Se espera que el mercado mundial del lujo alcance los 1,5 billones de euros en 2023, lo que representa un crecimiento del 8 al 10 por ciento en comparación con 2022. Este es el resultado de un estudio realizado por la consultora Bain & Company junto con la asociación italiana de fabricantes de artículos de lujo Altagamma.
El resultado representa un nuevo récord para la industria y demuestra su “resiliencia incomparable”, según Bain & Company. El gasto en experiencias en particular se ha recuperado a máximos históricos, impulsado por un resurgimiento de las interacciones sociales y los viajes.
“Este es un momento crucial para las marcas, y los ganadores demostrarán resiliencia, relevancia y renovación: las bases de la nueva ecuación del lujo impulsada por el valor”, comenta Claudia D’Arpizio, socia de Bain & Company y autora principal del estudio.
El mercado del lujo demuestra una “resiliencia incomparable”
A pesar de las difíciles condiciones macroeconómicas y geopolíticas, el mercado registró un fuerte crecimiento del 11 al 13 por ciento a tipos de cambio constantes. Esto está en línea con la tasa de crecimiento del año pasado y representa un aumento del gasto en todas las categorías de lujo de alrededor de 160 mil millones de euros.
El segmento clave, los artículos personales de lujo, que incluye ropa, calzado y accesorios, registró un crecimiento sostenido en 2023 y se espera que alcance los 362.000 millones de euros a finales de año, un 4 por ciento más que en 2022 al tipo de cambio actual.
Sin embargo, el año aún no ha terminado y los vientos en contra continuarán en el cuarto trimestre, incluida la débil confianza de los consumidores, las tensiones macroeconómicas en China y escasas señales de recuperación en Estados Unidos.
En cuanto al próximo año, el estudio sugiere una desaceleración en el desempeño de los bienes de lujo en 2024, y se pronostica un crecimiento de un dígito bajo a medio para 2023 según los escenarios actuales.
Hay demanda de joyas y ropa.
Si bien todas las categorías de lujo han experimentado un crecimiento, la joyería es particularmente popular: “Impulsada por una mentalidad inversora, se espera que el valor del mercado de la joyería alcance los 30 mil millones de euros en 2023, y la joyería fina emerge como un punto brillante para la inversión en medio de la incertidumbre”, según el estudio. dicho.
El prêt-à-porter también ha experimentado un crecimiento positivo, con una demanda cada vez mayor de calidad y durabilidad superiores. La industria de la belleza, especialmente el maquillaje y los perfumes, también está mostrando un impulso positivo, y la industria relojera está prosperando a pesar de la creciente polarización en torno a unos pocos ganadores de la industria. Tras el desarrollo superior a la media de los últimos años, el crecimiento de los artículos de cuero se está desacelerando.
El turismo de lujo está casi en niveles prepandémicos
El estudio muestra que las compras globales de turistas de lujo casi han alcanzado los niveles previos a la pandemia, pero todavía hay potencial sin explotar en muchas áreas. En Europa, el turismo se ha recuperado gradualmente, impulsando el crecimiento en todos los países. “Aunque la inestabilidad macroeconómica afectó a los clientes locales más exigentes, los grupos estables de clientes principales continuaron contribuyendo al crecimiento del mercado”, concluyó.
Las Américas, por otro lado, experimentaron una desaceleración a lo largo del año, con una disminución del 8 por ciento en comparación con 2022, lo que refleja la incertidumbre general. “Los principales compradores siguen confiados, pero han mantenido su gasto en el extranjero, ya que el dólar estadounidense se mantiene fuerte frente al euro y los diferenciales de precios alientan las compras en el extranjero”, dice el estudio.
Arabia Saudita está en ascenso, atrayendo inversiones de importantes marcas de lujo, mientras que Australia ha creado un terreno fértil para el crecimiento. China registró un sólido desempeño en el primer trimestre luego de su reapertura, pero se debilitó a medida que avanzaba el año.
“Hainan está en camino de convertirse en un reluciente centro de lujo, con el objetivo de convertirse en una isla completamente libre de impuestos para 2025. Japón está en auge gracias a la buena salud de los clientes locales y al yen débil, lo que está fomentando la afluencia de turistas. En contraste, Corea del Sur enfrenta un año difícil, con factores macroeconómicos desfavorables que afectan el consumo local y una moneda fuerte que alienta a los turistas a comprar en otros lugares. Los países del Sudeste Asiático registraron una dinámica positiva gracias al fuerte turismo intrarregional y al creciente interés de los consumidores locales, especialmente en Tailandia”, concluye Asia.
“El mercado del lujo generará un crecimiento positivo para entre el 65 y el 70 por ciento de las marcas en 2023, en comparación con el 95 por ciento en 2022. Para permanecer en el juego, será crucial que las marcas tomen decisiones audaces en nombre de sus clientes”, añade D. -Arpizio.