Esselunga regresa con un nuevo anuncio, esta vez navideño, pensado para emocionar. Es el segundo episodio de la serie que comenzó con “El melocotón” sacado de las estanterías del supermercado, que Emma, una hija de padres separados, le ‘regala’ su madre a su padre. Casi tres meses después de la campaña publicitaria que también dividió a la política y que gustó a la Primera Ministra Giorgia Meloni poco antes de que estallara el caso Giambruno, todavía hay niños en el centro del nuevo cortometraje de 120 segundos, emitido esta tarde a partir de las 20.35 horas. hasta el 25 de diciembre en las principales cadenas de televisión y hasta el 1 de enero en canales digitales y en cines.
Historia
Se llaman Carlo y Marta, son vecinos en Brianza o en algún otro lugar de la provincia italiana, y es la pequeña quien le regala una nuez a su amiga antes de partir al extranjero donde su madre ha sido trasladada por trabajo. Unos 15 años después, los dos, ya mayores, se encontrarán en el mismo banco donde se dejaron cuando eran niños, detrás del cual, mientras tanto, ha crecido un gran árbol lleno de luces procedente del nogal plantado por Carlo, que da la oportunidad a Esselunga para desear felices fiestas. Incluso más que en el primer episodio, la atención no se centra en la sociología sino en las personas con sus historias de la vida cotidiana vistas a través de los ojos de los niños para recrear plenamente la magia de la Navidad.
La recompensa
Aunque los ambientes recuerdan un poco a los del gatito del histórico anuncio de Barilla firmado por Gavino Sanna, la recompensa, es decir la frase que acompaña a la marca de la cadena de supermercados, sigue siendo “No hay gasto que no sea importante” y es la mensaje en torno al cual se construye la historia titulada ‘La Nuez’, anunciada como una película real a página completa en los periódicos de hoy. Desde la cadena de supermercados fundada por Bernardo Caprotti y ahora en manos de su hija Marina no se han filtrado cifras sobre los gastos de publicidad, donde sin embargo no hay actores famosos en escena y se rodó en pocos días, y con la que habla de compras valiosas para enriquecer con significado un simple gesto como es comprar.
Campaña firmada por una agencia creativa en Nueva York
La campaña vuelve a estar firmada por la agencia creativa neoyorquina Small, y el anuncio fue rodado por el mismo director de ‘La Pesca’, el francés Rudi Rosenberg, y producido por Indiana Production. “Con la segunda cita de nuestra historia – explica Roberto Selva, director de marketing y comunicación de Esselunga – queríamos representar una historia de amistad que resiste el paso del tiempo y la distancia y lo hicimos a través de una nuez, una fruta simbólica que encaja bien se presta a representar el concepto de cuidado y la evolución de la historia”.
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