Los comerciales llegan a Amazon Prime Video. Este 27 de diciembre, la firma confirmó que seguiría los pasos de Netflix y Disney+ comenzando a emitir publicidad en su plataforma SVoD, de la que hasta ahora se había salvado relativamente. Sin embargo, sólo cuatro países se ven afectados inmediatamente por este nuevo acontecimiento: Estados Unidos, Canadá, Gran Bretaña y Alemania. Francia, por su parte, está en un respiro, ya que los anuncios deberían aparecer allí más adelante en 2024, al igual que en España, Australia y México.
Cabe señalar que la llegada de la publicidad a Prime Video se mencionó por primera vez en septiembre. Por lo tanto, Amazon simplemente se atiene al calendario anunciado al inicio del año escolar. Sin embargo, nos enteramos de que el enfoque del grupo en este asunto es un poco diferente al adoptado por Netflix y Disney+.
Amazon Prime Video: publicidad (¿con moderación?) y para todos los paquetes
Y con razón: el objetivo de Amazon no es lanzar, como sus competidores, una oferta más barata centrada en la publicidad… sino difundir anuncios publicitarios en todas sus suscripciones. La única manera de escapar de esto: acepta pagar 3 euros adicionales al mes (al menos si te atienes a la tarifa alemana).
Por tanto, la idea no es ofrecer una fórmula más asequible para llegar a un público más amplio, sino aumentar la rentabilidad por suscriptor. Una estrategia que encuentra su justificación en el modelo económico del servicio Prime Video. De hecho, este último se basa principalmente en la suscripción a Amazon Prime, que permite en particular la entrega gratuita de paquetes en 24 a 48 horas.
En detalle, Amazon explica que estos ingresos publicitarios adicionales le permitirán “ continuar invirtiendo en contenido cautivador y aumentar [ses] inversiones a largo plazo “. La firma finalmente promete “tener muchos menos anuncios que la televisión lineal y otros proveedores de servicios de streaming “. Queda por ver si esta promesa seguirá siendo válida a largo plazo.
Por último, cabe destacar que Amazon no es del todo ajeno a la publicidad en su servicio Prime Video. Además de los trailers emitidos en su plataforma antes de la reproducción de determinados contenidos, el grupo también emite anuncios publicitarios durante las retransmisiones de partidos de la NFL y del campeonato de fútbol americano.