto, el 63 por ciento de los encuestados conceden la mayor importancia al tamaño, la adaptación y una buena relación calidad-precio, y anteponen propiedades como la atemporalidad, la durabilidad, la versatilidad o la sostenibilidad.
Para el 29 por ciento de los consumidores, explorar la moda tanto en línea como en las tiendas es la principal forma de inspirarse en el estilo, mientras que las redes sociales tienen una influencia menor. Sin embargo, es más probable que los compradores más jóvenes obtengan ideas de moda de su círculo social, las redes sociales y personas influyentes. En lo que respecta a deshacerse de la ropa vieja, la mayoría de los encuestados, concretamente el 61 por ciento, planea donar su ropa vieja a organizaciones benéficas en 2024. Los consumidores más jóvenes también están más dispuestos a participar en el mercado de reventa.
Esta publicación traducida apareció anteriormente en FashionUnited.com.
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