La falsificación representa hoy el 3,3% del comercio mundial, con un valor estimado de productos falsificados que alcanza los 119 mil millones de euros, sólo dentro de la Unión Europea. La globalización del comercio, el desarrollo de Internet y la transformación del comercio en línea han servido de acelerador de este fenómeno, en particular para…
La falsificación representa hoy el 3,3% del comercio mundial, con un valor estimado de productos falsificados que alcanza los 119 mil millones de euros, sólo dentro de la Unión Europea. La globalización del comercio, el desarrollo de Internet y la transformación del comercio online han servido de acelerador de este fenómeno, particularmente para las marcas de lujo. Francia es actualmente el segundo país del mundo más afectado por la falsificación. Pero el problema no es sólo económico, si la falsificación fuera un país, representaría el sexto mayor emisor de CO2 del mundo. Los productos se fabrican en las peores condiciones sociales y medioambientales.”, explica el cofundador de Navee, Matteo Amerio, en una entrevista para Siècle Digital.
La idea de Navee nació en 2019 en Estados Unidos. Matteo Amerio y su futuro socio Mathieu Davet realizan prácticas en una nueva empresa en la aceleradora de Stanford. Mientras buscaban apartamento en San Francisco, se dieron cuenta de que uno de cada dos anuncios era una estafa. Al investigar más, se dan cuenta de que productos, perfiles en redes sociales o aplicaciones de citas también se ven afectados. Las marcas y las plataformas no tienen entonces control ni idea de la magnitud del problema.
Busque en la web productos falsificados utilizando IA
Los dos estudiantes tienen una idea. Su experiencia en visión por computadora permitirá construir una tecnología que destaque por su capacidad para detectar anuncios fraudulentos en toda la web y automatizar su eliminación, llegando incluso a identificar las redes que se esconden detrás de ellos.
A falta de una solución eficaz, las marcas y plataformas tendían a realizar este trabajo manualmente a través de motores de búsqueda. Una misión casi imposible. Durante cuatro años, Navee” desarrolló una herramienta innovadora capaz de identificar, utilizando minirobots inteligentes, contenidos falsificados relevantes mediante búsquedas en la web. Gracias a un proceso integrado de toma de decisiones, la tecnología es capaz de distinguir lo que es verdadero o falso”, subraya Matteo Amerio.
Hasta la fecha, Navee ha procesado más de 50 millones de imágenes. La tecnología sabe evaluar los elementos visuales, gráficos, textuales y contextuales específicos de cada marca en Internet, facilitando así la localización y la rápida gestión de los contenidos online.
Imagen: Navee/
Con la confianza de grandes grupos de lujo
Navee cuenta entre sus clientes con más de 100 marcas y plataformas de renombre mundial. “ Nuestra plataforma, que es una combinación de tecnología alojada en nuestros servidores y acceso de clientes, permite a las marcas verificar o no verificar el contenido identificado antes de eliminarlo. Cada cliente tiene un enfoque diferente: algunos tienen equipos internos de tiempo completo en la herramienta”, continúa el cofundador. “ La tecnología ayuda a identificar redes de falsificación y comprender cómo se mueven por Internet, algo esencial para las marcas en su lucha contra la falsificación.”, porque crea un déficit colosal.
En Francia, el 37% de los consumidores ya ha comprado, sin saberlo, un producto falsificado. A esto se suman los costes relacionados con la lucha contra la falsificación. Navee ha ahorrado a sus clientes más de 500 millones de dólares. “ Nos posicionamos como un socio de confianza y un actor de investigación. Reinvertimos continuamente en I+D, con un crecimiento saludable. » La startup fue así recompensada con 4 prestigiosos premios: France Future 40 en 2020, LVMH Innovation Awards (Data and AI) en 2020, Andam Awards en 2020 y CentraleSupélec IA en 2021.
Navee, socio estratégico del INTA y UNIFAB
Su posicionamiento de vanguardia le permitió unirse a UNIFAB (Unión de Fabricantes para la Protección Internacional de la Propiedad Intelectual) y, más recientemente, al comité antifalsificación de INTA (Asociación Internacional de Marcas). “ Nos unimos a este comité internacional como expertos técnicos. Concretamente, intentamos aportar nuestra visión profesional y de campo, con vías concretas para erradicar la falsificación en línea.. »
Navee, que cuenta con una cincuentena de empleados en todo el mundo, dos tercios de los cuales son ingenieros, pretende seguir desarrollándose en el ámbito de la investigación. “ 2024 promete ser un año muy emocionante. Las nuevas tecnologías están empezando a madurar y ser utilizables. Por lo tanto, podremos cambiar ciertos bloques fundamentales de nuestra tecnología para hacerla más automática, más escalable e incluso más eficiente.. » En este contexto de constante evolución tecnológica, la joven empresa francesa se afirma no sólo como un actor clave en su sector, sino también como una empresa de impacto, decidida a erradicar un flagelo global.
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