No se esperan grandes descuentos al inicio de las rebajas.

Las ventas comenzarán oficialmente el miércoles 3 de enero. Pero a diferencia de años anteriores, no hay malabarismos inmediatos con megadescuentos. Mientras que el año pasado los primeros días de rebajas registraron hasta un -70%, se espera que este año los escaparates se mantengan en un -30%. “Eso ya es un buen descuento”, dice Isolde Delanghe de ModeUnie, la asociación que agrupa a 1.800 empresarios independientes de la moda.

El hecho de que las ventas comiencen de manera más modesta se debe a que los estantes de ropa ya no están llenos de existencias que deban enviarse lo más rápido posible. Porque los minoristas han aprendido la lección del pasado y han ajustado su política de compras. “Ya no tenemos inviernos realmente duros. Por eso se compra menos ropa auténtica de invierno para la colección de invierno y nos organizamos en consecuencia”, afirma Delanghe. “También estamos experimentando cada vez más finales de verano, por lo que nuestros miembros están comprando más ropa de transición, así como artículos que se pueden combinar”.

Aún no está claro qué harán las tiendas online. Ahora ofrecen a veces prendas idénticas más baratas que en las tiendas físicas: el mismo vestido puede costar hasta 60 euros menos en Internet. Pero según Delanghe, el futuro de las tiendas físicas no está en peligro. “Un consumidor que elige una boutique no busca pantalones 10 euros más baratos. Hace su elección porque sabe que allí obtendrá calidad y servicio. Pregúntale a la vendedora qué blusa te queda bien con los pantalones y recibirás un consejo personalizado: eso no lo encontrarás en Internet”.

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