El minorista de moda online Zalando fue una de las acciones más débiles del índice líder alemán en 2023. ¿Pero cuáles fueron las razones de esto?
• Zalando también tuvo un desempeño decepcionante en 2023
• Entorno difícil para la industria de la confección
• La inflación reduce la disposición de los consumidores a gastar
Tras el enorme impulso de la pandemia del coronavirus, Zalando tuvo que hacer recortes significativos en 2022 y registrar una caída de sus beneficios. Como muchos de sus competidores, el grupo sufrió la renuencia de los clientes a comprar. Algunos productos tuvieron que venderse con grandes descuentos.
Había esperanzas de una mejora en 2023, pero esta esperanza no se cumplió. El entorno del comercio minorista y de prendas de vestir siguió siendo desafiante. Para Zalando, esto significa que el precio de las acciones ha caído más de un tercio desde principios de año hasta el 32,89 por ciento (a 14 de diciembre de 2023). Esto convierte a Zalando en una de las peores acciones del DAX en 2023.
Zalando sufre una alta inflación
Las preocupaciones sobre la inflación, la recesión y una economía debilitada en general frenaron el deseo de comprar en 2023. Por eso la gente prestaba especial atención a lo que podían permitirse, lo que significaba que el dinero de los clientes no era nada fácil. Esto hizo que 2023 fuera un año difícil para toda la industria minorista.
El minorista de moda online Zalando sufrió las altas tasas de inflación de dos maneras: por un lado, provocaron un aumento de los costes de los insumos. Por otro lado, redujo el poder adquisitivo de los clientes y, por tanto, frenó la demanda de ropa.
Más preocupaciones
También hubo otros acontecimientos que frenaron a Zalando: los clientes, después de haber comprobado por sí mismos el problema de Corona, ahora volvían a visitar cada vez más las tiendas. Esto fue a expensas del comercio en línea.
En esta situación, Zalando también tuvo que preocuparse por una mayor competencia. A mediados de agosto de 2023, el periódico Welt informó que los grupos chinos de moda low cost Shein y Temu querían ofrecer cada vez más sus productos en el mercado alemán.
Zalando recorta objetivos anuales
Incluso a finales de 2023, la situación en Zalando seguía siendo tensa. En el tercer trimestre, el volumen bruto de mercancías (GMV) cayó un 2,4 por ciento hasta 3.200 millones de euros y las ventas cayeron un 3,2 por ciento hasta 2.300 millones de euros. Ambas métricas son indicadores importantes en la industria. Además de la renuencia general a comprar, el clima cálido de septiembre también puede haber contribuido a estas caídas, ya que los clientes retrasaron la compra de ropa de otoño e invierno.
Además, el grupo se volvió más cauteloso en sus perspectivas en vista de la persistente debilidad de la demanda: Zalando anunció al presentar las cifras del tercer trimestre que ahora se esperaba que GMV cayera entre un 2 por ciento y aumentara entre un 1 por ciento y un 14,5 por ciento (espero un 14,9). mil millones de euros. Ahora se espera que las ventas caigan entre un 0,5 y un 3 por ciento en comparación con el año anterior, hasta entre 10 y 10,3 mil millones de euros. Inicialmente, Zalando esperaba un crecimiento del GMV de entre el 1 y el 7 por ciento. Inicialmente se esperaba que los ingresos por ventas crecieran hasta un 4 por ciento y, en el peor de los casos, se redujeran un 1 por ciento.
Las ventas se mantienen en un nivel alto
Pero a pesar de todas las profecías fatales, no se debe pasar por alto que las ventas grupales todavía se encuentran en el nivel máximo del período de la Corona, cuando las restricciones al público y los cierres en el comercio estacionario dieron a los minoristas en línea un enorme viento de cola. Gracias a estas circunstancias, Zalando pudo disfrutar de dos grandes saltos en las ventas en los dos años de Corona, 2020 y 2021: de 6.500 millones de euros en 2019 a más de 10.000 millones de euros por primera vez en 2021. Es de esperar que esto El crecimiento continuará incluso después de que se haya levantado el coronavirus. Continuar con las restricciones probablemente sería muy poco realista.
Continuidad en el liderazgo
En cualquier caso, Zalando se mostró convencido del camino elegido. Esto se hizo claramente visible en septiembre de 2023, cuando el minorista de moda online prorrogó los contratos de sus dos codirectores ejecutivos, Robert Gentz y David Schneider, por cuatro años, hasta diciembre de 2027. “Estamos seguros de que la empresa cuenta con el equipo de gestión, la estrategia y la cultura adecuados para crear valor a largo plazo para los clientes, socios y accionistas”, afirmó el presidente del consejo de supervisión, Kelly Bennett.
Equipo editorial finanzen.net
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