S.apretón de manos. Un gesto natural, un poco como tomar un café. Con motivo del Día Mundial de la Tierra 2022, Lavazza presenta #AbrazandoVenecia: un proyecto ante todo artísticoen el centro de atención en 59ª edición de la Bienal de Arte del cual es socio en el Programa Público de Pabellón de Venecia. Pero también altamente sociales y sostenibles.
Beyond Walls, el trabajo de Saype para Lavazza en el Día de la Tierra 2022 en Venecia. (Foto: Valentín Flauraud para Saype).
¿El café? Empático, como una obra de arte.
Creatividad, solidaridad, atención al medio ambiente. Los cimientos del grupo de Turín fundado en 1895, que popularizó el café en todo el mundo. “Lavazza es un icono que transmite empatía: siempre hemos trabajado en la proximidad. El café para los italianos es la bebida por excelencia. a su alrededor nacen amistades y relacionestiene un valor emocional muy fuerte» subraya a iO Donna Francesca Lavazza, al frente de la empresa familiar. que hoy patrocina unobra de arte efímera pero con un impacto significativo, con motivo del Día de la Tierra 2022, para el público de la Bienal: en la Torre di Porta Nuova del Arsenal Norte, en uno de los tradicionales “pontones” venecianos, la nueva etapa del proyecto de arte terrestre mundial Más allá de las paredes del artista decir – nombre artístico de Guillaume Legros.
Una gigantesca reproducción de dos manos que se inclinan el uno hacia el otro y aprietan las muñecas, pintado sobre una alfombra de hierba con pigmentos biodegradables (diseñado por el propio creativo). Y si el fresco “sobre la hierba” está destinado a desaparecer dentro de unos días, el personal explicativo con fotos y videos del mural del pie, sin embargo, permanece abierto al público. El mensaje de Lavazza está destinado a perdurar en el tiempo.
#AbrazandoVenecia: Saype y el proyecto Beyond Walls
Ayuda mutua, solidaridad, confianza. Pero también fragilidad, amor, responsabilidad. Estas son las sensaciones contrastantes y enérgicas que transmite a primera vista el último trabajo del joven talento franco-suizo, exenfermero y grafiteronacido en 1989, que desde junio de 2019 conquista los lugares más dispares con su apretones de manos (de París a Turín, de Uagadugú a Berlín: ya ha habido 12 etapas alrededor del mundo hasta la fecha). Más allá de las paredes ha derribado, desde sus inicios, barreras geográficas, sociales e incluso pandémicas: “no era fácil trabajar durante el Covid, el gesto, aunque solo artístico, era visto con desconfianza por gobiernos y personas” declara “pero ahora, post pandemia, Creo que se ve más positivamente que nunca».
Impacto social con cero impacto ambiental
la etapa de Venecia – la ciudad emblema de la historia, el arte, la cultura, pero también de cambio climático – marca un paso más en la creación de lo que a lo largo de los años y con la evolución de los acontecimientos se ha convertido en una cadena humana más que simbólica. «El arte no se hace para nosotros mismos, sino para compartir algo con los demás. Antes de hacer esto, trabajé en el hospital, yo no era en absoluto parte de este mundo, soy autodidacta, comencé con los murales. Pero las dos cosas, después de muchos años, me parecen sustancialmente vinculadas: ante el sufrimiento te preguntas qué huella dejarás como ser humano. Aquí, hoy es la idea de impactar en las personas y en la sociedad lo que me mueve en el arte y define mi ser».
Saype trabajando en Beyond Walls en la Bienal de Venecia de 2022 (Foto: Valentin Flauraud para Saype).
Venecia, Lavazza y el cambio climático
Próximas citas de Saype: Belfast Y Rio de Janeiro – y en el futuro, alrededor de 30 ciudades en los cinco continentes. Siempre bajo la égida de Lavazza, mecenas del artista desde el principio, que ha creído mucho en su mensaje sostenible, tanto como para transmitirlo y traerlo a la Bienal. Si el cambio climático es una amenaza para lugares únicos como Venecia, también lo es para plantaciones de café.
«Las situaciones climáticas para los coficulturistas son cada vez más difíciles. El contexto climático influye decisivamente en la resiliencia y calidad de vida del producto que manejamos. Uno de los objetivos prácticos para nosotros es la búsqueda de nuevas tecnicas de cultivopero también es muy importante concienciar sobre estos temas» subraya Francesca Lavazza. Un motivo más para consolidar la unión centrada en la confianza en el arte responsable, encaminada a estimular la reflexión y el compromiso concreto, especialmente en lo que se refiere a la delicada relación Hombre-Naturaleza.
Francesca Lavazza y el artista Saype (Foto: Lavazza).
De hecho, en lo que respecta a la sostenibilidad, incluso fuera de la Bienal, la empresa adopta la primera línea: solo piense en la meta Objetivo cero de desarrollo sostenible promovido por sus propios Basenacido en 2004, con el objetivo de crear una nueva conciencia ecologica. Un compromiso global, que hoy cuenta con 31 proyectos que benefician a más de 130.000 caficultores en 19 países y 3 continentes, que se enmarca en la adhesión a la Agenda 2030 de Naciones Unidas, con sus 17 Objetivos de Desarrollo Sostenible (ODS). Entre otros propósitos, hacer que toda la cartera de envases de Lavazza sea reutilizable, reciclable o compostable para 2025.
Lavazza y Biennale, variaciones femeninas
La pasión del grupo por el arte no es nada nuevo. Solo piensa en lo mítico calendario fotográfico que lleva proponiendo desde 1993.
Pero también a la asociación cultural con la Colección Peggy Guggenheim, así como con los otros proyectos de la Bienal, de los cuales es socio para la Pabellón de Veneciaeditado por Juana Zabotti. Este año el título es Laurel, para sellar el posible diálogo entre Arte y Naturaleza. Este último se convierte en el centro de la obra: cambiante y vivo, muy femenino – basta pensar en los recipientes con forma de fito y los espejos que componen el Tráelos del dúo de artistas Goldschmied y Chiari.
«Incluso en la empresa ha evolucionado mucho la cultura emprendedora, hasta la última generación no había mujeres. Solo mi padre y mi primo han dado un giro, incluyéndome a mí y a mis primos. Cada uno de nosotros ha aportado diferentes características en términos de gap free, poniendo un mayor enfoque en cuestiones de género“.
¿El objetivo principal de Lavazza? A pesar de los cambios, siempre sigue siendo el mismo: Despertando un mundo mejor cada mañana. Con optimismo. Y obviamente, con una buena taza de café.