TikTok y LVMH unen fuerzas para luchar contra la falsificación

TikTok y LVMH están en conversaciones para desarrollar una solución para combatir la falsificación. Una forma de que la aplicación china refine su reputación mientras lucha contra un flagelo para el sector del comercio electrónico.

La tienda TikTok piensa en grande

TikTok continúa su incursión en el comercio online. El año pasado, la red social lanzó TikTok Shop en Estados Unidos y ahora planea lanzarlo en Sudamérica. El servicio permite a los creadores etiquetar productos en sus vídeos, para que los usuarios puedan comprarlos desde la plataforma. Las marcas también pueden crear sus propias carteras de productos, accesibles a través de su perfil.

El gigante chino no oculta sus ambiciones. Este año, espera multiplicar por diez el tamaño de su negocio de comercio electrónico, hasta alcanzar los 17.500 millones de dólares en volumen de negocios. En este contexto, mantiene conversaciones con el gigante del lujo LVMH para luchar contra las falsificaciones, informa Bloomberg. El grupo ya ha firmado un acuerdo con Alibaba para evitar la distribución de productos falsificados en su mercado online Tmall.

Aquí, el objetivo es colaborar para ofrecer un “ experiencia de compra superior » a medida que TikTok amplía su plataforma de comercio electrónico, detalló Toto Haba, vicepresidente senior de Benefit Cosmetics, una marca de belleza propiedad de LVMH. Al otro lado del Atlántico, algunas marcas todavía se muestran reacias a unirse a TikTok Shop, debido a la reputación desfavorable asociada a la red social.

Un desafío para el sector del comercio electrónico

La falsificación de productos perjudica gravemente a todo el sector, incluso su líder Amazon no se salva. Esto es aún más cierto en el caso de los productos de lujo. Los productos falsos se promocionan en los mercados a precios más bajos y atraen a muchos clientes. Por temor a que su valor baje, las marcas se muestran reticentes a ofrecer sus artículos en estas plataformas.

En TikTok Shop, por ejemplo, basta con un simple error en la ortografía de Louis Vuitton para que se ofrezcan una gran cantidad de bolsos y otros accesorios falsificados.

Las empresas de comercio electrónico están desesperadas por que las grandes marcas sigan utilizando su servicio. Vinted, por ejemplo, ha creado un sistema de verificación para artículos de diseño.