La feria de moda infantil Playtime tuvo lugar del 27 al 29 de enero de 2024 en el Parc Floral de París y presentó las colecciones infantiles otoño/invierno 2024/2025, además de ofrecer una visión general de las tendencias generales del mercado.
Pero no hay que esperar cifras del mercado de la moda infantil; No hay ninguno. Ni siquiera en lo que respecta a las importaciones y exportaciones, ya que la moda para niñas y niños se puede encontrar en los segmentos de moda femenina y masculina. Tampoco existen cifras sobre las multimarcas francesas dirigidas específicamente a los niños.
Las informaciones recogidas por los organizadores de Playtime, Promas (Oficina de Promoción de la Ropa de Hombre y de Niño) y la FNH (Asociación de la Ropa) apuntan a un “nicho de mercado” y a un número cada vez menor de puntos de venta especializados (observación que se aplica a todos los sectores de actividad). ). También en este caso la competencia de los minoristas de moda rápida (Zara, H&M) es feroz. E incluso marcas de renombre como Gap, que contaba con una importante sección infantil, o Catimini (cierre de 44 tiendas) se han visto sacudidas por la crisis.
El caso es que la base mayorista está evolucionando y aquí es donde sin duda destaca Playtime en enero de 2024. Además de multimarcas y grandes almacenes, Playtime apuesta por “tiendas de concepto familiar” que ofrecen productos para toda la familia. De ahí una oferta de moda que prevalece en los pasillos del Parc Floral, sumada a una oferta de estilo de vida que incluye complementos de moda, juguetes, decoración y cuidado de la piel junto a productos para padres como bolsos de mano, etc. Sólo mobiliario infantil (cuna, cambiador, etc.). .) no se ofrece .
Las tendencias de moda de la Generación Alfa anticipan las necesidades de los consumidores del mañana
En enero de 2024, las 300 marcas expositoras acogieron a 4.722 visitantes procedentes de 65 países (Francia: 33,5%, extranjero: 66,5%), la mayoría procedentes de Europa, Asia y América del Norte. Todos vinieron a conocer a sus proveedores, descubrir nuevas marcas e inspirarse en los foros de materiales y tendencias que se celebran en el corazón de la feria. El foro de tendencias fue dividido en cuatro áreas principales por Fashion Snoops, la empresa de análisis de consumidores y previsión de tendencias.
Aquí también entra en juego una parte importante de la influencia de Playtime en el mercado de la moda infantil. Es fácil imaginar que la Generación Alfa, niños nacidos entre 2010 y 2024 y que actualmente tienen entre 0 y 14 años, serán el objetivo de futuro de las marcas de moda, al igual que la generación anterior, la famosa generación Z.
Fashion Snoops distingue entre dos influencias principales: por un lado, la necesidad de “envolverse” – “entramos en un área sensorial en la que el poder de la percepción se ve, se oye, se huele, se toca, se saborea o se siente” – con la necesidad de la satisfacción de “todos los sentidos”. Según Fashion Snoops, la respuesta a estas expectativas del mercado se expresa a través de colores pastel, chaquetas acolchadas, forros polares suaves y cálidos y estampados agradables.
Por otro lado, Fashion Snoops anuncia un “nuevo comienzo”, una ruptura: “En un mundo comercial que oscila entre revelaciones que cambian vidas y repercusiones apocalípticas, mantenemos una mentalidad optimista pero estamos preparados para cualquier cosa”. Esta tensión entre el asombro y el dolor cultiva la creación […] ‘Erupt’ alimenta la necesidad de una transformación infinita en ropa adaptable que proteja las posibilidades precarias y celebre la adaptabilidad humana”.
Inspirada en climas desconocidos y terrenos desafiantes, la ropa está diseñada para el rendimiento. El “diseño responsivo” está a la vanguardia: colores, patrones y gráficos inesperados crean un nuevo patrón de camuflaje, así como estampados atrevidos, amortiguadores emergentes, mezclas de materiales y tonos tierra.
Desde bebés hasta adolescentes, Playtime ofrece una visión de 180 grados de la oferta de moda infantil internacional
Desde marcas para adultos centradas en niños hasta marcas dedicadas al (básicamente) alegre mundo de la infancia, incluidas aquellas que acceden a otros segmentos del mercado, Playtime reúne marcas que son todas diferentes entre sí. Un ejemplo es Jelly Mallow. La marca surcoreana, que existe desde hace diez años, se posiciona en el nicho de los bebés hasta los niños a partir de 12 años, con precios que van desde los 25 euros para los jerseys hasta los 75 euros para los plumíferos (también aquí, el deseo por la naturaleza es reflejado).
“A partir de los 12 años, los adolescentes ya no quieren llevar estampados infantiles con soles, dibujos de corazones y amor o cabezas de muñecos de nieve”, dijeron Kim, Mariët y Juliet, las tres fundadoras y hermanas del mayorista paneuropeo House of Sisters. Moda unida. Esta actitud contrasta con la de otros expositores que, por el contrario, juegan con la convergencia entre la moda para adultos y la moda infantil, surfeando o no la ola del “Mini-Me” (como lo logró Comptoir des Cotonniers).
Este es el caso de Americain Vintage, marca francesa que presenta su tercera colección infantil para Otoño/Invierno 2024/2025. Ciertos estilos atemporales se inspiran en los guardarropas de los adultos, pero no necesariamente están disponibles en el mismo color o material. “Este segmento corresponde a una ampliación del mercado con una red de minoristas que, a primera vista, calculo en 150 tiendas”, explica a FashionUnited la directora de ventas Caroline Bettini. “Actualmente, nuestros modelos se venden en nuestra propia red (70 tiendas en Francia, 150 en todo el mundo) y en unas 50 tiendas multimarca”.
Por el contrario, The New Society, con sede en Madrid, comenzó con la moda infantil hace seis años antes de lanzar el prêt-à-porter femenino (que también debutó en Who’s Next en enero). Esto es “a petición de las niñas que quieren vestirse como mamá”, dijo a FashionUnited la fundadora Estefania Grandio. Cuando se trata de tendencias, nota una preferencia por los logotipos visibles, sin duda influenciados por el branding de marcas como Nike o Adidas.
También señala que aunque el mercado de la moda para niñas es mayor, la oferta para niños es menos sofisticada. Un camino lleno de perspectivas para la marca AO76 (antes American Outfitters), que dejó las colecciones para adultos hace casi cinco años para centrarse en la moda infantil y, especialmente, en las colecciones de niño, menos competitivas. Por último, un último consejo con Caroline Bosmans, una diseñadora flamenca que ofrece vestidos de noche para niñas dignos de la alfombra roja. Después de todo, los niños son los héroes de la historia.
El próximo Playtime, la edición Otoño/Invierno 2024/2025, se llevará a cabo del domingo 11 al martes 13 de febrero de 2024 en Nueva York. Las colecciones Primavera/Verano 2025 se mostrarán del 29 de junio al 1 de julio de 2024.
Este artículo apareció originalmente en FashionUnited.fr. Traducido y editado por Simone Preuss.
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