El martes abrió sus puertas a los visitantes profesionales la feria de moda Seek en la capital. La plataforma para marcas modernas de ropa informal, denim y sostenibles existe desde 2009, pero esta vez asume un papel completamente nuevo: por primera vez, Seek tiene que mantener prácticamente sola Berlín como sede ferial para la industria de la moda. .
Una vez que finaliza la prima, la búsqueda está particularmente en el centro de atención.
Desde noviembre estaba claro que se suspendería la feria matriz Premium, otros eventos como Panorama, Selvedge Run o incluso el gigantesco evento Bread & Butter, que solía atraer a decenas de miles de visitantes internacionales a la feria de moda. semana en la capital, ya estaban en marcha abandonados en los últimos años. Los desfiles de la Semana de la Moda de Berlín, que tradicionalmente se celebraban al mismo tiempo que las ferias, esta vez no estarán en el programa hasta principios de febrero.
A pesar de todos los cambios, es la ubicación la que crea continuidad. Las históricas salas de la antigua estación postal de Gleisdreieck, conocida como “La Estación”, fueron durante años el domicilio del Premium, aparte de dos viajes al recinto ferial de la torre de radio en City West después de la pausa por la pandemia.
La feria se presenta de forma clara y homogénea
Pero el Seek ya se había instalado allí el verano pasado, en aquel momento todavía junto con el Premium. Sin embargo, debido a la suspensión de la antigua feria principal, el espacio necesario ahora es menor. Seek, con sus casi 200 marcas expuestas esta vez, sólo ocupa una sala del extenso complejo de edificios y utiliza algunas salas laterales como guardarropas y mesas redondas.
La sala de exposición de Union se ha vuelto a ubicar en el almacén frigorífico vecino y, junto con Seek, también alberga por primera vez la zona compartida “The Junction”.
Así que esta vez todo en el sitio parece más compacto. También en la sala de exposiciones se evita fragmentación innecesaria evitando segmentaciones y zonas de actuación especiales. Las marcas sostenibles del “Club Consciente”, que representan casi la mitad de la cartera, se mezclan naturalmente con sus coexpositores convencionales.
La idea comunitaria pasa cada vez más a primer plano
También resulta agradablemente homogéneo el espectro de marcas: el 45 por ciento de las cuales están representadas por primera vez en la feria. Ya casi no se encuentran grandes marcas internacionales del segmento de ropa deportiva, que antes formaban parte del surtido estándar de Seek. En cambio, la oferta se centra en gran medida en marcas cuidadosamente seleccionadas fuera de la corriente comercial, junto con algunos clientes habituales como Lyle & Scott, Sandqvist y Veja.
En definitiva, en palabras de los organizadores, la feria se ve a sí misma como “un escenario para una generación progresista y orientada al futuro de jugadores que aportan y promueven nuevos valores, visiones y oportunidades para la industria de la moda”. Este enfoque se expresa aún más claramente ahora que Seek se sostiene por sí solo y ya no se percibe simplemente como un socio menor de la Premium establecida.
La nueva compacidad sólo puede ser buena para la idea de comunidad, que siempre ha desempeñado un papel clave en Seek. La directora de la feria, Maren Wiebus, ya había destacado este aspecto de antemano: “La gente necesita reunirse, ahora y en el futuro, para hacer cosas que hay que hacer, experimentar, discutir, conectar, aprender y desaprender. Hay futuro para el lugar que lo organiza. Y este lugar es el Seek”, enfatizó en un comunicado.
Seek quiere defender el “cambio vivido” en la industria de la moda
Y el día de la inauguración, el numeroso público, que siempre se diferenciaba de la clientela Premium más tradicional, también parecía apropiadamente consciente de la comunidad. Esto quedó especialmente claro durante los debates sobre temas de actualidad en la industria de la moda, en los que predominaron los cambios esperados o forzados en la industria textil por las condiciones generales.
La feria quiere explícitamente situarse a la vanguardia de estos procesos de cambio. Los organizadores habían enfatizado de antemano que Seek “representa cambios vividos, nuevas oportunidades y una comunidad que está lista para adaptarse constantemente a nuevas necesidades y explorar nuevos caminos”. En vista del ajetreo que reinaba en los pabellones el martes, daba la impresión de que la feria podía defenderse sola en Berlín con este reclamo.
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