Threads, la nueva red social made en Meta, estará disponible dentro de la Unión Europea (UE) a partir de este jueves 14 de diciembre. Su lanzamiento había sido pospuesto debido a “ incertidumbres regulatorias por delante “.
Un aplazamiento por razones regulatorias
Lanzado en julio, Threads se basa en la arquitectura de Instagram. Quienes ya tienen una cuenta en la red social con 2 mil millones de suscriptores tienen acceso directo a ella.
Sin embargo, los ciudadanos de la Unión Europea todavía no pueden experimentar la plataforma, cuyo modelo se basa en publicaciones de texto, como un tal X, antes Twitter. De hecho, la dirección de Meta ha decidido posponer su lanzamiento en el Viejo Continente debido a problemas regulatorios. Si no se ha especificado nada, existe la posibilidad de que la firma prefiera esperar a que se implemente la Ley de Mercados Digitales (DMA).
Facebook e Instagram entran en el ámbito de aplicación de la nueva legislación y, por tanto, deben cumplir normas específicas en materia de consentimiento de los usuarios y protección de datos. Meta no ha indicado si se han realizado cambios en Threads para su implementación en la UE.
De todos modos, los usuarios europeos de Instagram ahora tienen acceso a un temporizador de cuenta regresiva en la versión web de la plataforma, así como en la aplicación si buscan la palabra ” boleto “. La fecha de lanzamiento de la red social está fijada para este jueves 14 de diciembre, un período propicio para el entusiasmo a medida que se acercan las vacaciones de fin de año.
¿Una amenaza para X?
Tras su implementación, Threads se convirtió en la aplicación que más rápidamente alcanzó los 100 millones de usuarios. Su audiencia cayó rápidamente y los usuarios de Internet dedicaron más tiempo a su rival X.
Su llegada a Europa, sin embargo, representa una nueva amenaza para la plataforma de Elon Musk, que atraviesa un período más que agitado con la salida de sus destacados anunciantes. Instagram tiene 259 millones de usuarios activos en el Viejo Continente.
Actualmente, no se transmite publicidad en Threads. Meta elige el mismo enfoque que para sus otros productos, priorizando el crecimiento de la plataforma en términos de usuarios, antes de desplegar anuncios. Dado el poder de las herramientas publicitarias de la empresa, Threads podría, en última instancia, permitirle generar ingresos significativos.
Un punto notable: Adam Mosseri, director de Instagram, explicó que Threads evitaría cortejar a los creadores de contenido sobre noticias y política. Este es un fuerte argumento para que los anunciantes confíen en la seguridad de la marca, uno de los factores que empujó a los anunciantes a abandonar X.
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