El año 2023 trajo desafíos para los equipos de marketing. Han tenido que redoblar sus esfuerzos para crecer con presupuestos optimizados, aclimatarse a una carga de trabajo cada vez mayor y al mismo tiempo adoptar nuevas tecnologías como la inteligencia artificial (IA). Todo ello, sin olvidar sus objetivos clave: captar más a los clientes, aumentar su notoriedad e impulsar sus ventas.
Para los especialistas en marketing, 2024 debería presentar desafíos similares. Si bien es imposible controlar todos los cambios que se vislumbran en el horizonte, es posible anticiparse a ellos para adaptarse mejor a ellos.
Para ayudarte a lograrlo, HubSpot encuestó Más de 1.200 vendedores en todo el mundo, incluida Francia.. Los resultados, presentados en este informe, nos permiten comprender el estado actual del marketing e identificar las estrategias más prometedoras. A través de testimonios exclusivos, consejos y análisis en profundidad, descubra cómo optimizar su estrategia de marketing.
Aproveche las principales novedades en marketing
Ciertas tecnologías siguen ganando lugares dentro de las estrategias de los especialistas en marketing. La IA y la automatización definitivamente están en la lista. Desde ChatGPT hasta flujos de correo electrónico automatizados, los equipos buscan herramientas que les ayuden a gestionar de forma más eficaz sus cargas de trabajo cada vez más pesadas. Una afirmación que se refleja en el estudio realizado por HubSpot: el 55% de los profesionales encuestados cree que el número de campañas en las que trabajan cada trimestre ha aumentado entre 2021 y 2022. Se espera que esto siga intensificándose.
La inteligencia artificial y la automatización son tecnologías clave para abordar esta presión creciente. Permiten a los especialistas en marketing centrarse en tareas más creativas e impactantes para las que su pensamiento es esencial.
La confidencialidad de los datos también es un punto que los profesionales del marketing han tenido que considerar. Con las grandes novedades en materia de protección de datos, como el RGPD, y el inminente fin de las cookies de terceros en Google, es necesario rediseñar todas las estrategias digitales. Sin embargo, el 88% de los encuestados dice que su marketing todavía depende de cookies de terceros. Por tanto, un cambio de prácticas es esencial para reducir esta dependencia.
El desafío sigue siendo lograr crear anuncios personalizados eficaces respetando al mismo tiempo la confidencialidad de los datos de la audiencia. Para ello, los especialistas en marketing consideran varias soluciones, todas mencionadas en este documento técnico. Leerlo también le permitirá identificar nuevas vías para explorar para su estrategia de contenido y las tácticas más eficientes para aumentar su retorno de la inversión (ROI).
Tendencias a adoptar para marcar la diferencia
Todas estas novedades dan lugar a nuevas dinámicas, que los especialistas en marketing deben tener en cuenta para optimizar la experiencia del cliente ofrecida. De lo contrario, los consumidores no dudarán en recurrir a uno de sus competidores.
Por tanto, debemos interesarnos por las tendencias de marketing emergentes y, en particular, por aquellas con mayor retorno de la inversión. Los vídeos cortos, como era de esperar, encabezan la clasificación. “Es el formato más atractivo en las redes sociales. También es la que tiene mayor potencial viral, todas las plataformas juntas. En 6 meses me permitieron pasar de 3.000 a 35.000 suscriptores en Instagram y generar más de cien leads precalificados. ¡Es un medio con todo incluido! », testifica Caroline Mignaux, cofundadora y directora ejecutiva de Reachmaker.
El 36% de los encuestados también apuesta por contenidos permanentes para las redes sociales, el 33% por el marketing de influencers y el 29% por contenidos push vinculados a sus valores. Estas estrategias resultan ser particularmente efectivas y rentables. HubSpot comparte sus consejos profesionales para aprovechar cada uno de estos y una gran cantidad de otras palancas en su documento técnico. La mensajería móvil, la publicidad nativa y el marketing experiencial ya no tendrán secretos para usted.
Todavía quedan muchas ideas clave por descubrir en el informe de HubSpot:
- Tendencias emergentes en marketing de apalancamiento: redes sociales, marketing de vídeo, marketing por correo electrónico, etc.;
- Predicciones de expertos en marketing;
- Más datos de referencia de marketing en 2023;
- Información importante de expertos en marketing sobre el mercado francés.
Este libro blanco Es una lectura imprescindible para afrontar con éxito los nuevos retos del marketing y aprovechar las oportunidades del mañana. Los consejos, explicaciones y cifras proporcionadas te ayudarán, sin lugar a dudas, a marcar la diferencia en 2024.