ELCambios de influencers. Después del caso Balocco-Ferragni, Agcom, aprobó por unanimidad las “Directrices” que garantizará el cumplimiento por parte de los emprendedores digitales de lo dispuesto en la «Ley única de servicios de comunicación audiovisual». En esencia, la Autoridad de Comunicaciones ha lanzado nuevas normas que afectan específicamente a la Transparencia y publicidad de mensajes en redes sociales..
Agcom pone freno a los influencers
La creciente relevancia y difusión de la actividad de los influencers, definidos por la Autoridad como «entidades que crean, producen y difunden contenidos audiovisuales al público plataformas para compartir vídeos y redes sociales” ya es un hecho. Y esto es precisamente lo que impulsó a la Autoridad a intervenir.
Tras el caso Ferragni, Agcom acelera las reglas para los influencers (Instagram)
Las directrices
Las directrices definen un conjunto de normas que, escribe Agcom, «están dirigidas a personas influyentes que operan en Italia que alcancen al menos un millón de seguidores en las distintas plataformas o redes sociales en las que operan” y se refieren, en particular, a medidas en materia de comunicaciones comerciales, protección de los derechos fundamentales de la persona, de los menores y de los valores del deporte. En este contexto, se prevé, entre otras cosas, que en el caso de la colocación de productos «los influencers están obligados a incluir escritos que destaquen su naturaleza publicitaria del contenido de forma fácil e inmediatamente reconocible.”
Una mesa técnica para debatir con todos
Las directrices también prevén la puesta en marcha de un Mesa técnica para la adopción de un código de conducta que define las medidas que deben cumplir los influencers. En él participarán no sólo los técnicos de Agcom, sino también aquellos que trabajan como intermediarios entre los emprendedores digitales y las empresas. El código también prevé “sistemas de transparencia y reconocimiento de los influencers”, que deben ser claramente identificables y contactables. Más que un apretón son «principios de transparencia, respeto y sentido común para compartir con los propios creadores lo cual será bueno para todos – escribió en Linkedin el Comisario de Agcom, Massimiliano Capitanio – empezando por los muchos jóvenes que han encontrado en los medios sociales una forma sana y creativa de trabajar”.
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