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El regulador de publicidad del Reino Unido ha prohibido un anuncio de Toyota que muestra un gran número de camionetas conduciendo a través de un río por motivos medioambientales porque muestra los vehículos conduciendo fuera de la carretera.
La Agencia de Normas de Publicidad dictaminó que el clip mostraba “conduciendo independientemente de su propósito, a través de entornos todoterreno y ecosistemas naturales, sin tener en cuenta el impacto ambiental de dicha conducción”.
El anuncio de 30 segundos muestra un grupo de vehículos Hilux conduciendo juntos en formación de manada a través de una llanura, luego a través del lecho de un río y finalmente hacia una carretera.
El fallo marca el último enfrentamiento entre los fabricantes de automóviles, que están interesados en comercializar SUV resistentes y vehículos todoterreno que sean altamente rentables, y un creciente coro de críticos que dicen que dichos vehículos producen más contaminación, dañan las carreteras y aumentan tanto la congestión como las lesiones a los peatones. .
Toyota argumentó que el anuncio mostraba las capacidades del vehículo, que está dirigido a industrias con una “necesidad genuina de todoterreno”. . . trabajadores especializados, como agricultores, trabajadores forestales y guardaparques”.
También dijo que un gran número de vehículos juntos era “claramente fantástico”.
Añadió que “Toyota creía que ningún espectador razonable habría entendido que el anuncio animaba a los consumidores del Reino Unido a conducir de forma irresponsable en el campo del Reino Unido y causar daños medioambientales”.
Una queja sobre el anuncio, presentada por la agencia de publicidad The&Partnership, fue presentada por un grupo de campaña llamado Adfree Cities, que afirma que “la publicidad nos impacta de muchas maneras, consciente e inconscientemente, dañando nuestro medio ambiente y nuestro bienestar”.
El grupo se había quejado ante la ASA alegando que el vídeo “perdona un comportamiento perjudicial para el medio ambiente”.
En su fallo, la ASA dijo que el anuncio mostraba a los vehículos conduciendo “con polvo y pedregal visiblemente alterados”. Dijo que el anuncio “no había sido preparado con un sentido de responsabilidad hacia la sociedad”.
Añadió: “Le dijimos a Toyota (GB) que se asegurara de que sus futuras comunicaciones de marketing no contuvieran nada que pudiera fomentar un comportamiento irresponsable hacia el medio ambiente”.
Las escenas de conducción remota o accidentada son comunes en los anuncios de vehículos todoterreno, lo que irrita a algunos grupos ambientalistas.
Jeep en EE. UU. fue criticado por un anuncio de 2018 que mostraba un vehículo Wrangler cruzando una vía fluvial artificial. Trout Unlimited, un grupo conservacionista de peces, se quejó de que el anuncio “glorificaba” la destrucción de una posible “zona de desove” al “romper la grava donde ponen huevos”.
Originalmente, la ASA iba a prohibir un anuncio de Jaguar Land Rover que mostraba un Land Rover Defender salpicado de barro en un bosque, pero la junta directiva de la agencia anuló un proyecto de decisión.
JLR mostró anteriormente el Land Rover Discovery Sport cruzando un río en un anuncio del Reino Unido, que no estaba prohibido.
Sin embargo, los fallos de la ASA sientan un precedente, lo que significa que los futuros comerciales que muestren cruces de ríos u otras formas de conducción todoterreno que podrían considerarse destructivas pueden infringir las directrices de la agencia.
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