Cuando mi hija de ocho años pidió Drunk Elephant Bronzing Drops y Bubble Slam Dunk Moisturizer para su cumpleaños, me sorprendió. ¿Por qué querría un brillo total? ¿Cómo supo el nombre completo de una crema hidratante? Seguramente, ¿todavía debería seguir jugando a la fantasía con Barbie? Se ha hablado mucho sobre la popularidad de las rutinas de cuidado de la piel de los preadolescentes, pero me sorprendió que hubiera llegado a mi hija relativamente protegida, que nunca antes había prestado atención a las marcas ni a mi colección bastante grande de cuidado de la piel. Entonces hice la pregunta: «¿De dónde sacaste eso?», y me dijeron, con bastante indiferencia, «un vídeo».
Un reciente Encuesta de YouGov encontró que el 46 por ciento de los niños de seis a 11 años tienen una cuenta activa en las redes sociales, a pesar de que las plataformas implementan restricciones de edad, lo que solidifica su presencia en línea. Tengo una regla estricta de no usar TikTok e Instagram, por lo que me sorprendió descubrir que la tendencia había logrado infiltrarse en las plataformas de redes sociales YouTube Kids y YouTube Shorts, a menudo consideradas «más seguras», lo que demuestra que ningún lugar está a salvo del marketing de influencers.
«Gen Alfa [those born between 2010 and 2023] Han crecido en línea y son extremadamente conocedores de las redes sociales», explica Shai Eisenman, fundador de Bubble Skincare. «Son más avanzados que cualquier otra generación y buscan formas de sentirse conectados con una comunidad y las encuentran a través de comunidades centradas en la marca».
Actualmente #genalphaskincare ha tenido más de 15,7 millones de visitas en TikTok y, en promedio, los videos de cuidado de la piel dirigidos a este grupo reciben alrededor de 200.000 visitas cada uno. No es de extrañar que tengas a alguien como la hija de Kim Kardashian. Noroeste, 10, y prima Penélope Disick, 11 años, publicando periódicamente sus rutinas de cuidado de la piel y maquillaje.
Fuente de la imagen: Fotografía POPSUGAR / Lauren Ezekiel
Pasé la siguiente hora viendo innumerables videos de lindos preadolescentes poniéndose cintas para la cabeza de toalla y hablando sobre lo satisfactorio que es usar una crema hidratante con bomba para comprender el fenómeno. Lo que estaba quedando claro era que los mismos videos que previamente habían convencido a una generación de que necesitaban interminables botes de baba o desenvolver un millón de capas diferentes de plástico para revelar más basura plástica ahora estaban promocionando productos de belleza para los hijos de padres desprevenidos en todo el mundo. Y ha estado funcionando: las ventas de productos para el cuidado de la piel de la Generación Alfa aumentaron un 19 por ciento, según CNBCel año pasado.
Como editora de belleza, siempre he sido una defensora de las rutinas de belleza y de cómo pueden utilizarse como herramienta de cuidado personal. Creo que no es ni frívolo, ni vano, ni innecesario. Mi ritual de cuidado de la piel me ha ayudado a superar algunos de los momentos más oscuros. Me ancla cuando me siento fuera de control y me da un espacio para reconectarme y conectarme cuando necesito un momento.
Si bien el chat sobre el cuidado de la piel de los preadolescentes ha recibido mucha negatividad en línea por parte de padres indignados o de aquellos que han avergonzado a otras madres, estoy dispuesta a transmitir el mensaje de autocuidado a mis hijos. Los niños estarán en línea y sus amigos los influenciarán. Es inevitable. Por eso estoy decidido a convertir esto en algo positivo.
Como editora de belleza, siempre he sido una defensora de las rutinas de belleza y de cómo pueden utilizarse como herramienta de cuidado personal. Creo que no es ni frívolo, ni vano, ni innecesario.
Suzy leyendo, coincide la psicóloga y experta en autocuidado. «Enseñar a los preadolescentes que un hábito de cuidado de la piel puede ser una expresión de respeto por uno mismo y mostrarse ternura puede beneficiarlos más adelante», le dice a POPSUGAR. La forma de garantizar hábitos saludables es dejar de centrarse en fórmulas caras o productos de marca, y centrarse en aprovechar el momento para conectar y cuidarse. Que todos merecemos.
Después de comprobar la fórmula, le di el visto bueno al humectante Bubble Slam Dunk (£ 16), que es una opción bastante sólida para pieles jóvenes y sensibles. El Cetaphil Gentle Cleanser (£10) también es una buena opción de limpieza. O el jabón para manos y cara Knightly Adventures Oat and Chamomile (£ 3), que está dirigido a niños. Le expliqué que las gotas bronceadoras eran algo que no necesitaba en ese momento.
Hablé extensamente con mi hija, mostrando algunas imágenes sorprendentes del daño de la barrera, de cómo el retinol no es adecuado para pieles jóvenes, sin importar lo que le diga YouTube. No es necesario exfoliar con ácido (por suerte la palabra bastó para desanimar a mi hija), mostró la Declaración de elefante borracho sobre no dirigirse a los jóvenes, y enfatizó que no importa cuántos productos iguales compres, nunca te parecerás a otra persona. Y eso es algo bueno.
Mi esperanza es que al brindar las herramientas para tomar decisiones informadas y no convertir el cuidado de la piel o el maquillaje en un tema controvertido o tabú, se promuevan mejores decisiones cuando yo no esté presente. Además de mantener la belleza y el cuidado de la piel como una conversación abierta.
También le sugerí una fiesta de mimos para su cumpleaños. . . Estaba decidido a que la conversación sobre el cuidado de la piel fuera positiva y me puse a planificar la velada para ella y algunos amigos. En cuestión de horas, me mostraron videos de la configuración deseada y una lista detallada de todas las actividades que quería incluir. «Better Place» de Taylor Swift y Justin Timberlake sería la banda sonora, el rosa sería el tema de color (pero no los unicornios) y la cumpleañera necesitaba una mascarilla especial de «panda». No debía haber maquillaje ya que estaban «relajados», y se sugirió pijamas como código de vestimenta. Si hay algo que decir sobre la Generación Alfa es que saben lo que quieren y, en lo que a ellos respecta, se lo merecen.
Fuente de la imagen: Fotografía POPSUGAR / Lauren Ezekiel
Este es probablemente un buen lugar para agregar que una de las invitadas apareció con sus propios productos para el cuidado de la piel, que incluían un rodillo de jade. No digo mentiras.
Con los tipis estéticamente atractivos en su lugar gracias a Fiestas de pijamas en la noche estrellada, había ocho caritas, todas ellas con una imprescindible diadema de toalla con distintos diseños, esperando ansiosamente que les enseñaran cómo limpiarse la cara. Nota al margen para los padres: es sorprendente cómo pedirles a sus hijos que se laven la cara puede ser un desencadenante, pero sugerir que es hora de limpiarse es recibido con entusiasmo. Mientras enjuagamos el limpiador con una franela y agua tibia, me aseguré de preguntarles cómo se sentía al limpiar su piel. Al devolver la conversación al sentimiento, conecta nuestra relación con el cuidado de la piel como un acto de autocuidado.
Luego distribuí mascarillas y las dejé relajarse durante cinco minutos. Preguntándoles constantemente cómo se sintió, haciéndoles conscientes de que nunca debería sentirse incómodo ni con hormigueo. Al mantener la conversación fluida, en lugar de que pareciera un sermón, pudieron mimarlos y mantenerlos apropiados para su edad.
He descubierto que estos rituales son fantásticos para que los preadolescentes se relajen por la noche. Es un momento alejado de las pantallas, por un momento de atención plena involuntaria. «Usar el poder del tacto suave para calmar el sistema nervioso es un gran ejemplo de autocuidado», dice Reading. «Que sea una experiencia consciente donde disfrutes de los aromas y la sensación de la experiencia».
Claramente no hay necesidad de que los preadolescentes y adolescentes usen algunos de los productos que se difunden en las redes sociales, pero trasladar el tema a un espacio positivo ayuda a evitar el consumo excesivo, dejar de dañar las barreras de la piel y evitar billetes de £500 de Sephora sin excluir sacarlos de la conversación sobre el cuidado de la piel. También podría ahorrarle una o dos discusiones.
En general la velada fue un éxito. Los mimaron y yo pude compartir mi conocimiento experto. Como dicen los niños, fue muy satisfactorio.
Fuente de la imagen: Getty / Erin Lester Shana Novak Anna Efetova Tanja Ivanova