Del 9 al 12 de enero, Guess Jeans estuvo disponible como una experiencia inmersiva en Pitti Immagine Uomo en Florencia, trazando un viaje a través de cuatro décadas de innovación en mezclilla. La marca sigue presentando su tecnología Airwash para jeans, que pretende sustituir el clásico proceso de lavado a la piedra y utilizar aire y burbujas en lugar de agua. Esto reduce el consumo de agua y energía. Guess Airwash fue concebido por el director creativo Nicolai Marciano, hijo del cofundador de Guess, Paul Marciano.
“Con la introducción de Guess Airwash, Guess Jeans está revolucionando la mecánica de la marca: la tecnología de lavado a la piedra establecida por los hermanos Marciano con Guess en 1981, que tuvo un impacto duradero en el aspecto del denim, está experimentando una transformación moderna a través de Guess Airwash”. comenta la marca en un comunicado de prensa.
“Esta innovadora tecnología, desarrollada por Jeanologia y disponible exclusivamente para Guess, renueva la técnica clásica del lavado a la piedra de una manera respetuosa con el medio ambiente, remodelando el futuro del denim. “Esto reduce significativamente el consumo de agua mediante el uso de aire y burbujas y elimina el uso de piedra pómez, lo que reduce significativamente el consumo de agua y energía”, añade Guess.
La colección Pre-Fall 2024 ofrece ocho modelos con la nueva tecnología para jeans, camisas vaqueras y chaquetas. Los jeans estarán disponibles en tres cortes para mujeres (Skinny, Mom, Midrise Straight) y cuatro para hombres (Skinny, Slim, Straight, Relaxed). Se inspiraron en los diseños de Guess de los años 80 y 90 y cuestan alrededor de 89,00 euros el par de vaqueros.
La colección Guess Jeans estará disponible en tiendas mayoristas y minoristas selectas de todo el mundo y en línea a partir de junio de 2024.