ttodo cambia, para permanecer exactamente como estaba. Así se podría resumir la última campaña de la casa de moda liderada por Demnaque tiene un solo protagonista: el Bolso Ciudad Balenciaga. El bolso de culto lanzado por primera vez en el año 2000 conquista el target, renovado y revisitado, llevado por kim kardashian y por un elenco coral y variado de testimonios. A pesar de la presencia de otros It Bags que se han convertido en sinónimo del éxito de la marca en los últimos años, desde el modelo la cagola hasta que Reloj de arenala fascinación por el City Bag de Balenciaga parece no tener igual, tanto en la versión 2.0 como en la vintage.
Entre la estética Y2K, el estilo de Instagram y nuevos nombres a los que prestar atención, Balenciaga apuesta por el City Bag también para 2024.
City Bag Balenciaga protagonista de la Campaña de armario
Rodada y dirigida por el dúo. Inez y Vinoodhel último proyecto de la casa de moda Kering presume de ubicación armarios de maxi dimensiones, concebidos como casas museo donde guardar tu colección de bolsos y complementos. La nueva embajadora de la marca, Kim Kardashian, posó en su propio guardarropa, sosteniendo la última versión del Balenciaga City Bag. Entre el resto de rostros de la campaña destaca la modelo plus size Paloma Elsesserlas actrices Nicola Peltz Y Roh Yoon Seola influencer y modelo estadounidense Devon Lee Carlsonasí como el famoso diseñador de vestuario y estilista. Patricia Campomientras detrás de las miradas de Sexo y la ciudad.
Cómo nace un ícono
La campaña de Balenciaga tiene una intención específica: celebrar el regreso de uno bolsa de culto. Concebido en el año 2000 por el entonces director creativo Nicolas Ghesquière, el prototipo del accesorio fue recibido con tibieza en la casa, que sólo había producido 25 ejemplares con vistas al desfile de la temporada. De hecho, el futuro It Bag se consideraba demasiado flexible, suave y delicado, en marcado contraste con los bolsos de estructura rígida y bien definida que estaban de moda en ese momento. Además, faltaba un logotipo claramente visible, un elemento (aparentemente) esencial para el éxito de un accesorio.
Devon Lee Carlson en la última campaña de Balenciaga con la revisión del City Bag
Gracias a un diseño práctico y ligero, el City Bag estaba destinado a convertirse en un accesorio imperecedero. Uno de los puntos fuertes del bolso era ese aspecto equilibrado entre presente y pasado, entre novedad y vintage, conseguido gracias a la corderillo empleados, elegidos precisamente para mostrar los signos del tiempo. Se dice, por ejemplo, que Mary-Kate Olsenentonces actriz y ahora célebre diseñadora de la marca The Row, tenía uno de color menta que, debido al desgaste y la suciedad, se volvió gris. Kate Moss se enamoró del bolso en el backstage del show, lo que desató la fiebre por City Bag.
Kate Moss vista en Londres en 2003 con su inseparable City Bag (Foto de Gareth Cattermole/Getty Images)
El regreso de un It Bag
Del mismo kim kardashian a Sienna Millerde Sara Jessica Parker a Beyoncé, son muchas las estrellas que han lucido el Balenciaga City Bag, contribuyendo a convertirlo en un ícono de la moda y la cultura pop. Para 2024 Demna parece decidido a querer volver a los orígenes, dejando finalmente de lado escándalos y polémicas, apostando por un accesorio con éxito comercial garantizado. El renovado City Bag se distingue por la piel de cordero con efecto arrugado, las tachuelas y las cremalleras metálicas, así como por el encantos y a los colgantes, que hacen un guiño al estilo Y2K.
Entre caras símbolo de industria de la moda Y nombres emergentes a los que hay que prestar atención, Balenciaga reaviva el culto a un accesorio que nunca ha pasado de moda.
Ayer como hoy.
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