16 de noviembre de 2023, 12:29 |
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Disney+ ofrece diferentes suscripciones por primera vez desde su lanzamiento en Alemania en marzo de 2020, incluido el acceso económico con publicidad. La directora editorial de TECHBOOK, Rita Deutschbein, tuvo la oportunidad de hablar con Eun-Ky Park, Country Manager de The Walt Disney Company en Alemania, Austria y Suiza, sobre el cambio actual pero también sobre los planes futuros de Disney+.
Los clientes de streaming actualmente tienen que adaptarse a los cambios. Muchos proveedores adaptan su oferta de series y películas disponibles, pero también sus suscripciones. Esto significa más opciones en ambos ámbitos, pero a veces también más costes. Amazon Prime Video, por ejemplo, ofrece Freevee, una oferta de transmisión adicional gratuita pero financiada con publicidad. Netflix también ofrece una suscripción publicitaria desde hace un año, también ha tomado más medidas contra el uso compartido de cuentas desde hace unos meses y recientemente canceló la suscripción básica.
Eun-Ky Park en una entrevista sobre los planes de Disney+
Algo también se mueve en Disney+. Por primera vez en tres años y medio, el servicio de streaming en Alemania ofrece varias suscripciones para elegir: una oferta financiada con publicidad y dos accesos sin publicidad con diferentes calidades de streaming. Al mismo tiempo, el servicio está planeando algunas series nuevas de alto perfil, la mayoría de las cuales se producirán en Alemania y se transmitirán exclusivamente en Disney+.
Más opciones para los clientes, más clientes para Disney+: eso podría resumir el objetivo deseado por ambas partes. Durante nuestra conversación, el Country Manager Eun-Ky Park nos dio más información sobre proyectos futuros y reveló los planes que Disney+ tiene para el mercado alemán.
TECHBOOK: Sra. Park, usted es Country Manager de The Walt Disney Company en Alemania, Austria y Suiza. ¿De qué tareas eres responsable exactamente?
Parque Eun Ky: En primer lugar, no podría sentirme más feliz que haberme convertido en Country Manager en el año del 100 aniversario. Soy responsable de todas las áreas de negocio de la empresa, ya sea Disney+ incluyendo producciones locales, nuestros canales de TV como el canal de TV paga National Geographic, el canal de TV abierto Disney Channel, nuestra área de estudios, el negocio de licencias o Disney Advertising.
¿Qué importancia tiene ahora la oferta de Disney+ en Alemania?
Después de sólo 3,5 años (el lanzamiento fue en marzo de 2020), podemos ver en las cifras que Disney+ se ha asegurado un lugar firme y muy bueno entre los consumidores.
¿Qué hace que la oferta sea tan especial o qué diferencia a Disney+ de las ofertas de la competencia?
Llevamos 100 años entreteniendo a personas con grandes historias. Sólo con Disney, Disney Animation Studios, Pixar Studios, Marvel Entertainment, Lucasfilm, Searchlight Pictures y 20th Century Studios, tenemos siete estudios creativos de gran éxito cinematográfico.
También recibimos películas y series de alta calidad de nuestros propios estudios o cadenas de televisión, como Disney Branded Television, FX, ABC, 20th Television y Hulu, así como sofisticados documentales y películas de National Geographic. También hay originales locales y europeos. Esta combinación única de contenido nos hace tan especiales.
¿Qué espera Disney+ de la nueva suscripción con publicidad? ¿Cómo valora el éxito en Alemania, ya que aquí la publicidad es mucho menos aceptada que, por ejemplo, en EE.UU.?
Sabemos que los suscriptores, especialmente en Alemania, se preocupan comprensiblemente por su billetera y es importante que les ofrezcamos más flexibilidad y valor agregado para reflejar este aspecto. Por este motivo, el 1 de noviembre presentamos dos modelos de suscripción sin publicidad en nueve países de Europa, así como un nuevo modelo más económico financiado con publicidad por 5,99 euros al mes. Esto permite a los clientes elegir lo que mejor se adapta a sus necesidades y presupuesto.
Sabemos que los consumidores tienen más opciones de transmisión que nunca y que el valor y el valor son los factores más importantes a la hora de decidir suscribirse. Muchos consumidores también descubren que una opción con publicidad les ayuda a administrar mejor su presupuesto y queremos brindarles más flexibilidad al elegir una suscripción que se adapte a sus necesidades.
Disney también es líder en el mercado de experiencias publicitarias premium de alta calidad. Tenemos una larga trayectoria ofreciendo oportunidades publicitarias centradas en el cliente, brindando a los anunciantes alcance y efectividad relevantes. El modelo Disney+ “Estándar con publicidad” ofrece un punto de contacto completamente nuevo para grupos objetivo a los que tal vez ya no se pueda llegar de esta manera.
¿Qué planes tiene Disney+ para el mercado alemán en términos de contenidos? ¿Cómo desea retener y atraer suscriptores en el futuro?
Queremos ofrecer a nuestros clientes la mayor flexibilidad posible con el mismo contenido y la mejor calidad y eso es exactamente lo que estamos haciendo con nuestros tres modelos de suscripción. También nos enfocamos en producciones locales de Disney+. Además de las grandes marcas, para nosotros es importante contar historias que tengan una conexión local muy clara. ¿Por qué queremos contar esta historia desde Alemania y por qué ahora? Las historias que queremos contar no sólo pretenden entretener, sino también mostrar diferentes voces y perspectivas.
Más recientemente, el 15 de noviembre se estrenó “Deutsches Haus”, el primer tratamiento cinematográfico del proceso de Auschwitz en Frankfurt de 1963. Con Annette Hess como autora y showrunner y Sabine de Mardt de Gaumont, la miniserie también combina un espectáculo único ante de la cámara -Ensemble. Los actores participantes incluyen a Katharina Stark, Iris Berben, Heiner Lauterbach, Anke Engelke, Max von der Groeben y muchos más.
Según se informa, Disney+ quiere alejarse de las series de eventos. ¿Qué proyectos pueden esperar los suscriptores en el futuro? ¿Qué planes tiene Disney+ respecto a los Originales (específicamente las grandes marcas Star Wars, Marvel, etc.)?
Continuaremos con nuestra exitosa combinación de películas, series y originales de Disney+ en el futuro y estamos en una posición ideal aquí. A nuestros clientes les encanta ver las últimas series en Disney+, ya sean series de culto como “Los Simpson” con 34 temporadas, “Anatomía de Grey” con 19 temporadas o nuevos estrenos como la tercera temporada de “Only Murders in the Building” o la segunda temporada de la serie de FX “El Oso”.
Habrá fantástico contenido nuevo de nuestras principales marcas y estudios en Disney+ en los próximos meses. Un gran ejemplo sería “Percy Jackson: The Series”, basada en la serie de libros más vendida de Disney Hyperion del galardonado autor Rick Riordan.
¿Qué opinas de competencias como Warner, Paramount+?
Valoramos a nuestros competidores porque la competencia estimula el mercado y cada empresa de medios ciertamente tiene sus propias fortalezas, contenidos y enfoques especiales.
Sigamos con la competencia, que también ofrece contenido exclusivo. Muchos usuarios ahora tienen múltiples suscripciones con diferentes proveedores. ¿Cuánta fragmentación puede tolerar todavía el mercado del streaming?
Sin duda, son tiempos turbulentos y también estamos entusiasmados de ver lo que nos deparará el futuro. Pero puedo asegurarles que en Disney estamos en una posición ideal para esto. También trabajamos estrechamente con nuestros socios de larga data, como Deutsche Telekom en Alemania, T-Mobile Austria en Austria y Swisscom en Suiza, que ofrecen a nuestros clientes atractivas «ofertas de paquetes de tarifas».
¿Cómo será Disney+ dentro de cinco años? ¿Tienes una visión?
Una cosa estoy segura: como una potencia de contenido creativo con 100 años de experiencia y nuestros nuevos modelos de suscripción a Disney+, haremos todo lo posible para permanecer a la vanguardia del mercado de streaming en el futuro.