ASe debe citar la entrada «marca personal» en cada diccionario. Chiara Ferragni. si porque Quizás nadie en nuestro país supo vincular toda su actividad empresarial a su nombre, a su rostro, como ella lo hizo.. Una historia continua en las redes sociales que la ha llevado a ser considerada por muchos como «una más de la familia». Pero Ahora toda esta autopromoción se está convirtiendo quizás en su principal problema.: después de que fue investigado por fraude agravado por el llamado «caso Pandoro», muchos han decidido ya no creer más en sus palabras. Y dejar de ser seguidores ni compradores. Daño reputacional que involucró no sólo a su audiencia, sino también a las empresas que habían decidido colaborar con ella.
Chiara Ferragni: ¿caridad o empresa?
Hace unas pocas semanas, La Autoridad de Competencia y Mercado ha iniciado una investigación sobre Balocco SpA, Fenice Srl y TBS Crew Srl (empresas que gestionan marcas y derechos relacionados con el influencer) por «presuntas prácticas comerciales desleales». Las tres empresas también recibieron una sanción porque se informó que el cartucho pegado al embalaje del pandori – así como algunas publicaciones e historias de la propia Ferragni – contenían información que sugería que cada compra de los productos contribuiría a la organización benéfica donación para el hospital Regina Margherita de Turín. Donación (50 mil euros) que en cambio provino únicamente de Balocco: las empresas de Chiara Ferragni, sin embargo, habrían recaudado más de 1 millón de euros por la licencia de marca y la creación de contenidos publicitarios..
Cuando estalló el caso Ferragni, La influencer se disculpó de inmediato, citando errores de comunicación. Y anunció que donará un millón de euros al hospital en cuestión. Pero la cuestión sigue muy abierta. Y también se ha ampliado a otras operaciones presentadas como beneficiosas.
Chiara Ferragni el 26 de septiembre de 2023 en París para el desfile de Christian Dior. Crédito: Swan Gallet/WWD vía Getty Images
Selvaggia Lucarelli: «Parece un sistema probado»
El 8 de enero, Chiara Ferragni fue inscrita en el registro de sospechosos de la fiscalía de Milán por fraude agravado.. Según trascendió, de hecho, algunos correos electrónicos que fueron examinados por los investigadores confirman que fue el propio Ferragni quien quiso basar la comunicación de la operación en el vínculo entre la venta del Pandoro y la donación al hospital Regina Margherita. . Pero, como ha quedado claro, el monto de la donación ya había sido decidido y no tenía relación alguna con la cantidad de dulces vendidos.
Lo mismo Selvaggia Lucarellisobre el Ocurrencia cotidiana, añadió un punto. «Ferragni ha superpuesto o confundido operaciones caritativas y comerciales tantas veces que resulta difícil hacerlas pasar por»error de comunicación«lo que en cambio parece un sistema probado.» De hecho, al parecer, no es sólo el caso Balocco lo que hace temblar al influencer. Lucarelli se refirió a otras iniciativas de Ferragni, desde la de la muñeca Trudi hasta las colaboraciones con Oreo y Wallapop.
Las empresas de 100 millones de euros y la fuga de patrocinadores de Chiara Ferragni
Esta confusión afectó inevitablemente al público: Fueron 175 mil personas las que, en pocos días, decidieron dejar de seguir el perfil de Instagram de la influencer, declarando – con este gesto – el fin de una relación de confianza.. Pero muchas empresas que tenían colaboraciones activas (o previstas) con Ferragni también decidieron tomar posición. las marcas Safilo Y Monnalisa terminaron su relación con la influencer. Y Coca Cola decidió cancelar un anuncio con Ferragni que debería haberse emitido durante el Festival de San Remo. Por lo tanto, otras marcas aparentemente están considerando qué hacer: desde Tod’s hasta Calzedonia, desde Intimissimi hasta Morellato. Pero también Pantene y Nespresso. Todas colaboraciones históricas de la influencer que pronto podrían desvanecerse.
El Corriere della Sera estimó recientemente el valor de las tres empresas de las que Chiara Ferragni es directora general. Fénix (controlada al 32,5% por Ferragni) estaba valorada en 75 millones hace apenas seis meses. Tripulación TBS en cambio, habría logrado 14,5 millones en ingresos. Y luego hay Hermandad. El valor total de las empresas de Chiara Ferragni rondaría los 100 millones de euros.
Si en 2022 los ingresos prácticamente se habían duplicado, ahora, sin embargo, se supone que su colapso. También porque parece que cada vez son menos las empresas que llaman a la puerta de las oficinas de los socios.
Fedez arremete contra los periodistas: «Las prioridades de la información italiana…»
Mientras tanto Chiara Ferragni se declaró «serena»a la espera de que la investigación siga su curso. Su marido, Fedez, sin embargo, no parece estar del mismo humor, ya que hace unas horas arremetió contra unos periodistas bajo su ático del City Life en Milán.. En Instagram escribió: «En casa de Messina Denaro había menos periodistas. Las prioridades de la información italiana…».
Entonces atacó a Myrta Merlino, presentadora de tarde 5, quien habría enviado periodistas para seguir la historia. «Eres muy libre de venir a mi casa, como yo soy muy libre de reírme de las prioridades de la información italiana en este momento, que sólo conciernen a Chiara Ferragni. No me gusta esa retórica de «te hiciste famoso a través de los medios de comunicación», porque nosotros nos hicimos famosos con nuestros deditos y nuestros teléfonos móviles.. Y creo que parte del fastidio que les damos es precisamente eso».
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