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La directora ejecutiva de H&M, Helena Helmersson, renunció después de poco más de cuatro años en el puesto principal, mientras el grupo sueco de moda rápida lucha por aumentar la rentabilidad.
Helmersson será reemplazado por Daniel Ervér, el jefe de 42 años de la principal marca de H&M y un veterano de 18 años en la compañía, dijo el grupo sueco el miércoles.
El proveedor de elegancia barata ha sufrido la caída de sus márgenes de beneficio durante más de una década y cedió su estatus de mayor minorista de moda del mundo por ventas a Inditex, el propietario español de Zara.
H&M se vio presionada, por un lado, por los minoristas de menor costo como Shein, el grupo chino de moda rápida, y por el otro, por la ropa más cara de Zara, dijeron los analistas.
Las acciones de H&M cayeron un 10 por ciento en las primeras operaciones del miércoles, ya que los inversores se asustaron por las ganancias inferiores a las esperadas en el cuarto trimestre.
El minorista, que ha dicho que prioriza la rentabilidad sobre las ventas, reportado un margen de beneficio operativo del 7,2 por ciento en el cuarto trimestre, frente al 7,8 por ciento en los tres meses anteriores. Su objetivo es un margen operativo del 10 por ciento este año, frente al 6,2 por ciento en 2023 y el 3,2 por ciento un año antes.
El margen operativo de H&M fue más del 20 por ciento en 2010, pero ha caído desde entonces, y estuvo por última vez por encima del 10 por ciento en 2017. El margen operativo de Inditex solo cayó una vez por debajo del 10 por ciento, en el primer año de la pandemia de Covid-19 en 2020. El margen operativo del grupo fue del 17 por ciento.
Ervér, que se unió a H&M como aprendiz de verano en 2005, dijo el miércoles: “Me siento honrado y muy feliz por la confianza de la junta directiva y motivado y honrado por la tarea. Junto con todos nuestros colegas comprometidos, continuaremos creando un valor inmejorable para nuestros clientes y un crecimiento rentable”.
Helmersson, que había trabajado en H&M durante 26 años, dijo que tenía “sentimientos encontrados” acerca de comunicarle a la junta directiva su decisión de dimitir. «Sin embargo, a veces ha sido muy exigente para mí personalmente y ahora siento que es hora de dejar el puesto de CEO, lo que por supuesto no ha sido una decisión fácil».
Algunos inversores de H&M han sugerido en privado que podría ser necesaria una persona externa para sacudir al grupo sueco. Pero la familia fundadora Persson, que ocupa la presidencia y casi tres cuartas partes de los votos, ha favorecido sistemáticamente a los candidatos internos.
“El grupo H&M se encuentra en una posición sólida, con una tendencia de rentabilidad positiva y buenas condiciones para realizar más mejoras en 2024. . . Daniel es un líder competente, experimentado y respetado y tiene las cualidades necesarias para seguir desarrollando el grupo H&M”, afirmó Karl-Johan Persson, presidente de H&M y ex director ejecutivo.