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Nueve meses después del día de las elecciones, la campaña de reelección de Joe Biden debe estar cada vez más exasperada. La recuperación de la economía estadounidense tras la pandemia es la envidia del mundo, pero los consumidores siguen pesimistas. Las cifras de empleo han aumentado y la inflación ha bajado, pero el presidente ha recibido escaso crédito. Mientras tanto, los intentos de adoptar una línea firme con Israel no han hecho nada para frenar las fuertes críticas de los votantes jóvenes. No puede sorprender que Donald Trump lidere las últimas encuestas en todos los estados clave en disputa.
Ante las viejas estrategias que hasta ahora no han dado resultado, y una sensación cada vez mayor en algunos sectores de que pueden ser tanto las “vibraciones” como las políticas las que influirán en el resultado este año, la campaña ha puesto su mirada en otra forma de ganar votos: un respaldo de la megaestrella del pop mundial Taylor Swift.
Los argumentos a favor de cortejar a Swift son obvios. Una figura de enorme importancia cultural que ha respaldado a candidatos demócratas antes, el hombre de 34 años viene de una gira tan grande que tuvo un impacto mensurable en la economía estadounidense. En los últimos meses, su romance con uno de los jugadores estrella del Super Bowl del próximo fin de semana ha ayudado a garantizar que su presencia se sienta ahora en casi todos los rincones de la cultura estadounidense.
Entonces, ¿el respaldo de Swift impulsaría a Biden?
Comenzaré con el caso optimista. La imagen estadounidense cuidadosamente elaborada del artista tiene un atractivo enormemente amplio. De acuerdo a datos de una encuesta de Morning Consult del año pasado, su base de seguidores puede ser menor de 40 años, pero abarca demócratas y republicanos, personas con ingresos altos y bajos, personas de todas las etnias, y se concentra en los suburbios donde ahora se ganan y se pierden las elecciones estadounidenses. El hecho de que Swift lanzara su carrera desde los suburbios de Nashville, Tennessee, y comenzara en la música country, le ha dado una popularidad duradera en la América roja.
Y en Estados Unidos, a diferencia de Gran Bretaña, fuertemente polarizada por la edad, alrededor del 40 por ciento de los menores de 40 años respaldaron a Trump en 2020, lo que significa que hay un grupo considerable de Swifties persuadibles a quienes los demócratas pueden perseguir.
Pero, ¿qué nos dice la historia sobre lo que realmente sucede cuando las celebridades respaldan a candidatos en Estados Unidos?
Un estudio de 2008 sobre el impacto del respaldo de Oprah Winfrey a Barack Obama en las primarias demócratas encontró que su respaldo proporcionó aproximadamente 1 millón de votos extra, suficiente para impulsarlo más allá de Hillary Clinton.
Sin embargo, una primaria de un solo partido es una bestia muy diferente de una elección muy reñida con un electorado profundamente dividido, y otros estudios son menos optimistas sobre cómo se desarrollan los respaldos en estas condiciones.
Un análisis realizado por David Jackson, profesor de ciencias políticas en la Universidad Estatal de Bowling Green, encontró que el respaldo de una celebridad importante podría incluso tener impactos polarizadores. Jackson descubrió que, si bien los demócratas tendían a decir que el respaldo de un candidato presidencial por parte de una celebridad liberal aumentaría su apoyo al candidato, eso fue más que compensado por los republicanos que afirmaban que los desanimaría. Y los respaldos de todo tipo tienden a repeler a más moderados de los que atraen.
La campaña de Biden tendrá la esperanza de poder escapar de esas compensaciones debido al atractivo bipartidista de Swift, pero eso puede estar empezando a cambiar gracias a lo que podríamos llamar “el efecto Bud Light”.
El año pasado, los activistas republicanos lograron convertir la cerveza ligera de un refresco muy popular en una marca tóxica, mientras criticaban una campaña publicitaria en la que aparecía una destacada persona influyente transgénero.
Ahora se están haciendo esfuerzos similares para sugerir que Swift es parte de un complot para mantener a Biden en la Casa Blanca, y la campaña parece estar funcionando: YouGov descubrió en diciembre que los votantes de Trump 2020 la veían negativamente, mientras que en octubre le dieron mucha importancia. calificaciones favorables. Si se considera que Swift está firmemente en un lado de la guerra cultural, su utilidad como ganadora de votos se verá disminuida e incluso podría inclinarse hacia el otro lado.
Pero demonizar a Swift también es una estrategia arriesgada para los republicanos, cuyos repetidos esfuerzos por avivar la ira en torno a celebridades y productos populares y convencionales corren el riesgo de alejar a los votantes moderados de Trump. Como canta Swift en su exitoso sencillo de 2022, “Karma es un pensamiento relajante”.
En última instancia, sospecho que todo este capítulo generará mucho más ruido que votos. En una contienda larga y ferozmente reñida en la que ambas partes despliegan toda la maquinaria política disponible, es poco probable que el papel de Swift en las elecciones ascienda más allá del de un artista destacado.
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