Como probablemente sepa, la Generación Z, es decir, las personas nacidas entre 1997 y 2010, ha sido tradicionalmente un dolor de cabeza para los especialistas en marketing. Como clientes, están muy bien informados y verifican rápidamente cualquier información que se les presente. Incluso es difícil presentarles información: según Global Web Index, más del 50% de los jóvenes usan software de bloqueo de anuncios. Simplemente hay demasiados anuncios.
Una de las formas más efectivas de llegar a ellos es trabajar con personas influyentes y creadores de contenido. Es posible que hayas oído hablar de YouTube, Instagram y Tik Tok, pero ¿alguna vez has considerado patrocinar una transmisión en vivo ?
¡Patrocina a un streamer!
La transmisión en vivo es una herramienta increíble para conectarse con la audiencia de un influencer. Permite una comunicación inmediata con su audiencia, así como un nivel de interacción mucho más atractivo que cualquier programa de televisión. Y la gente está empezando a notar esta tendencia creciente: a principios de 2022, Twitch, la plataforma más grande para creadores de transmisión, ¡tenía más de 7,5 millones de usuarios activos!
Hay muchas maneras para que usted, como especialista en marketing, encuentre y trabaje con personas influyentes en la transmisión. Hablamos de ello extensamente en nuestro blog.. Sin embargo, el patrocinio tradicional con el que puede estar familiarizado en Instagram no funciona tan bien en este entorno. Simplemente hay demasiados streamers, demasiados temas y demasiadas cosas que considerar. Esto puede tomar mucho tiempo y volverse costoso muy rápidamente.
Protección de datos: ¿surgirá un acuerdo transatlántico?
Esta es la razón por la que los patrocinios típicos suelen firmarse como asociaciones a largo plazo. Sin embargo, al hacerlo, corre el riesgo de no interactuar con el 99% de los streamers y perder una oportunidad de oro.
El poder de los microtransmisores
Los micropatrocinadores aprovechan el poder oculto de los pequeños y microtransmisores. Es posible que hayas oído hablar de Pokimane o Ninja, pero hay literalmente millones de serpentinas por ahí. La mayoría de ellos son creadores con comunidades pequeñas y unidas alrededor de sus canales. Y, como es el caso de las comunidades pequeñas, son muy apasionados y están muy conectados con el creador al que apoyan. Puede recomendar a alguien con una gran audiencia, pero el 99% de la escena de transmisión no lo hace.
Solo, un streamer típico no puede competir con ninguna de las grandes estrellas, en términos de ingresos y potencial. Es evidente. Entonces, ¿por qué molestarse en trabajar con ellos?
La respuesta es simple: números. Cuando trabajan juntos, los canales pequeños pueden ofrecer cientos de miles de vistas para su banner o animación todos los días. Además, con sus comunidades pequeñas pero apasionadas, por lo general pueden ofrecer una tasa de clics significativamente más alta que alguien con un millón de seguidores. Al final, qué prefieres: un CTR del 0,5% en un flujo de 20.000 visitantes (100 clics ganados con esfuerzo para tu sitio web), o un CTR del 8% en mil flujos de 2 espectadores (160 clics, sin necesidad de optimice su mensaje para atraer a la mayor cantidad de personas posible).
Los microtransmisores son conscientes de que el rendimiento de cualquier campaña de referencia en la que participen, que en última instancia determina sus ganancias, está directamente relacionado con lo que transmiten. Tienen más incentivos para animar a los espectadores a visitar los sitios web de los patrocinadores. A su vez, los espectadores hacen esto con más entusiasmo, sabiendo que al hacerlo, están apoyando directamente a su creador de contenido favorito.
¿Qué significa micropatrocinio y cómo lo uso?
Estas audiencias comprometidas y leales no estarían disponibles para los especialistas en marketing sin la automatización del proceso de patrocinio. Gracias a las tecnologías modernas, plataformas como inStreamly permite que las marcas firmen acuerdos de patrocinio con cientos de streamers al mismo tiempo.
Los micropatrocinios funcionan como los patrocinios clásicos
El contenido de marca (animaciones, banners, enlaces en el chat) se muestra en todos los canales que participan en la campaña de micropatrocinio. Los streamers son recompensados por el alcance y la participación que brindan. A diferencia de los acuerdos individuales a largo plazo, los acuerdos se realizan automáticamente. Con cientos de serpentinas al mismo tiempo.
Estos son algunos principios que deben seguir los micropatrocinadores automatizados:
- No intrusivo. Este es uno de los problemas más importantes que se deben abordar al participar en el patrocinio de transmisión en vivo. La interrupción de una transmisión por un anuncio es un factor de rechazo importante para los usuarios de Internet Gen Z. inStreamly, las animaciones patrocinadas están incrustadas en la transmisión misma. Esto significa que no interrumpen el espectáculo, mientras logran capturar la atención del espectador.
- Accesible. Debería ser fácil para los streamers registrarse en la plataforma. Debería ser fácil para las marcas crear campañas de patrocinio. Gracias a la automatización, las marcas pueden trabajar con un número ilimitado de streamers y su contenido se mostrará en cada uno de sus streams.
- Ajustable y flexible. Mediante el uso de la tecnología inStreamly, las campañas de referencia están listas para funcionar en días. También pueden durar tanto como sea necesario, desde unos pocos días hasta varios meses. Se puede ajustar en minutos, incluso cuando la campaña ya ha comenzado.
- Coherente. El contenido patrocinado debe ser consistente en todos los canales. También debe estar perfectamente integrado en los arroyos. Una animación con errores y mal implementada probablemente hará que a la gente no le guste y decida no participar en ella. Al eliminar el proceso de configuración manual y automatizar tanto como sea posible, los especialistas en marketing pueden estar seguros de que su mensaje es visible y se muestra sin problemas en todas las transmisiones.
A pesar de algunas voces que puede haber escuchado, Gen Z no es totalmente antimarca. De hecho, los Gen Zers aprecian la calidad y la confianza que conllevan las marcas. La clave para llegar a ellos radica en una comunicación abierta y honesta que no sea puramente comercial. Compromiso, apoyar la pasión y entrar en su mundo en sus términos son los principios fundamentales que buscan. Estos principios estaban muy presentes en las mejores campañas de micropatrocinio que realizamos en 2021. Las marcas que entienden esto pueden beneficiarse del compromiso, la lealtad y el respeto de los jóvenes durante mucho tiempo.
Acerca de inStreamly:
inStreamly ofrece a las marcas una nueva forma de interactuar con audiencias jóvenes. Se enfoca en mostrar animaciones de marca bien integradas a una gran cantidad de espectadores a través de múltiples canales de transmisión. Al llegar a estas comunidades pequeñas y bien integradas con su mensaje, las marcas pueden esperar obtener resultados mucho mejores que si utilizan actividades de marketing tradicionales como anuncios pagados y patrocinios alimentados manualmente.
Para saber más sobre la plataforma y los beneficios que te pueden ofrecer los micropatrocinios, Haga clic aquí.