Viva el comercio
Al menos en el mercado musical alemán, Rammstein está estableciendo nuevos estándares. Ninguna otra banda organiza espectáculos más descarados, y ninguna otra banda ha hecho una máquina así vendiendo su mercancía de la casa. Rammstein puso su cruz en casi todo, desde la camiseta obligatoria de la banda hasta el ron y los estantes de pared. Además de una antorcha llamada “Funkenstoss” y adornos para el árbol de Navidad, ahora también puedes comprar dos perfumes diferentes, “Cocaine Gold” y “Diamond”. También se cuidó el escenario apropiado: la banda organiza regularmente pop-ups en sus barrios en Wilhelmsruh, Berlín.
La reciente colaboración de la banda con la marca de lujo Balenciaga y su directora creativa Demna Gvasalia causó un gran revuelo. Como fan confeso de Rammstein, ya había usado canciones como “Betraf Mich” en una lista de reproducción de la casa de moda y finalmente los invitó a crear su propia lista de reproducción para Balenciaga en 2021. Además, se lanzó una colección de merchandising de alto precio con la banda. Las camisetas, las sudaderas con capucha, los sombreros y los bolsos, que presentan imágenes inéditas de la banda tomadas por el artista austríaco-irlandés Gottfried Helnwein, cuestan en promedio veinte veces más que el merchandising normal de Rammstein.
Al contrario del precio no exactamente amigable para el consumidor, el equipo de Gvasalia obtuvo algo bueno para ellos la campaña tener una idea. Se pusieron en contacto con tres fans incondicionales de la banda a través de Instagram, Helena, Mona y Torsten, y el fotógrafo Patrick Welde los fotografió con los looks de Balenciaga en medio de sus gemas de Rammstein.
Provocación sin parar
Durante mucho tiempo no ha sido un secreto que Rammstein sorprende con su música, sus espectáculos y, por último, pero no menos importante, sus videos. No encontrará el video del sencillo “Pussy” de su álbum “Liebe ist für alle da” en su canal de YouTube, que se lanzó en 2009, porque el video se publicó en una plataforma pornográfica directamente debido al contenido explícito. Como no podía ser de otra forma, hubo un truco de marketing a medida para “Pussy”: se podía comprar un set compuesto por consoladores, esposas y lubricante por 199 euros.
El video de la canción “Deutschland”, que se lanzó en 2019, también se percibió como particularmente controvertido. La banda había lanzado previamente un breve adelanto en el que se veía a cuatro de los miembros vestidos como presos de un campo de concentración parados en la horca. Lo que luego se etiquetó a menudo como una provocación barata fue en realidad solo un anticipo de una exhibición de fuegos artificiales de referencias de nueve minutos y medio que se extiende a lo largo de 2,000 años de historia alemana. Y rápidamente queda claro: Rammstein tiene una relación más que dividida con su país de nacimiento. Los eventos presenciados por Germania, interpretada por Ruby Commey, están salpicados de violencia cargada de testosterona. Ya sea como los prisioneros de los campos de concentración que acabamos de mencionar, los legionarios romanos en el Bosque de Teutoburgo o los políticos de la RDA, la conclusión de la banda suena así: “Tu amor es una maldición y una bendición / No puedo darte mi amor”.
Fue dirigido por el cofundador del sello Aggro Berlin, Eric “Specter Berlin” Remberg, cuya conexión con el hip-hop lo ayudó a tomar prestado de videos como (entonces Kanye West) Yes y “No Church In The Wild” de Jay-Z. Al mismo tiempo, el video de “Deutschland” también es autorreferencial: cuando Germania aparece en forma de ángel, usa las alas de lanzallamas que Till Lindemann usa en el escenario para la canción “Engel”.
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