AfD deja atrás a todos los demás partidos en TikTok
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10 de Şubat de 2024 (Last updated: 10 de Şubat de 2024) 9 minutes read
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“Uno de cada tres jóvenes nunca ha tenido novia. ¿Eres uno de ellos? No mires porno, no votes al Partido Verde, (…) y sobre todo, no dejes que nadie te diga eso”. “Hay que ser dulce, suave, débil y de izquierdas. Los verdaderos hombres son de derechas”.
Alexander Krah logró 1,4 millones de visitas solo en TikTok con este breve vídeo. El principal candidato de AfD en las elecciones europeas utiliza la plataforma para dirigirse a un nuevo grupo objetivo joven de AfD. Y los números lo demuestran: la estrategia está funcionando.
AfD atrae a los jóvenes a través de las redes sociales
El consultor político Johannes Hillje analizó el éxito de AfD en TikTok y otras redes sociales. Sus cifras están disponibles exclusivamente para ZDFheute y lo demuestran: en muchas plataformas, AfD tiene mucho más éxito que otros grandes partidos.
Los vídeos de TikTok del canal oficial del grupo parlamentario AfD, por ejemplo, lograron una media de 430.000 impresiones por vídeo entre enero de 2022 y diciembre de 2023. El FDP tenía alrededor de 53.000 miembros, los demás partidos estaban aún más atrás. El número de impresiones indica con qué frecuencia se mostró el contenido a los usuarios.
Impresiones por publicación de TikTok
Infografía ZDFheute
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“La AfD tiene la comunicación en redes sociales más efectiva entre los partidos”, dice Hillje, quien trabajó como director de campaña para los Verdes en 2014 y ha sido consultor independiente desde entonces. “Otros partidos no sólo dejan en manos de AfD plataformas individuales como TikTok, sino también las emociones políticas en el país”.
Los otros partidos carecen de una comunicación eficaz en las redes sociales basada en emociones democráticas.
Johannes Hillje, asesor político y de comunicación
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¿Cómo se ve en las otras plataformas?
El AfD tiene más del doble de seguidores en Facebook que los demás partidos. En YouTube, los otros partidos languidecen con menos de 30.000 suscriptores, mientras que el AfD a veces tiene más de diez veces esa cifra. La media de visualizaciones por vídeo de YouTube del AfD es de casi 37.000. El CSU todavía llega a algo más de 10.000 espectadores, los demás partidos ni siquiera consiguen una media de 5.000 espectadores por vídeo.
Número de fans y suscriptores.
Infografía ZDFheute
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En cuanto a los seguidores de Instagram, la AfD está por detrás de los Verdes, pero tiene muchos más usuarios activos. Según el análisis de Hillje, la tasa de interacción por publicación, es decir, el porcentaje de seguidores que comentan, dan me gusta o comparten contenidos, es de alrededor del 3,6 por ciento, aproximadamente el doble que el de otras partes.
Los datos se recopilaron mediante el software de análisis comercial FanpageKarma, que permite examinar el alcance de las páginas públicas en las redes sociales.
Tasas de interacción por publicación
Infografía ZDFheute
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Hillje ve las razones del éxito de AfD en el alto uso de recursos y mensajes emocionales. Los políticos de AfD optimizarían sus discursos parlamentarios para las plataformas sociales.
¿Qué estrategia sigue AfD en TikTok?
Quien reivindica el éxito de AfD en TikTok es Erik Ahrens. El activista de derecha del “Movimiento Identitario” creó una serie de vídeos para el principal candidato de AfD, Maximilian Krah, y, según sus propias declaraciones, “operaba” su canal TikTok.
El propio Krah enfatizó al sitio de noticias “t en línea“Que actualmente no existe ninguna relación de servicio, pero confirmó que Ahrens ya había sido encargado en el pasado. Ahrens lleva años desarrollando campañas de derecha en las redes sociales, especialmente en TikTok. En una conferencia en el Instituto de Estado de extrema derecha En septiembre de 2023, en Schnellroda, dio información sobre su enfoque.
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Ahrens: “90 minutos en su cerebro, donde puedes enviarlos”
“Estos vídeos encuentran por sí solos a su audiencia. Así es como se debe haber sentido usted en 1923, cuando descubrió la radio. Así es como me siento cuando miro mis cuentas de TikTok”, dijo Ahrens. ¿Una comparación histórica elegida conscientemente? La radio fue una tecnología central para el surgimiento del nacionalsocialismo.
“Nuestro mensaje, cómo lo formulamos, no cómo lo enmarcan los medios, no cómo se verifican los hechos, se desacredita de segunda o tercera mano”, dijo Ahrens, describiendo una de las ventajas de las redes sociales. Al observar la duración promedio de uso de TikTok entre los jóvenes de 14 a 19 años en Alemania, dijo:
Tienes una ventana a su cerebro durante 90 minutos al día donde puedes enviar mensajes.
Erik Ahrens, director de campaña de derecha
Mejores resultados electorales confirman la estrategia de AfD
Para el experto en comunicación Hillje, la ofensiva de TikTok ya está teniendo un impacto en las urnas: “El alcance de TikTok de AfD es su clave para el electorado joven. En las elecciones federales de 2021, solo logró el 6 por ciento de los votantes primerizos con un total resultado del 10,3 por ciento”, afirma Hillje.
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Por qué el bloqueo de canales en TikTok sirve de poco
Según Ahrens, una preocupación central para los canales de derecha es el bloqueo por parte de los operadores de plataformas. Podrías “simplemente eliminar un canal de YouTube minuciosamente creado como el de Martin Sellner de la noche a la mañana, después de años de producción de contenido y cientos de miles de suscriptores”. TikTok, en cambio, funciona “exactamente al revés” gracias al algoritmo.
“Cada vídeo recién subido (…) se añade aleatoriamente a la línea de tiempo de alguien. Esto significa que cuando subes un vídeo, obtienes un alcance básico garantizado”. Si se elimina una cuenta, la persona puede simplemente crear una nueva y lograr el mismo alcance en muy poco tiempo. “Por eso todo el mundo conoce el nombre de Andrew Tate, eso es lo que ha estado haciendo durante los últimos dos años y medio mientras estaba prohibido en todas las plataformas”, dijo Ahrens.
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De hecho, es probable que la ventaja del AfD sobre los demás partidos sea significativamente mayor. Porque el partido, como ningún otro, cuenta con una red de cuentas de seguidores que incorporan contenidos del partido en sus propios vídeos y los distribuyen con títulos sensacionales.
La AfD tiene una oficina central extremadamente conocedora de lo digital. El delantal es un refuerzo para el AfD.
Johannes Hillje, asesor político y de comunicación
La “Joven Alternativa”, el “Movimiento Identitario” y otros movimientos de derecha son piedras angulares importantes de una red digital capaz de coordinar acciones conjuntas. “Estas redes multiplican el alcance de AfD en las redes sociales”, afirmó Hillje.
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