2023 está llegando a su fin y, aunque la industria de la moda a menudo se enorgullece de mirar hacia el futuro y no hacia el pasado, ha llegado el momento de hacer un balance de la moda del año que está llegando a su fin. Sin embargo, una mirada al informe anual «Year in Fashion» del motor de búsqueda de moda británico Lyst plantea la cuestión de hasta qué punto la moda del año fue realmente dictada por la moda y sus creadores, y en qué medida la exageración y la percepción viral en las redes sociales han influido.
Si bien la plataforma de videos cortos TikTok ha sido un actor importante en la visibilidad de la industria de la moda durante varias temporadas (y ha sido incluida en informes en el pasado con categorías como «TikTok» Estética del año), Lyst dio un paso más este año. El informe tuvo en cuenta varias joyas de la cultura popular, de las cuales 2023 ofrecerá muchas, y sus influencias en la industria de la moda. Si bien Lyst afirma que «la moda impulsó algunas de las conversaciones culturales más importantes del año», FashionUnited mira hacia 2023 y se pregunta si fue la exageración o la moda lo que marcó la pauta.
¿Qué tienen en común una zapatilla de hace 73 años, un bolso de 20 euros y un microshort?
A primera vista, las categorías del informe «El año en la moda» son relativamente sencillas, con subdivisiones como «Marca del año», «Logotipo del año», «Zapato del año» y «Zapatillas del año». como ‘Bolso del Año’. Las cosas se complican más cuando se trata de ‘Tendencia del año’, porque los últimos 12 meses se han caracterizado por cambios continuos, con una estética «central», desde Quiet Luxury hasta Barbiecore y Office Punk. El ciclo de tendencias en constante y rápido cambio hace que no sea precisamente fácil definir una única tendencia para todo un año. Por eso, no es de extrañar que la tendencia de moda que finalmente resultó vencedora, la tendencia «ropa interior como ropa exterior», haya causado sensación, especialmente en las redes sociales.
El mayor propagador de microshorts que se parecen a la ropa interior y al mismo tiempo la marca más popular de 2023 es Miu Miu. Contrariamente a la vieja leyenda de la «Economía del dobladillo», que afirma que la longitud del dobladillo disminuye cuando la economía se hunde, los pantalones cortos nunca han sido más cortos. Es posible que Miu Miu haya iniciado la tendencia con las diminutas braguitas de lentejuelas doradas de la actriz Emma Corrin para FW23, lo que provocó que las búsquedas de la marca se dispararan un 257 por ciento en solo 24 horas, pero la tendencia continuó durante todo el año hasta la temporada SS24. Marcas como Tom Ford y Gucci se sumaron a la tendencia de los pantalones cortos y las búsquedas de ellos aumentaron un 133 por ciento en comparación con el año anterior.
El hype personal ya no es un concepto extraño para las marcas, porque la influencia de los embajadores de marca adecuados, tanto en la calle como en las primeras filas, es inconfundible. Fanáticos de celebridades como Harry Styles, que dominó las redes sociales con «Clean Girl Aesthetics» y colaboraciones que generaron expectación, ayudaron a la modelo de zapatillas Adidas ‘Samba’ de Herzogenaurach, de 73 años, a ganar el título de ‘Zapatilla del año’ y un Uniqlo. Consigue a través del boca a boca viral más de 119 millones de visitas en TikTok. Un hecho que no sólo hizo que el competidor en forma de media luna saliera volando de los lineales, sino que también le valió el loable nombre de «Bolso del Año». El ‘Logotipo del Año’, el anagrama de la marca de lujo española Loewe, es comparativamente sutil, pero el diseñador Jonathan Anderson puso el logotipo de Loewe en todas las superficies imaginables, desde blusas hasta bolsos, convirtiéndolo en una marca ineludible de la marca, y el usuario, lo que provocó que las consultas de búsqueda aumentaran en un 170 por ciento en comparación con el año anterior.
El año en que la cultura pop se puso de moda
Si bien las categorías iniciales del informe estaban dedicadas a la moda y sus momentos virales, la segunda mitad de Lyst está enteramente dedicada a la cultura popular. Sin embargo, uno no excluye al otro, porque casi ningún otro año los eventos culturales -desde audiencias judiciales virales hasta giras de conciertos- han estado tan estrechamente entrelazados con la industria de la moda como en 2023.
Si bien la nominación de A$AP Rocky y Rihanna como Pareja de Moda del Año probablemente no sea una gran sorpresa: él acaba de ser nombrado director creativo de F1 x Puma, mientras que ella recientemente revivió su colaboración con la marca alemana de ropa deportiva, hace solo dos años. de sus logros en moda: otros elementos de la lista de Lyst, como el «momento viral» y el «programa de televisión» del año, a primera vista no tienen nada que ver con la moda. Indirectamente, estas tres categorías no sólo son las más reveladoras cuando se trata de la relación actual entre la cultura pop y la industria de la moda, sino también las que contribuyeron significativamente a las conversaciones sobre tendencias del año.
Quiet Luxury, una de las tendencias más ruidosas de los últimos 12 meses, fue impulsada en gran medida por la serie de HBO ‘Succession’ y su influencia en las redes sociales. Cuando comenzó la última temporada de la serie épica, la vestimenta de la familia basada en el magnate de los medios Rupert Murdoch en el centro del programa fue tan acaloradamente debatida como la trama real. Y cualquiera que pensara que el lujo tranquilo sólo existía en los guardarropas de los personajes de ficción quedó demostrado que estaba equivocado en un tribunal de Utah, EE. UU. Allí tuvo lugar el “momento viral” del año, cuando la actriz Gwyneth Paltrow compareció ante los tribunales por un accidente de esquí en un desfile de looks de “Quiet Luxury” y convirtió el muelle en su pasarela personal y las búsquedas de las marcas que lució como The Row, Celine y Loro Piana se dispararon.
De los tribunales a los escenarios del mundo, porque según Lyst, 2023 fue «el año en que la moda y la música chocaron en espectaculares actuaciones en arenas», mientras que la actual gira «Era» de la cantante Taylor Swift incluyó algunos outfits con diseñadores como Versace y Oscar de la La colaboración de Renta no se parece en nada al desfile de moda en el que Beyoncé convirtió su gira «Renaissance». La cantante colaboró con diseñadores tanto emergentes como consagrados para un total de más de 600 looks (la friolera de 150 de ellos, según Lyst, ni siquiera ha visto). Durante los 56 desfiles que presentó en 2023, la demanda de réplicas y el interés por la marca de la que hacía alarde se disparó: incluso un mono de Loewe por sí solo provocó un aumento del 140 por ciento en el interés por la marca en Lyst.
Queda por ver si la simbiosis entre moda y cultura pop ya ha alcanzado su cenit este año, o si la interacción alcanzará niveles aún mayores el próximo año, también gracias a directores creativos como el diseñador cantante Pharrell Williams en Louis Vuitton. Sin embargo, lo que ya es seguro es que la moda en 2023 también será tema de conversación, especialmente fuera de las pasarelas.