No soy un gran aficionado a los deportes, pero la emoción por el Super Bowl de este año era palpable como nunca antes lo había sentido. Prácticamente podrías escuchar Internet chirrió en las horas previas al inicio, pero no toda la charla en línea fue sobre deportes o presentaciones musicales; por primera vez, hubo toneladas de anticipación en torno al juego como un evento importante de celebridades y belleza.
Y desde el momento en que Taylor Swift entró en el Allegiant Stadium de Las Vegas con su característico lápiz labial rojo (con calma como Blake Lively, que tenía el pelo peinado con grandes rizos en forma de sacacorchos), la promesa se cumplió. Más tarde, cuando vi una foto granulada de Hailey y Justin Bieber en las gradas, vergonzosamente, me emocioné nuevamente. No porque estuvieran presentes, sino porque aquí fue donde Hailey eligió debutar su nuevo color de cabello castaño oscuro. Ella también les estaba dando algo a los amantes de la belleza.
Pero quizás el servicio de belleza más notable de la noche estuvo en los anuncios. En lugar de comerciales que sólo vendían cerveza, automóviles y comida chatarra, vimos Cosméticos elfos‘ primer anuncio nacional de Super Bowl, junto con apariciones de Maquillaje profesional NYX y cerave. Mientras tanto, Paloma reclamó un lugar para el primera vez en 18 años. El evento televisado en vivo no atrae de manera confiable a más de 100 millones de espectadores cada año, pero el tiempo aire es notoriamente caro (e históricamente ocupado por el alcohol y los automóviles antes mencionados). Entonces, ¿cómo se convirtió 2024 en el año en que la industria de la belleza decidió que valía la pena entrar en lo que tradicionalmente ha sido un espacio dominado por los hombres? La respuesta corta es que es porque saben las mujeres jóvenes están mirando.
Las condiciones se han estado gestando desde hace un tiempo, con el “Efecto Taylor Swift” – o el impulso de ventas y compromiso que la superestrella da a todo lo que toca – siendo quizás el factor más importante en el aumento del interés femenino en la NFL. Informes de vigilancia del mercado que la mera presencia de Swift en los juegos de los Kansas City Chiefs para apoyar a su novio Travis Kelce durante la temporada condujo a un aumento del 53% en el número de espectadores femeninas de 12 a 17 años y un aumento del 24% en el público de 18 a 24 años. Al mismo tiempo, el La industria de la belleza ha estado en auge. durante años, lo que en conjunto sugiere que había un grupo significativo de entusiastas compradores de productos de belleza entre la audiencia en el día publicitario más importante del año.
Para elf Cosmetics, la decisión de publicar un anuncio nacional en el Super Bowl también se basó en éxitos pasados. En 2023, la marca realizó su Primer comercial regional protagonizado por Jennifer Coolidge., que fue tan “tremendamente eficaz que hizo estallar nuestro Power Grip Primer viral hasta el punto de que ahora se vende uno cada 3,5 segundos”, le dice a NYLON el director de marketing de elf Beauty, Kory Marchisotto. Para este año parodia de la televisión judicialla atención se centró en crear atractivo entre una audiencia más amplia con un elenco que abarcara generaciones, entre ellos la jueza Judy Sheindlin, Meghan Trainor, Trajes actriz Sarah Rafferty, comediante Benito Skinnery Servicio de juradoEs Ronald Gladden. Junto a los otros anuncios de la noche que presentan celebridades haciendo cosas tontasel elfo se sintió perfecto.
El primer comercial regional del Super Bowl de NYX Professional, que es 30 segundos de Cardi B promocionando el brillo de labios Duck Plump de la marca con un grupo de patos bailarines cargados de látex, marca la primera asociación de la marca con una celebridad. El anuncio absurdo continúa ganando terreno en línea, agravado por el hecho de que NYX ha lanzado un Versión ampliada “no aprobada para transmisión”. El objetivo, dice la presidenta global de marca de NYX, Denée Pearson, es entretener y aumentar el conocimiento de la marca mientras se marca la identidad de la marca. “Evolución hacia el ‘entretenimiento deportivo’”.
Esa combinación de belleza, deportes y diversión probablemente solo se entrelazará más a medida que las marcas diseñen estrategias para atraer y retener a nuevas fanáticas de los deportes (probablemente Swiftie). Pero a juzgar por el Super Bowl de este año, podemos imaginar más juegos de fútbol en los que las mujeres sean bienvenidas con mensajes intencionales y divertidos, y no solo complacido en rosa.
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