“Vete a la mierda”: El jueves, Elon Musk, con una ferocidad inusual (incluso para él), levantó el dedo corazón hacia los más de cien anunciantes que retiraron su campaña en X en respuesta a su tuit antisemita. Él hizo esto en el New York Times DealBook Summit, donde fue entrevistado por el periodista financiero Andrew Ross Sorkin.
Inicialmente, Musk dijo que lamentaba el tweet; respondió a un mensaje antisemita de que “los judíos están alimentando el odio contra los blancos” con: “Eso es completamente cierto”, pero cuando Sorkin preguntó más, se salió de control. “Si alguien intenta chantajearme con publicidad, con dinero: vete a la mierda“. Musk miró al público y se oyeron risas vacilantes. Luego otra vez: “Ir. Mierda. Tú mismo. ¿Está claro?”
El director ejecutivo de Disney, Bob Iger, que había dicho ese mismo día que ya no quería tener nada que ver con Musk a nivel empresarial, recibió una patada de Musk: “Hola Bob, si estás entre el público”.
Además del tweet que Musk envió a principios de este mes, la organización estadounidense sin fines de lucro Media Matters informó que los anuncios sobre X suelen aparecer junto a mensajes antisemitas y neonazis. Empresas como IBM y Apple pausan sus campañas en la plataforma de redes sociales. Airbnb, Coca-Cola y Microsoft también dejaron (temporalmente) de hacer publicidad.
Especialmente en los últimos meses del año se gana mucho en el mercado publicitario: regalos para las fiestas, Black Friday, presupuesto sobrante que se gasta rápidamente. El motín podría causarle a X una pérdida de más de 75 millones de dólares. calculado Los New York Times.
Cuando Sorkin preguntó a Musk si era consciente del efecto en sus operaciones comerciales, Musk vaciló: “Sí, completamente. Qué hará: este boicot publicitario está acabando con la empresa. Y el mundo entero sabrá que estos anunciantes acabaron con la empresa. Lo registraremos hasta el más mínimo detalle”.
Es difícil estimar si Musk había planeado el estallido o si él mismo estaba un poco sorprendido. Pero su mensaje es claro: existe una posibilidad real de que X fracase y, si lo hace, no tendrá la culpa; los anunciantes lo hicieron.
En los Países Bajos, la Cámara de Comercio y la empresa de telecomunicaciones Odido (antigua T-Mobile) ya han abandonado X. KPN y VodafoneZiggo seguirán haciendo publicidad, pero “lo vigilarán de cerca”, afirman al periódico holandés. El tiempo financiero.
El periódico holandés NRC, bastante visible en la plataforma, ahora está considerando dejar de hacer publicidad en la plataforma. Así lo afirma Matthijs van de Peppel, director de marketing de la empresa matriz Mediahuis. “Actualmente estamos analizando exactamente cómo queremos abordarlo, pero hay muchas posibilidades de que nos vayamos. Esto no se debe sólo a las extrañas declaraciones de Musk, sino también a que la plataforma simplemente ya no funciona correctamente”.