Uno de los nuevos productos que The Fabricant lanzará el próximo año es ropa digital para el proveedor de videollamadas Zoom. Adriana Hoppenbrouwer, cofundadora y directora de marketing (CMO) de la empresa de moda digital, hizo el anuncio el miércoles en la conferencia tecnológica Web Summit que se celebra en Lisboa esta semana.
Hoppenbrouwer explica que hasta mil millones de personas en todo el mundo utilizan Zoom con regularidad. “Cuando te reúnes en línea, tienes presencia digital. Ya vivimos una vida digital”, enfatiza, “y nuestro trabajo es ofrecerte la ropa más genial que puedas usar en esta vida digital”.
‘El futuro de la moda digital es prometedor’
The Fabricant se ocupa de la moda digital. Pero ¿qué significa realmente este término? Hoppenbrouwer también se hizo esta pregunta hace cinco años, según afirmó durante la cumbre.
Antes de fundar The Fabricant, ya había estado activa en la industria de la moda durante 20 años y, más recientemente, dirigió el equipo de marketing online de un minorista europeo. Allí también abordó el tema de las devoluciones en un estudio que mostró que el 10 por ciento de los artículos devueltos en 2018 se utilizaron para una foto en Instagram.
También trabajó con vales regalo, cuyas ventas estaban disminuyendo, explica Hoppenbrouwer. “Descubrí que los padres no compran tarjetas de regalo para productos físicos para sus hijos porque prefieren una tarjeta Fortnite. [Anm. d. Red.: Guthabenkarte für ein Onlinespiel, mit der man digitale Looks und andere Produkte kaufen kann] quiero tener”, dice el cofundador de Fabricant. “Con este conocimiento, Kerry Murphy, Amber Jae Slooten y yo fundamos The Fabricant con la visión de crear un nuevo modelo de negocio que se generalizaría. Hoy las perspectivas son grandes y la industria ya es formidable”.
Según el informe «State of Fashion Technology» de la revista especializada Business of Fashion, se espera que el gasto de los consumidores en moda digital alcance los 135 mil millones de dólares (aproximadamente 124 mil millones de euros) en 2024. En 2021 se gastaron 110.000 millones de dólares en bienes virtuales, más del doble que en 2015.
Una historia de éxito con Weekday
The Fabricant digitalizó recientemente dos pares de gafas de Weekday, filial de H&M. “Se vendieron más copias virtuales que físicas”, afirmó Hoppenbrouwer. El [digitalen Brillen](URL) no sólo resultó popular, sino que también contribuyó a un aumento del 11 por ciento en las ventas totales de la colección. «Esto demuestra que la comunidad y los fans de Weekday quieren expresar su identidad de una manera única en el espacio digital».
La moda digital como forma de expresión online
Jascha Samadi, cofundador y socio de la empresa europea de criptoinversión Greenfield, habló en la cumbre junto con Hoppenbrouwer sobre el tema Consumer Web3. «Nuestras elecciones de ropa son un reflejo de nuestros valores, nuestra identidad y lo que queremos expresar o comunicar a los demás», dijo Samadi, quien ha estado estudiando la moda desde la perspectiva de una criptoempresa durante los últimos dos años. El deseo de autoexpresión está profundamente arraigado en nuestra cultura y cree que tiene sentido que también exista la necesidad de moda virtual.
“En Roblox [Anm. d. Red.: Online-Spieleplattform] “El año pasado, más de 100 millones de usuarios compraron o vendieron artículos de moda, y hay 11,5 millones de usuarios que diseñaron ropa y accesorios virtuales para su avatar”, explica Samadi.
La moda digital no es una sola cosa, sino que incluye varias cosas, aclaran los ponentes. Además de prendas de vestir virtuales como las máscaras de Fortnite, looks que existen exclusivamente en el mundo digital y están destinados a avatares, también hay productos con realidad aumentada (AR). Estas prendas agregan elementos digitales al entorno del mundo real cuando se ven a través de un dispositivo o aplicación AR. La ropa física equipada con chips de computadora que sirven de puente hacia las experiencias digitales también entra en esta categoría.
Acerca de The Fabricant y Web Summit
The Fabricant es una casa y plataforma de moda digital que permite comprar y usar ropa digital. La empresa también trabaja con diseñadores independientes y grandes marcas para transportar sus creaciones al mundo digital.
La Web Summit es una de las conferencias tecnológicas más grandes del mundo y muestra los últimos avances en tecnología e innovación. Este año, la Web Summit recibe a más de 70.000 visitantes de 153 países. La conferencia tendrá lugar en Lisboa, Portugal, hasta el 16 de noviembre.
Esta publicación traducida y editada apareció anteriormente en FashionUnited.nl.