Una sensual campaña publicitaria de la marca de ropa interior Calvin Klein está calentando emociones en todo el mundo. Mientras los fanáticos esperan con ansias los anuncios con el actor Jeremy Allen White, las imágenes del cantante FKA Twigs están siendo censuradas. Por lo tanto, un simple desliz plantea interrogantes sobre los dobles estándares y la cosificación.
Si el capitalismo fuera humano, sin duda ganaría todas las competiciones de gimnasia en la disciplina de la flexibilidad moral. Siempre que hay consenso en que un fenómeno se está volviendo algo obsoleto, se comercializa una versión reenvasada del mismo como algo nuevo y revolucionario. La casa siempre gana y por eso es mejor ganar algo de dinero mientras tanto, debió pensar Jeremy Allen White.
En la última campaña publicitaria de Calvin Klein, el actor, mejor conocido como el triste chef, se aventura El oso, comprométete a realizar la mejor sesión de parkour. Vestido con calzoncillos blancos, trepa por los tejados de Nueva York, aunque resulta difícil prestar atención a los impresionantes paisajes urbanos. Su cuerpo recuerda mucho al de un dios griego que compró su six-pack durante una promoción gratuita de 6+2. Internet tampoco se ha perdido esto: desde el lanzamiento de la campaña, las imágenes se han compartido con subtítulos que resultan un poco incómodos incluso para un periódico liberal.
Es notable el entusiasmo en línea por lo que esencialmente parece ser una campaña publicitaria clásica y bastante estereotipada. La sexualización abierta y la cosificación de un cuerpo resultan bastante duras, aunque sólo sea porque es muy incierto si tales comentarios sobre un modelo femenino también serían ampliamente aceptados hoy en día. No es necesario llamar a la policía moral todavía, pero la campaña ilustra que parece estar ocurriendo un cambio importante dentro de la industria de la moda.
Calvin Klein lleva tiempo vendiendo sus calzoncillos a través de cuerpos idealizados y la promesa de sexo. Nada ha cambiado en el aspecto físico de sus modelos, pero las campañas sí prestan más atención a la autodeterminación de los retratados. «No eres mi dueño», suena de fondo mientras White se desploma en una silla. Muestra lo que quiere y eso sin duda supone una firme ruptura con el pasado para Calvin Klein.
En 1980, la marca utilizó a Brooke Shields, de 15 años, para una sensual campaña con eslóganes coquetos que ella misma no entendía. Diez años más tarde, la muy joven y algo torpe top model Kate Moss también posó con el torso desnudo junto al macho Mark Wahlberg. “Creo que jugaron con mi vulnerabilidad”, dijo más tarde.
Autonomía
Desde una perspectiva puramente visual, Calvin Klein puede estar sirviendo vino viejo en botellas nuevas, pero el enfoque en la autonomía individual debería darle al mensaje publicitario algo nuevo. Sin embargo, este enfoque de marketing bien pensado a veces choca con el doble rasero del mundo exterior. Al mismo tiempo que el lanzamiento de la campaña de White, la marca de ropa interior lanzó una serie similar de anuncios protagonizados por la cantante FKA Twigs.
La artista lleva tiempo abogando por una experiencia abierta de la sexualidad femenina, pero su sesión fotográfica tomó un tono menos optimista. Tras dos denuncias, las imágenes en las que aparece con una chaqueta delante de su cuerpo desnudo fueron prohibidas por el organismo de control de la publicidad británico. Según la autoridad, Calvin Klein se centra demasiado en las características físicas del cantante. “Hasta el punto de que fue presentada como un objeto sexual estereotipado”.
Por supuesto, la idea de un instituto de publicidad que juzgue cuándo las mujeres se cosifican parece remontarse a la época en que Calvin Klein pensaba que los jóvenes de 15 años estaban preparados para sesiones de fotos eróticas. El doble rasero es aún más notorio porque White acaba de recibir aplausos por una campaña similar.
«Creo que la mayoría de la gente está de acuerdo en que fue una decisión paternalista y equivocada del organismo de control de la publicidad», dice Ciska Hoet, directora del centro de conocimientos sobre género y feminismo de RoSa. “Es muy notable que estas imágenes hayan sido destacadas. Sólo se puede especular que la están atacando porque es una mujer y una persona de color. Estadísticamente hablando, ese sesgo sería muy plausible”. En el mismo período, el organismo de control de la publicidad también tuvo que juzgar los anuncios de Calvin Klein protagonizados por la estrella de telerrealidad y empresaria Kendall Jenner, pero las quejas al respecto no cesaron.
La sentencia del instituto británico demuestra que no se ha adquirido en absoluto el derecho de autodeterminación con el que la conocida marca quiere vender sus productos. Por ello, la cantante afirma en su página de Instagram que no ve en absoluto el llamado «objeto sexual estereotipado». “Veo a una hermosa mujer de color cuyo increíble cuerpo soportó más dolor del que puedas imaginar”. Sobre todo, decide decidir por sí misma cómo utiliza su propio cuerpo, sin que extraños la juzguen. Una respuesta que demuestra que un anuncio de calzoncillos puede ser más de lo que parece.