De BZ/dpa
Un doble escándalo relacionado con el antisemitismo y el contenido nazi entre el sucesor X de Elon Musk en Twitter está provocando la huida de cada vez más grandes clientes de publicidad.
Según informes de los medios, Apple, Disney, Paramount y el grupo Warner, entre otros, dejaron de hacer publicidad el viernes en X. El estudio de cine Lionsgate también confirmó que la publicidad en la plataforma había sido suspendida. El gigante informático IBM había detenido previamente su publicidad. Según el New York Times, la empresa planeaba gastar allí un millón de dólares este trimestre.
El detonante de la decisión de IBM fue que los anuncios de la empresa se descubrieron en X junto con contribuciones nazis y declaraciones antisemitas. La organización Media Matters for America mostró cómo en X aparecían anuncios de IBM, Apple y la empresa de software Oracle, entre otros, junto con mensajes con declaraciones positivas sobre Adolf Hitler y la ideología de los nacionalsocialistas. El viernes, la Comisión de la UE también anunció que por el momento ya no quería colocar publicidad en X.
Musk amenaza con demandar
Musk amenazó a Media Matters con una “demanda termonuclear” y acusó a la organización de crear deliberadamente una falsa impresión. Entre otras cosas, afirmó que Media Matters actualizaba repetidamente la vista hasta que aparecían anuncios junto al contenido. Como resultado, se mostró 13 veces más publicidad que cuando se utiliza normalmente X. Sin embargo, en un caso anterior presentado al público por Media Matters, bastaba con revisar una cuenta con mensajes racistas una sola vez para ver publicidad de marcas establecidas. La cuenta fue suspendida tras el informe.
Media Matters siguió el viernes con nuevos ejemplos de publicidad de otras empresas conocidas. Inicialmente no hubo respuesta de la organización a la amenaza de acciones legales.
Las empresas y organizaciones tienen poca influencia sobre exactamente qué publicaciones se colocan junto a sus anuncios. Los anuncios se muestran más en relación con los grupos objetivo de edad, la región o los intereses de los usuarios. Para evitar un entorno negativo para sus marcas, los clientes publicitarios dependen principalmente de que X mantenga constantemente el discurso de odio fuera de la plataforma o al menos no muestre publicidad en dichas cuentas. Otros servicios en línea también han tenido problemas similares en el pasado con sus clientes publicitarios, como por ejemplo YouTube, la plataforma de vídeos de Google. En aquel momento, reforzó la supervisión de contenidos para recuperar clientes publicitarios.
Fuertes críticas de la oficina presidencial de EE.UU.
El propio Musk provocó una polémica con su apoyo a un post antisemita, lo que le valió, entre otras cosas, duras críticas de la Casa Blanca. la publicación en Musk escribió sobre la publicación el miércoles que contenía la «verdad real».
En declaraciones posteriores, Musk no retrocedió en su posición, sino que solo la matizó un poco: se refería a “algunos grupos” como la organización judía Liga Antidifamación (ADL) que “en realidad difunden el racismo antiblanco y la lucha contra los blancos”. -Racismo asiático”. Al mismo tiempo, reiteró que, en su opinión, existe un problema de racismo contra los blancos.
El viernes, Musk se mostró desafiante. «Muchos de los mayores clientes de publicidad son los mayores opresores de su derecho a la libertad de expresión», escribió a sus seguidores en Musk llamó a Media Matters “pura maldad”.
Situación económica difícil
La situación económica de X ya es difícil. Musk admitió varias veces que los ingresos por publicidad eran sólo la mitad de los que eran durante la era de Twitter. Está intentando ganar más dinero mediante ofertas de suscripción. Según los expertos, esto todavía no puede compensar la pérdida de ingresos publicitarios.
Al mismo tiempo, Musk sigue siendo, al menos sobre el papel, la persona más rica del mundo y, según cálculos del servicio financiero Bloomberg, tiene una fortuna de unos 219 mil millones de dólares. Sin embargo, la gran mayoría de esto consiste en sus participaciones en el fabricante de automóviles eléctricos Tesla, que él dirige, y en su empresa espacial SpaceX.
Para la compra de Twitter por 44 mil millones de dólares en octubre del año pasado, Musk tuvo que vender acciones de Tesla y también pedir préstamos por alrededor de 13 mil millones de dólares. Estos préstamos ahora son una carga para X y, según informes de los medios, pagarlos cuesta alrededor de mil millones de dólares al año.