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El Super Bowl 2024 será el mayor en publicidad de la historia en Estados Unidos, ya que las marcas más grandes del mundo gastan aproximadamente 650 millones de dólares en asegurar espacios televisivos alrededor del juego del domingo.
Se espera que los principales anunciantes paguen alrededor de 7 millones de dólares por 30 segundos de publicidad durante el Super Bowl LVIII, un aumento de alrededor del 10 por ciento con respecto al evento del año pasado, según Dentsu, la agencia de publicidad global.
Dentsu estima que el juego marcará un excelente fin de semana para Paramount, que tiene los derechos para mostrar el juego este año en los EE. UU. y lo transmite por CBS y Nickelodeon. Se espera que Paramount obtenga más de 650 millones de dólares en ingresos por publicidad televisiva, según Dentsu.
Las marcas gastarán millones más en producir anuncios, que a menudo se encuentran entre los más vistos del año y ampliamente compartidos en las redes sociales. Este año, las empresas han atrapado a celebridades de renombre como Lionel Messi, Jennifer Aniston, Kris Jenner y Christopher Walken en un intento por destacar entre las docenas de anuncios que inundarán el juego.
También se espera que el partido entre los 49ers de San Francisco y los campeones defensores Kansas City Chiefs atraiga un impulso de audiencia gracias a Taylor Swift. Su relación con el ala cerrada de los Chiefs, Travis Kelce, y la expectativa de su asistencia al Super Bowl, ha atraído el interés de diferentes tipos de marcas con la esperanza de que muchos de sus fanáticos también lo vean, atrayendo a más espectadores jóvenes y femeninos.
Paramount dijo en noviembre que la publicidad ya estaba “prácticamente agotada”. La compañía se negó a hacer comentarios el viernes.
En Estados Unidos, las pausas publicitarias del Super Bowl son entretenimiento nacional por derecho propio y una muestra del poder y alcance de los comerciales de televisión tradicionales. El costoso precio de un espacio de 30 segundos significa que los especialistas en marketing aumentan el presupuesto de producción de los propios anuncios, a menudo contratando celebridades de primer nivel. Los comerciales del Super Bowl ya han puesto en el mapa a marcas emergentes, incluida Apple Computer en 1984.
Sin embargo, los ejecutivos de publicidad dicen que eventos de gran escala se están volviendo menos esenciales para muchas marcas, que ven la oportunidad de dirigirse a audiencias de la Generación Z a través de TikTok o Instagram como más importante que los tradicionales surfistas de sofá del Super Bowl que beben cerveza.
Este año, muchas de las marcas están utilizando canales sociales y personas influyentes para aumentar sus anuncios de televisión, con campañas previas al evento en varias plataformas digitales. Cara Lewis, directora de inversiones de Dentsu, dijo que “las cosas pueden volverse virales” como resultado de este tipo de campañas.
Paramount también busca atraer a espectadores más jóvenes mostrando simultáneamente el juego en Nickelodeon, una cadena de cable para entretenimiento infantil, con comentarios y análisis en color de personajes animados de Bob Esponja.
La transmisión incluirá la mayoría de los mismos comerciales que CBS, pero presentará marcas separadas para niños, como fabricantes de juguetes, en lugar de anuncios de compañías de cerveza o apuestas deportivas. Muchas marcas compraron un paquete multimedia que incluía CBS y Nickelodeon, además de Paramount+.
Lewis dijo que el Super Bowl ofreció a las marcas “escala masiva y compromiso” con los consumidores, quienes en realidad buscan los mejores anuncios en lugar de cambiar durante el receso.
Rob Reilly, director creativo de WPP, dijo que sería el año más importante hasta el momento para el Super Bowl, que ya es el mayor evento deportivo en Estados Unidos. Dijo que más de 100 millones de personas vieron el Super Bowl, y muchas «personas sintonizan para ver tanto la publicidad como el juego».
Reilly agregó que muchas marcas comenzaron sus campañas hace semanas, utilizando las redes sociales, anuncios teaser y personas influyentes para preparar los preparativos para el evento principal. «Es parte de la cultura pop».
Las principales marcas que anuncian el juego incluyen BMW, Doritos y Nerds. Las cantidades exactas que pagarán dependen de sus acuerdos y de lo que cubren los acuerdos.
Budweiser ha producido un anuncio nostálgico en el que aparece un equipo de caballos Clydesdale y un labrador entregando cerveza. Michelob Ultra ha fichado a Lionel Messi, mientras que el anuncio de Uber Eats presenta a Jennifer Aniston.
Microsoft vuelve a hacer publicidad durante el Super Bowl, con un anuncio en su producto de inteligencia artificial, Copilot. La mayonesa Hellmann’s de Unilever utiliza a la actriz de Saturday Night Live, Kate McKinnon, en un anuncio en el que aparece un gato Mayo.
Para igualar el alcance de un anuncio del Super Bowl en 2023, los ejecutivos dicen que un anunciante habría tenido que comprar más de 400 espacios en horario estelar a más de tres veces el costo de un anuncio del Super Bowl.
Sin embargo, Nataly Kelly, directora de marketing de la agencia de información al consumidor Zappi, dijo que las costosas tragamonedas de televisión no deberían ser el único objetivo: «Demasiadas marcas están gastando 7 millones de dólares por anuncio del Super Bowl para el símbolo de estatus de la tragamonedas y el derecho a fanfarronear, sin vincularlo a su estrategia de inversión general”.