A veces esta columna aparece detrás de un muro de pago, tal vez ahora también. Las personas sin suscripción no pueden leerlo. Esto a menudo genera indignación entre los no suscriptores. O al menos a un comentario ligeramente pasivo-agresivo en las redes sociales como “No puedo leer el artículo”. Muro de pago. Lástima.’
Eso es una locura. Supongamos que escuchas a alguien hablar con entusiasmo sobre su bolsa de verduras. Como tiene una suscripción, recibe en su casa cada semana un montón de tubérculos, coles y tubérculos (el alegre alimento de temporada del invierno). Habla líricamente sobre la chirivía de esta semana. Te emocionas y también quieres esa chirivía.
¿Exiges que tu interlocutor te dé algo también? ¿Le pides en voz alta chirivías gratis al vendedor de bolsas? Y suspiras molesto cuando nadie quiere darte las chirivías gratis: ‘No puedo comerlas’. Sin subscripción. Lástima.’? No lo creo. Dejas pasar las deliciosas zanahorias blancas o te suscribes.
Con el periodismo es diferente. Aunque muchas personas trabajan duro para producir un periódico todos los días, no sólo por las pegatinas cuyos nombres están impresos, sino también por los diseñadores, fotógrafos, impresores, ilustradores y editores, muchos consumidores de noticias esperan recibir los artículos de forma gratuita.
Quizás porque también hay ‘sitios de noticias’ gratuitos que adquieren artículos de otros por poco dinero y apenas tienen que pagar personal. Dan la impresión de que el periodismo es gratis. Nada es menos cierto. El buen periodismo cuesta mucho dinero. Cuando se ve cuánto trabajo implica un periódico de este tipo, el precio de una suscripción sigue siendo bastante razonable (el hecho de que no todos puedan permitírselo dice más sobre la triste situación en nuestro país).
Ahora bien, el precio razonable de los periódicos ha aumentado considerablemente durante el año pasado. Vsegún la FD NRC la suscripción más popular se ha vuelto aproximadamente un 10 por ciento más cara y de Volkskrant aproximadamente el 9 por ciento. Además, los ingresos por publicidad también han aumentado. Lógico, si se quiere absorber los golpes de la inflación. Sin embargo, en los últimos dos años, los empresarios no se han asegurado de que los creadores de los periódicos, no sólo las pegatinas, sino también los fotógrafos, ilustradores, impresores y editores, también fueran corregidos por inflación. Y la mayoría de ellos ya ganan muy poco y no tienen la suerte, como yo, de ganar dinero más que suficiente en otros lugares.
Por supuesto que están enojados por eso. Sobre todo porque el dinero está ahí. Lo que lo hace aún más conmovedor es que los accionistas de DPG y Mediahuis (el editor de NRC) lo han hecho muy bien en los últimos dos años: el pago de dividendos en Mediahuis aumentó un 17 por ciento en 2022 y en DPG el pago se duplicó hasta los 80 millones de euros. Mientras los precios de los periódicos subían y los empleados perdían dinero, los accionistas se embolsaban millones.
Actualmente se está negociando un nuevo convenio colectivo de trabajo. La oferta de los empresarios sigue siendo demasiado escasa. Por eso los responsables de los periódicos actúan con cautela. Muy dulce por el momento, con mensajes en las redes sociales y un paro laboral de una hora (que por supuesto los queridos apasionados compensan a su vez). Sin duda, un periódico social que escribe a diario sobre las injusticias en el mundo debe pagar lo suficiente a sus propios empleados y a los innumerables autónomos.
En De Consumer, Teun van de Keuken busca cada semana la verdad detrás de la campaña de marketing.
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