¿Por qué empresas como Apple y Disney retiran sus anuncios en X?
“En principio, a las marcas no les importa dónde se colocan sus anuncios, a menos que el contexto en el que se muestra su publicidad reste valor a su marca. Y Musk tiene un alcance gigantesco: esto significa que muchas personas corren el riesgo de ver una marca mencionada en el contexto del post de Musk, creando la asociación implícita de que esa marca no contradice el mensaje de Musk en ningún caso. Las empresas estadounidenses, en particular, son muy cautelosas al respecto. Lo sorprendente es que esto recién está sucediendo ahora, porque cualquiera que siga a Musk sabe que tiene pensamientos muy pérfidos”.
¿Qué significa esto para los ingresos de X?
“Las consecuencias, por supuesto, serán tangibles para X, muy tangibles, porque de todos modos tienen que vivir del pastel publicitario. Pero Musk lleva tiempo buscando otro modelo. monetizarincluidas aquellas cuentas verificadas.
“Lo único que se le da bien es comprar empresas y luego hablar mucho. Y no lo digo con ironía, porque es un regalo. Así puso a Tesla en el mapa. Sus primeros años en Tesla consistieron en anunciar plazos imposibles, hacer promesas imposibles y así convencer a los inversores. En la historia de Twitter se pueden sustituir inversores por anunciantes, pero ahí es donde las cosas van mal en este momento. A corto plazo, Musk sólo gastará más dinero”.
¿Puede X encontrar ingresos de otra manera?
“Musk tiene la ambición de construir WeChat occidental, una ‘aplicación para todo’, y está convencido de que lo conseguirá. Si puede hacer eso, no necesita anunciantes.
“Alguien describió una vez a Musk como uno multimillonario. Él es un matón que hace lo que quiere porque nada en dinero. Gastó 22 mil millones en unos pocos meses, la mitad de lo que invirtió en la empresa. Pero, ¿qué son 22 mil millones si eres el hombre más rico del mundo? Si su gran proyecto tiene éxito, nadie volverá a hablar de ello. Sólo que ese gran proyecto nunca funcionará”.
¿X está condenado al fracaso ahora que los principales anunciantes están abandonando el negocio?
“X es un caso un poco especial. X recibe mucha más atención de la que merece cuando nos fijamos en la cantidad de usuarios. Los productos de Meta tienen muchos usuarios, pero su impacto social parece ser menor. Y eso tiene algo que ver con las características de algunos de los usuarios de X. Siempre digo que X es el patio de recreo de los ‘-ojos’ y los ‘-istas’. Por “ojos” me refiero a académicos, que están en X para fortalecer su capital académico. Y ‘-ists’ trata sobre periodistas que ven a X como el canal ideal para recoger una noticia. Y luego comparte esa historia en X.
“Cuando Musk empezó a derribar Twitter, hubo una gran salida y mucha gente terminó en Mastodon. En un año, Mastodon ha pasado de poco menos de 2 millones de usuarios a alrededor de 14 millones. Sin embargo, eso no es nada comparado con los 200 millones que todavía tiene Twitter. Pero el gesto fue significativo, y el hecho de que Musk se sintiera llamado a hacerlo en algún momento inmediatamente se fue prohibir Mastodon en Twitter, indicó que estaba preocupado en ese momento.
“Pero para mi sorpresa, los ‘ojos’ e ‘istas’ más destacados han permanecido activos principalmente en X. Aquí en Bélgica pienso en Joël De Ceulaer o Marc Van Ranst. A pesar de toda la conmoción y de toda la degradación de la calidad, todavía hay público allí. Y mientras X pueda mantener su plataforma en funcionamiento, esa situación no cambiará mucho”.