Después de un fuerte repunte en 2023, se espera que el mercado de lujo chino crezca a una tasa de medio dígito en 2024, según el Informe de lujo de China de la consultora estadounidense Bain & Company.
El mercado registró un aumento interanual del 12 por ciento en 2023, recuperándose de la caída relacionada con la pandemia del año anterior. Si bien hubo un fuerte repunte en el primer semestre de 2023, el crecimiento se debilitó en el segundo semestre a medida que la confianza del consumidor se deterioró entre las personas de ingresos medios y altos. La recuperación fue impulsada por todas las categorías: moda y estilo de vida, joyería, artículos de cuero, belleza y relojes mostraron tasas de crecimiento variables.
Aumentan las compras en el extranjero
Dos tendencias clave que darán forma al mercado de lujo de China en 2023 y más allá son el regreso de las compras de lujo en el extranjero y el desarrollo de los daigou: personas que compran productos en el extranjero que no están disponibles localmente o que son significativamente más caros de vender a través de canales tradicionales y venderlos a través de correo electrónico. -Plataformas de comercio y comercio social.
A medida que se reanude el turismo chino en el extranjero, se espera que el gasto en artículos de lujo en el país disminuya, mientras que las compras de lujo en el extranjero experimentarán un aumento significativo. Las diferencias de precios entre los artículos de lujo en China y otros mercados han ayudado a que las compras en el extranjero sean más atractivas. Además, el mercado del daigou sigue evolucionando y surgen cada vez más modelos profesionales que adoptan un enfoque basado en plataformas, especialmente en los sectores de la moda y los artículos de cuero.
Bain destaca la importancia de estrategias de precios globales armonizadas para que las marcas sostengan el consumo en China continental. A pesar de las incertidumbres actuales, se estima que el consumo de lujo chino representará entre el 22 y el 24 por ciento del consumo mundial total en 2023, y los pronósticos predicen un crecimiento del 35 al 40 por ciento para 2030, consolidando la posición de China como un mercado de lujo líder a nivel mundial.
Esta publicación traducida y editada apareció anteriormente en FashionUnited.uk.
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