LDLC se lanza al mercado de la ecoresponsabilidad con SLOOD

Conocido como un actor importante en el comercio electrónico en el mercado de alta tecnología, LDLC se lanza al comercio responsable con SLOOD: un mercado de moda, belleza y hogar. Esta nueva plataforma nace tras un año difícil para el grupo (caída del 17% en la facturación en 2022). Aunque su crecimiento parece reanudarse (+5,1% en el primer semestre de 2023), sigue siendo tímido en comparación con 2021. En este contexto, establecer una presencia en un mercado popular de eco-responsabilidad se presenta como una oportunidad para explorar, pero sobre todo toda la oportunidad de hacer valer un posicionamiento y unos valores con los que la empresa está comprometida.

Lanzado a principios de noviembre, el mercado SLOOD cuenta con unos cincuenta socios y ofrece más de 4.000 productos. Su objetivo es simplificar el recorrido de los clientes que quieren consumir de forma responsable y pretende convertirse en el lugar de encuentro entre el público general y las marcas comprometidas.

Este proyecto comenzó mientras Julia Le Hir trabajaba en un mercado de productos reacondicionados para el grupo LDLC, cargo que ocupó durante cuatro años. Entrevistada por Siècle Digital, explica que la idea nació de la observación de la dificultad de consumir de forma responsable mientras la demanda evoluciona constantemente.

Se mencionan varios obstáculos, tales como “ el cliché de la moda responsable anticuada, cuando hay muchos diseñadores increíbles », el miedo al greenwashing, muy utilizado por las grandes marcas, que crea una forma de desconfianza entre el comprador. Finalmente, según ella, actualmente no existe ningún sitio de referencia reconocido por todos en el segmento de moda, belleza y hogar. Por tanto, la idea es crear un líder en ecorresponsabilidad en Francia y Europa.

Deseosa de utilizar su experiencia para este proyecto que le interesa, se lo propuso a Laurent de la Clergerie (CEO de LDLC) en 2022. Comprometido con la cuestión del desarrollo sostenible, este último aceptó inmediatamente apoyar esta iniciativa que para ello forma parte de la estrategia de la empresa y responde a los valores que desea transmitir.

“ Existen muchas iniciativas a favor del medio ambiente y de un consumo más sostenible, lo cual es muy positivo. Desafortunadamente, siguen siendo poco conocidos por el público en general, eclipsados ​​por los gigantes de la moda rápida o los generalistas que cuentan con grandes recursos de marketing y comunicación.”, explica Julie Le Hir. SLOOD, que funciona como una nueva empresa incubada en el seno de LDLC, confía en el poder y la fuerza del grupo, así como en los medios que se pueden implementar en términos de comunicación para darse a conocer. Para este intraemprendedor, la empresa ya ha demostrado que sabe diversificarse, y el lanzamiento de Slow For Good se inscribe en esta voluntad de afirmar su posicionamiento.

Este mismo posicionamiento lo podemos ver con los compromisos asumidos por la empresa en los últimos años: la semana de 4 días introducida en 2021 para los empleados, las 20 semanas de permiso parental para hombres y mujeres en 2023.

Laurent de la Clergerie apoya los proyectos que para él tienen sentido, informa Julie Le Hir. El bienestar de sus empleados es lo que lo impulsa, así como el apoyo al emprendimiento y las iniciativas a favor del medio ambiente. Podemos esperar ver otros proyectos en la misma línea que SLOOD en los próximos meses o años. Sobre este tema, Julie Le Hir responde que nunca ha habido un freno al desarrollo del LDLC ni a su expansión, por lo que nada está definido ni detenido. Siempre que tenga sentido para el gerente, ella cree que apoyará el proyecto.

Por lo tanto, el lanzamiento de SLOOD sólo podría ser un primer paso en el mercado de la eco-responsabilidad para el grupo LDLC. Mercado en el que la firma lionesa no era conocida hasta ahora.