Se sentía como lo mejor de ISPO: salas de exposición llenas, stands muy concurridos, murmullo de voces internacionales. Y afuera cayó la primera nevada. El inicio de la temporada de nuevos pedidos para el otoño-invierno de 2024 en la feria de artículos deportivos tuvo un comienzo prometedor.
Más expositores, alta internacionalidad, mucho programa
La feria de artículos deportivos Ispo de Múnich finalizó el jueves por la tarde con el lema “Nuevas perspectivas sobre el deporte” y realmente tenía mucho que ofrecer: no sólo aumentó enormemente el número de más de 2.400 expositores de los más diversos sectores. Desde la última edición (2022: 1.500 expositores), la internacionalidad de los expositores también atestigua el atractivo de la feria. En comparación con el año anterior, participaron un 57 por ciento más de expositores. De ellos, el 93 por ciento eran extranjeros. “Este año la feria cuenta con una gran asistencia. Estaba muy ocupado, muy lleno de gente y estaba muy contento con ello. Tuvimos la oportunidad de hablar con mucha gente. “Eso es muy bueno, es más de lo que esperábamos”, dice Stijn van Hees, director de marketing para Europa y venta mayorista global de Fjällräven.
También tuvo mucho que ofrecer el amplio programa de información e inspiración de la feria, que se desarrolló en un total de diez escenarios y en zonas especiales. “Estoy contento porque la transformación de Ispo Munich está en pleno apogeo”, lo resume de manera positiva Stefan Rummel, director general del grupo Messe München. “Nos alegra que nuestra feria sea percibida en todo el mundo como un lugar de encuentro para la industria del deporte. Esto se refleja en el gran interés mostrado por los expositores extranjeros y el entusiasmo de los visitantes y ponentes de todo el mundo”.
Faltaban los deportes de invierno clásicos
Y, sin embargo, también quedó claro que la ISPO es diferente de lo que solía ser antes de la pandemia. No sólo porque la feria ya no llenó todo el recinto ferial, como ocurrió en 2019. En las salas principales A y B sólo estaban ocupadas tres salas, antes había seis cada una. El horario también ha cambiado, sólo tres días en lugar de cuatro y sin el domingo, que es realmente importante para muchos pequeños comerciantes. Sin embargo, el mayor cambio en los últimos tres días se produjo en el segmento de los deportes de invierno, con el esquí, el esquí de fondo y el snowboard. Lo que solía ser la columna vertebral de Winter Ispo y llenaba muchas salas con ropa, ferretería y accesorios, esta vez desapareció casi por completo.
Nuevo exterior y nuevos grupos objetivo
El foco de la feria se centró aún más en el tema del aire libre, no sólo porque faltaban los deportes de invierno, sino con razón. Porque el aire libre se ha convertido ahora más que nunca en una categoría para todo el año. Mientras que antes el segmento outdoor se entendía principalmente como un deporte de verano, por lo que la feria asociada solo se celebraba en verano, la pandemia ha contribuido a que cada vez más personas quieran estar al aire libre y lo hagan en verano. y el invierno requieren equipo. “Desde la pandemia, el deporte al aire libre y el deporte han crecido y han atraído a nuevos grupos objetivo”, explica Tobias Gröber, director del grupo Ispo, en su discurso en el escenario Highsnobiety. “Tenemos que aceptar finalmente que los equipos para exteriores no sólo están ahí para llegar a lugares remotos, sino que también son una declaración de moda. Actualmente no existe ninguna plataforma para esta interacción. Se supone que Highsnobiety e Ispo son algo así”.
Este anhelo por el aire libre y la búsqueda de nuevos espacios experienciales está inspirando a la moda, que incluso antes de la pandemia disfrutaba de colaboraciones sensacionales con marcas tradicionales de outdoor o de declarar el gorpcore como una nueva tendencia que sigue vigente. Esta idea de “New Outdoor” se manifestó en muchos lugares de la feria: en la cooperación con Highsnobiety y en el Zeitgeist Area, diseñado por Kristian W. Andersen. El antiguo cocreador de la Feria Internacional de la Moda de Copenhague (CIFF) ha reunido en el área seleccionada Zeitgeist a 18 marcas que representan New Outdoor: por ejemplo, And Wander de Japón, Ciele de Canadá, Berghaus de Gran Bretaña y Elho de Suiza. Zeitgeist debería ser algo más que una simple inspiración para una feria. “No creo que nadie viva en una caja y sólo practique un deporte u otro. Quien juega al baloncesto sigue yendo de acampada, todo va de la mano”, afirma Andersen. “Queremos unir a la gente, presentar el tema de las actividades al aire libre a nuevos minoristas y mostrar a los minoristas tradicionales nuevas marcas de actividades al aire libre”. También puede imaginarse el uso de todo el concepto en grandes almacenes e implementando conceptos emergentes.
Novedades en la feria: Elho y Plein Sports
La nueva perspectiva del deporte encontró muchos seguidores. Elho, por ejemplo, se sintió claramente como en casa en el Zeitgeist Area durante el relanzamiento: “Este es el mundo donde el diseño y el estilo moderno se unen al aire libre. Y ahí es donde queremos estar. Estamos aquí para revivir una marca antigua, una marca legendaria, pero queremos hacerlo de una manera nueva, moderna. . Este es un comienzo genial. La gente realmente entiende el mensaje, los productos, lo que queremos mostrar, el estado de ánimo que queremos transmitir. Esto es mucho más de lo que esperábamos”, afirmó Donald Schneider, director creativo y fundador de Elho. Para Philipp Plein tampoco había alternativa a ISPO. “¿Qué otra feria deportiva se puede comparar con la ISPO y ofrecer lo mismo?”, pregunta Plein. En Múnich presentó su nueva línea deportiva Plein Sport, que se lanzó el año pasado y que ahora despegará a nivel internacional. Plein tiene previsto abrir unas 35 tiendas en los próximos meses. A diferencia de la línea de alta costura, Plein sigue una estrategia más comercial con Sport, con precios iniciales para zapatillas de deporte de unos 90 euros. Plein también quiere unirse al mercado de Intersport.
Sostenibilidad en muchas facetas
El tema principal de la feria fue, como las últimas veces, la sostenibilidad. Muchas de las innovaciones de las marcas estaban dirigidas principalmente a mejorar las soluciones de sostenibilidad. UPM presentó en el stand de Vaude el primer vellón de poliéster fabricado parcialmente con madera. Para ampliar aún más el proyecto, la empresa internacional UPM está construyendo una nueva planta de producción en Leuna para satisfacer la creciente necesidad de materias primas biológicas para la industria textil. Mientras que Vaude produce forro polar a partir de madera, el especialista en merino Icebreaker presentó un forro polar “real”, concretamente con una chaqueta de lana pura de pelo largo y forrada con Tencel.
“Nuestro objetivo es utilizar cada vez más fibras naturales y eliminar las fibras sintéticas”, afirma Josh Vaughan, director general de Icebreaker para EMEA. Houdini también presentó nuevas fibras en su gama y dio un primer vistazo a una nueva serie de calotas para freeride y montañismo, que actualmente todavía está en desarrollo. La gama de ropa está confeccionada con la próxima generación de Polartec Power Shield, un tejido exterior de 3 capas fabricado con Biolon. Biolon es un nailon renovable, no basado en OGM, elaborado a partir de plantas que tiene una huella de carbono un 50 por ciento menor que el nailon virgen-6,6 y depende menos de recursos fósiles. “Durante mucho tiempo, muchos pensaron que opciones más sostenibles implicarían sacrificar el rendimiento, como la durabilidad. Polartec ha demostrado que este no es el caso”, afirma Ramesh Kesh, vicepresidente senior y director comercial de Polartec.
