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El grupo de lujo francés Kering no logró detener una caída en las ventas en el cuarto trimestre, lo que subraya la presión sobre la compañía para revivir la suerte de su marca insignia Gucci.
La compañía dijo el jueves que los ingresos cayeron un 6 por ciento a 4.970 millones de euros en los tres meses hasta finales de diciembre, con una caída de las ventas de todas sus marcas principales en lo que fue un año mucho más difícil para el sector del lujo que floreció durante el pandemia.
Las ventas de sus marcas Gucci, Bottega Veneta e Yves Saint Laurent cayeron cada una un 8 por ciento en el último trimestre de 2022.
Kering, dirigida por el multimillonario francés François-Henri Pinault, dijo que había visto una mejora “secuencial” en las ventas en América del Norte y Asia-Pacífico durante el cuarto trimestre.
“En un año difícil para el grupo, reforzamos nuestra organización y tomamos medidas significativas para mejorar aún más la visibilidad y exclusividad de nuestras casas. Estamos centrados en revitalizar Gucci”, dijo Pinault, cuya familia controla el grupo.
Kering dijo que una estrategia de inversión centrada en “apoyar el desarrollo y el crecimiento a largo plazo de sus casas” pesaría sobre los ingresos operativos del grupo para todo el año el próximo año, que esperaba que disminuyeran con respecto a los niveles de 2023.
“En un entorno de mercado que sigue siendo incierto a principios de 2024, nuestras continuas inversiones en nuestras casas ejercerán presión sobre nuestros resultados en el corto plazo”, dijo Pinault.
El desempeño del grupo Kering durante el trimestre estuvo ligeramente por encima de las expectativas de los analistas, mientras que la caída en las ventas de Gucci coincidió con las previsiones, según estimaciones compiladas por Citigroup.
Sin embargo, el desempeño aún mediocre contrasta con el de su rival más grande, LVMH, que logró aumentar las ventas un 10 por ciento durante el período, incluso cuando el aumento de la industria impulsado por la pandemia se desinfló.
UBS espera que el crecimiento de las ventas del sector del lujo se desacelere a un promedio del 5 por ciento en 2024, después de haber logrado un crecimiento orgánico promedio del 10 por ciento en todo el mercado del lujo cada año desde 2016.
Kering tiene “mucho trabajo duro por delante”, señaló Thomas Chauvet, analista de Citi, afirmando que hubo “presiones de márgenes mayores de lo esperado en Gucci, Bottega Veneta y Balenciaga” en la segunda mitad del año pasado.
Para todo 2023, las ventas de Kering disminuyeron un 4 por ciento hasta 19.560 millones de euros, mientras que los ingresos operativos recurrentes cayeron un 15 por ciento hasta 4.750 millones de euros.
El margen operativo recurrente de Gucci fue del 33 por ciento en 2023, cayendo desde el 35 por ciento en la primera mitad del año, ya que las ambiciones de cambiar la marca se vieron complicadas por un entorno más difícil para el sector del lujo.
Las colecciones del nuevo diseñador de Gucci, Sabato do Sarno, aún no han llegado a las tiendas, por lo que no se reflejaron en los resultados de Kering.
Gucci es una de las megamarcas de lujo con más de 10.000 millones de euros en ventas anuales, pero en los últimos años ha sido superada por rivales como Louis Vuitton y Chanel de LVMH.
Kering también está en proceso de reducir sus operaciones mayoristas, lo que debería darle más control sobre las existencias y los precios en el largo plazo, pero fue un lastre para las ventas, especialmente en Yves Saint Laurent y Bottega el año pasado.
Sus divisiones de joyería registraron un crecimiento de dos dígitos en el cuarto trimestre, mientras que su división de gafas fue un punto brillante, alcanzando un nuevo récord de 1.500 millones de euros en ventas para el año.
Las acciones subieron un 0,9 por ciento a 393,7 euros en las primeras operaciones de París.
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